Генеральный директор Tesla Илон Маск в четверг отреагировал на сообщение о том, что Victoria's Secret отказывается от своих радикальных усилий по трансформации, таких как модели больших размеров и трансгендерные модели, и возвращается к сексуальной линии, сказав: «Слава Богу». По сообщениям СМИ, Victoria's Secret отказалась от усилий по радикальной трансформации. Американская сеть нижнего белья провела последние два года, пытаясь пересмотреть свой чрезмерно сексуализированный имидж, пытаясь вернуть себе культурную значимость и вернуть молодых потребителей.
Victoria's Secret добилась определенного успеха в этом отношении, например, запустила «новый» бренд Victoria's Secret, одобренный футболисткой Меган Рапино, моделью-трансгендером Валентиной Сампайо и другими моделями, но восторженные отзывы онлайн-критиков не привели к продажам. Бренд ожидает, что выручка в текущем финансовом году составит $6,2 млрд, что примерно на 5% меньше, чем в предыдущем году, и значительно ниже $7,5 млрд в 2020 году.
На презентации для инвесторов в Нью-Йорке на прошлой неделе руководители Victoria's Secret ясно дали понять, за какой версией бренда будущее.
«Сексуальность может быть инклюзивной», — сказал Грег Юнис, президент бренда Victoria’s Secret Pink. «Sexy может подчеркнуть разнообразие впечатлений наших клиентов, и это то, на чем мы фокусируемся».
Компания сделает повышение прибыльности своей основной целью и будет стремиться к годовому объему продаж более 7 миллиардов долларов. Это означает инвестирование в новые категории, включая спортивную одежду и купальники, обновление почти 1400 магазинов Victoria's Secret и Pink и открытие 400 новых магазинов за пределами Северной Америки. Затраты также будут сокращены и, судя по информации с конференции инвесторов, меньше рисков будет нанесено имиджу бренда.
Генеральный директор компании Мартин Уотерс сказал: «Несмотря на все усилия, этого оказалось недостаточно для победы».
Уотерс обсудил проблемы, стоящие перед розничной торговлей и потребителями, выбирающими более дешевые альтернативы, поскольку инфляция продолжает сжимать кошельки.
Чтобы вернуть этих клиентов, Victoria's Secret выпустила не только бюстгальтеры, нижнее белье и пижамы. Это означает возвращение к купальникам и спортивной одежде — двум категориям, от которых ритейлер отказался в последние годы. Юнес рассказал, что когда-то бизнес компании по производству спортивной одежды составлял 500 миллионов долларов, а ее доля на рынке спортивных бюстгальтеров составляла 16%. Сегодня этот сегмент значительно меньше и составляет всего 4% рынка.
Пользователь принадлежащего Маску аккаунта
«Мир возвращается к нормальной жизни», — прокомментировал другой пользователь.
Маск ответил на сообщение второго пользователя, сказав: «Слава Богу».