От X отходят не только рекламодатели. В последние дни ряд известных брендов не только приостановили платные маркетинговые кампании на находящейся в боевой готовности социальной платформе, принадлежащей Илону Маску, но и полностью прекратили публиковать сообщения на платформе, замолчав о том, что когда-то было «цифровой городской площадью» в мире.

Основные учетные записи Disney, Paramount, Lionsgate, Sony Pictures, Universal Pictures и Warner Bros. Discovery (материнская компания CNN) не публиковали сообщений на платформе около 10 дней после тревожного одобрения Маском антисемитской теории заговора, за которую он еще не извинился.

Ни одна из студий не ответила, когда CNN обратился за комментариями. Но анонимные люди, знакомые со стратегиями Paramount и WBD в социальных сетях, подтвердили, что это не совпадение: из соображений безопасности бренда и других соображений обе компании заранее решили прекратить публикацию информации о X под определенными учетными записями.

В некоторых случаях блоки X выходят за рамки бизнес-счетов этих компаний. Например, самые громкие аккаунты, связанные с The Walt Disney Company, перестали публиковать сообщения на X, такие как @StarWars, @Pixar и @MarvelStudios, которые ранее публиковали сообщения на платформе для миллионов поклонников несколько раз в день. Вместо этого бренды обратились к конкуренту Meta — Threads и начали активно публиковать там сообщения.

Например, когда в понедельник «Позднее шоу со Стивеном Колбертом» опубликовало в Threads, что ведущий Стивен Колберт будет отключен от эфира на этой неделе из-за аппендицита. До того, как Маск одобрил антисемитские посты, шоу Колберта в основном было активно на X, регулярно публикуя видео и другой контент. Сейчас верно обратное.

В понедельник представитель X не ответил прямо на вопросы о потере медиа-гиганта на платформе во время интервью, что, должно быть, вызвало тревогу в компании, занимающейся социальными сетями. Отсутствие доходов от рекламы уже смущает испытывающую трудности компанию. Было бы еще хуже, если бы также не хватало контента, особенно физического контента, который на протяжении многих лет помог платформе стать центром дискуссий в реальном времени.

Конечно, возможно, что эти компании в будущем возобновят публикацию контента и даже рекламу на платформе, но это не первый случай, когда рекламодатели коллективно покидают платформу. Но есть шанс, что этого не произойдет.

Поскольку Маск будет стоять у руля платформы в обозримом будущем, контролируя ключевые решения, которые привели к всплеску разжигания ненависти (в то время как он сам внес свой вклад в эту ужасающую риторику), соотношение риска и вознаграждения при выборе партнерства с компанией резко упало. Ситуация мало чем отличается от того случая, когда Такер Карлсон выгнал большинство рекламодателей из 8 часов вечера. слот навсегда во время его пребывания на канале Fox News.

Если больше компаний и других громких имен откажутся от платформы Маска в пользу других социальных сетей, привлекательность, которую она когда-то имела, исчезнет, ​​давая обычным пользователям еще одну причину отказаться от проблемной платформы.

Кейси Ньютон из Platformer сказал: «Каждый день все больше брендов осознают тот факт, что Twitter мертв, а X — это помойная яма. Глобальная городская онлайн-площадь теперь фрагментирована по множеству различных платформ, и наиболее важные разговоры все чаще происходят где-то в другом месте».