Во вторник (10 сентября) по местному времени генеральный директор AT&T Джон Стэнки заявил, что эра продаж iPhone закончится, если Apple не сможет совершить прорыв в области искусственного интеллекта (ИИ). «Я интуитивно думаю, что мы достигли точки, где… я больше не считаю, что «суперцикл» является главной движущей силой этого процесса», — сказал Стэнки во вторник на технологическом саммите Goldman Sachs Communacopia+.
В терминах iPhone «суперцикл» означает период сверхвысоких продаж, когда большое количество потребителей одновременно обновляют свои устройства, вызванные идеальным штормом новых функций, изменениями дизайна и накопившимся спросом.
Стэнки сказал, что без серьезных достижений в области программного обеспечения, особенно в области искусственного интеллекта, Apple может быть сложно воссоздать свой некогда знаковый цикл продаж блокбастеров.
«Эти устройства теперь все чаще управляются программным обеспечением», — объяснил Стэнки. «Усовершенствования программного обеспечения часто носят постепенный характер и не обязательно зависят от запуска новой аппаратной платформы. Поскольку программное обеспечение продолжает становиться все более и более мощным, это является ключом к стимулированию участия пользователей и их использования».
На этой неделе Apple провела осеннюю конференцию по запуску новых продуктов, анонсировав серию iPhone 17, AirPods Pro 3, Apple Watch Series 11 и другие продукты. Однако на этой неделе Apple по-прежнему не объявляла о каких-либо крупных шагах в области искусственного интеллекта.
С момента подъема увлечения ИИ в 2023 году Apple отстала от других технологических компаний в области ИИ. Первоначально Apple планировала выпустить новую версию Siri, которая интегрирует функции искусственного интеллекта, в первой половине этого года, но из-за слабого прогресса в исследованиях и разработках в области искусственного интеллекта компания отложила этот план.
Поскольку Apple не смогла добиться выдающихся результатов в области искусственного интеллекта, Уолл-стрит начала сомневаться в перспективах его развития. В этом году цена акций Apple упала более чем на 9%, что намного отстает от других компаний «Большой семерки» и только лучше, чем у Tesla. В то же время индекс S&P 500 за год вырос на 11%.
По сравнению с Apple, Google сосредоточился на демонстрации функций искусственного интеллекта в своих последних мобильных телефонах серии Pixel.
Стэнки сказал, что без явного скачка серию iPhone 17 можно рассматривать как «обычное обновление», а не как революционный новый продукт, который «обязательно покупать».
«Я ожидаю, что найдутся потребители, которые почувствуют необходимость купить новое устройство», — сказал он. «Но я не думаю, что будут очереди на запись».
Это резко контрастирует со днями славы iPhone, когда «суперциклы» — годы, сопровождавшиеся серьезными изменениями дизайна или революционными функциями — заставили потребителей стекаться в магазины Apple и подняли цены на акции компании до рекордных высот.
Стэнки добавил, что еще неизвестно, сможет ли Apple разработать приложения, которые сделают iPhone незаменимым. Он также отметил, что ИИ Apple должен «отличаться от других инструментов или устройств ИИ».