Социальная платформа Маска X (ранее Twitter) бойкотировалась большим количеством рекламодателей из-за антисемитских разногласий, но, по словам источников, X, похоже, нашел способ контролировать ущерб. Сообщается, что X ведет переговоры о сотрудничестве с гигантом онлайн-торговли Amazon для интеграции рекламы платформы X в программное обеспечение Amazon для покупки рекламы. Таким образом, малые и средние торговцы и предприятия Amazon могут приобретать рекламные услуги X непосредственно через Amazon и демонстрировать свои продукты на X.
В настоящее время сотрудничество все еще находится на ранней стадии обсуждения и может оказаться неудачным. Ни X, ни Amazon не прокомментировали этот вопрос.
Если сделка будет завершена, многие малые и средние предприятия перейдут на платформу X и станут ключевой силой, поддерживающей рекламный бизнес X.
Ранее Маск заявлял, что он будет привлекать больше малых и средних предприятий, а генеральный директор X Линда Яккарино также заявила, что рекламные клиенты X диверсифицируются. Все это показывает, что рекламный бизнес X вот-вот вступит в новый этап.
Используйте сильные стороны и избегайте слабых
В прошлом месяце Маск подвергся резкой критике со стороны основной массы населения Европы и США за публичное одобрение высказываний о «еврейских антибелых тенденциях» в отношении X. Это противоречие напрямую побудило крупных клиентов, таких как Apple, IBM и Disney, выйти из X.
Маск также впоследствии прокомментировал, что если бы кто-то захотел пригрозить ему рекламой, это было бы невозможно. Его позиция довольно жесткая, что может свидетельствовать о его решимости преобразовать рекламный бизнес X.
Переговоры X с Amazon представляют собой важную попытку такой трансформации, но X, возможно, все еще нужны дополнительные гарантии относительно своей политики в отношении контента, чтобы облегчить беспокойство рекламодателей.
Но интересы мелких клиентов отличаются от интересов крупных компаний, что дает X больше свободы действий.
Нии Ахене, директор по стратегии компании цифровой рекламы Tinuiti, сказал, что малый бизнес, особенно стартапы, теперь являются целевыми пользователями, которых X хочет развивать, поскольку эти клиенты обычно уделяют меньше внимания безопасности платформы и предпочитают увеличивать коэффициент конверсии рекламы для увеличения продаж. Это, несомненно, способ для платформы X максимизировать свои сильные стороны и избежать слабостей.
Таким образом, стратегия трансформации рекламы X включает создание более эффективных рекламных продуктов для новых целевых аудиторий, чтобы конкурировать с такими гигантами отрасли, как Meta и Google. Основное внимание было сосредоточено на совершенствовании рекламы с прямым откликом, что имело решающее значение для привлечения мелких рекламодателей.
Помимо Amazon, люди, знакомые с этим вопросом, также сообщили, что X предоставил некоторые рекламные места компании рекламных технологий PubMatic. Предлагаемая сделка позволит пользователям PubMatic получить право размещать рекламу на X посредством аукциона.