У Моутая есть еще один важный ход? Вечером 13 сентября компания Kweichow Moutai опубликовала содержательный плакат в своем официальном аккаунте WeChat. На плакате было написано «Тает во рту, долгое послевкусие», «Квейчоу Мутай ×?» и «16 сентября, так что следите за обновлениями», подразумевая, что после латте с соусом Moutai 16 сентября выпустит еще один новый совместный продукт.

Китайско-сингапурский Цзинвэй узнал от людей, знакомых с каналом продаж, что новым партнером по сотрудничеству Moutai является шоколадный бренд Dove, а новым совместным продуктом является шоколад с винным акцентом. Предполагается, что Мутай и Дав объявят о дальнейшем сотрудничестве утром 14-го числа.

«Шоколад со вкусом Мао» уже здесь!

Стоит отметить, что всего 10 дней назад (4 сентября) Мутай и Лакин совместно запустили «Латте со вкусом соуса», который однажды взорвал офлайн-магазины и социальные сети.

Официальные данные, опубликованные Luckin Coffee, показывают, что продажи одного продукта с соусом латте в первый день превысили 5,42 миллиона чашек, а продажи одного продукта в первый день превысили 100 миллионов юаней.

Теперь жар латте с соевым соусом еще не прошел, грядет «шоколад со вкусом сои»!

На самом деле, Моутай уже планировал выпуск шоколада с винной начинкой. Еще 29 мая этого года Дин Сюнцзюнь, председатель Kweichow Moutai, на праздновании первой годовщины запуска мороженого Moutai сообщил, что Moutai продолжает развивать существующие шесть продуктов мороженого Moutai в ценовых диапазонах 29 юаней, 39 юаней, 49 юаней, 59 юаней и 66 юаней.

По договоренности Sino-Singapore Jingwei, совместные новые продукты Moutai и Dove будут запущены онлайн и в будущем могут продаваться офлайн одновременно.

Вечером 13-го числа официальный аккаунт «Представителя Tmall» переслал содержание плаката Квейчоу Моутая выше и прокомментировал: «Быстро приди ко мне на руки».

Почему вы влюбились в кобрендинг?

Менее чем за полмесяца, когда появились два совместных названия, каков будет следующий шаг Мутая?

Сяо Чжуцин, независимый обозреватель китайской винодельческой промышленности, рассказал китайско-сингапурскому Jingwei, что Moutai последовательно запускает латте со вкусом соуса и шоколадные конфеты с винной начинкой, вслед за мороженым Moutai, взяв на себя инициативу по привлечению молодых групп потребителей. Еще один прорыв: компания направлена на то, чтобы сломать стереотип общественности о Moutai и показать потребителям другую сторону Инновации, жизнеспособность и тенденция Moutai. Это важная отправная точка для развития вкуса Moutai среди молодых потребителей и продвижения молодости и моды бренда Moutai.

«Запуск серии новых продуктов Moutai не только разбавит бренд Moutai, но и привлечет больше молодых людей, которые захотят обратить внимание на Moutai, узнать его и влюбиться в него, развивать свой вкус и память о вкусе Moutai, развивать и выявлять потенциальные группы клиентов для ликеров Moutai, создавать невидимый капитал, который можно постоянно реализовывать, и расширять возможности здорового и устойчивого потребления для Moutai's. текущее и будущее развитие». Сказал Сяо Чжуцин.

Ранее Дин Сюнцзюнь объяснял экологическое развитие промышленности Мутая. Он сказал, что промышленная экология Мутая включает вертикальные и горизонтальные промышленные цепочки, в том числе винодельческую, пищевую и сферу высоких технологий. «Они не отклонились от своего основного бизнеса и выходят на мировой рынок, основываясь на винодельческих и микробных технологиях».

Цзян Хань, старший научный сотрудник аналитического центра Pangu, также отметил, что с точки зрения рынка Moutai больше не просто бренд спиртных напитков, а интеллектуальная собственность с сильным влиянием. Максимизация преимуществ интеллектуальной собственности Moutai стала целью Moutai. Будь то ликер Moutai, мороженое или кофе, Moutai IP можно использовать для привлечения трафика. «Трансграничные попытки могут повысить узнаваемость и влияние бренда Moutai, а также побудить больше людей узнать и понять бренд Moutai».

В настоящее время популярность латте с соусом также резко снизилась после достижения максимального уровня 5 сентября. 13 сентября индекс латте с соусом WeChat упал на 25,51% в месячном исчислении.

Что касается винного шоколада, Чжу Даньпэн, вице-президент Ассоциации содействия безопасности пищевых продуктов провинции Гуандун и аналитик пищевой промышленности, сказал: «Когда только вышла первая волна, общие продажи могут быть неплохими, но последующий уровень выкупа и устойчивость должны быть не идеальными. ”

Что касается ценообразования, Чжу Даньпэн прогнозирует, что цена одного кусочка винного шоколада может превысить 20 юаней. Под влиянием контроля веса, управления питанием и других факторов продукт может стать скорее атрибутом подарка, чем атрибутом потребления.

Сообщается, что в настоящее время Мутай имеет три основных направления деятельности: винодельческая промышленность, винный туризм и здравоохранение, а также комплексное финансирование. 13 сентября Дин Сюнцзюнь заявил на конференции глобальных лидеров ESG 2023, что винодельческая индустрия создает ценность «хорошего вина», винные путешествия и оздоровительный отдых создают ценность «красивой жизни», а комплексное финансирование создает ценность «красивой связи». Скоординированное развитие трех основных предприятий создало для Мутая интегрированную промышленную экологию «хорошего вина, хорошей жизни и прекрасных связей». Ее собственные возможности по созданию стоимости постоянно расширялись, и она продолжала создавать «красивую» ценность.

Дин Сюнцзюнь сообщил, что в сегменте виноделия, туризма и здравоохранения компания Moutai сформировала кластер виноделия, туризма и здравоохранения, охватывающий живописные культурные места, музеи и другие отрасли виноделия, туризма и здравоохранения. Компания разработала и запустила продукты для гурманов, такие как мороженое Moutai и соус латте, а также разработала и запустила цифровые платформы, такие как i Moutai и Xunfeng, постоянно ведя новый образ жизни и достигая нового роста ценности.