17 ноября JD.com официально запустил собственный кофейный бренд «Qixian Coffee», который фокусируется на концепции здоровья «использование только свежего молока». Бренд был официально представлен на «Вечеринке дегустации вин брата Донг», и Лю Цяндун присутствовал на мероприятии. Бренд запущен на платформе JD, а его продуктовая линейка включает в себя множество готовых напитков, таких как латте из сырого кокоса, мягкий американский латте и латте с осенним грушевым молоком. Он также запустил акцию «Субсидия на десять миллиардов», в рамках которой цена на свежесваренный кофе была снижена до менее чем 10 юаней, при этом «мягкая американская» цена после купонов составляла всего 6,18 юаней.


JD.com официально заявил, что Qixian Coffee подчеркивает «строгие стандарты отбора» и «безопасность и здоровье». Данные платформы показывают, что некоторые отдельные продукты достигли тысяч продаж и были рекомендованы постоянными клиентами.

Сообщается, что Qixian Coffee отказывается использовать сливки и немолочные сливки во всех молокосодержащих напитках и обещает не использовать молоко комнатной температуры. Чтобы поддержать это позиционирование, компания использует свежее молоко с высоким содержанием кальция 4,0 и более высоким содержанием белка, которое соответствует кофейным зернам IIAC, получившим международную золотую награду.


Что касается стратегии расширения, Qixian Coffee использует параллельную модель открытого сотрудничества и быстрого расширения магазинов. Официально объявлено, что компания достигла сотрудничества с MINI-CO Xiaoka Coffee для совместной разработки новых продуктов и разделения цепочки поставок. В то же время бренд расширяется в Пекине, открывая от 3 до 5 новых магазинов каждую неделю. Ожидается, что к концу этого года компания достигнет базового покрытия крупных городских районов Пекина и будет открыто нанимать партнеров для супермаркетов, офисных зданий, ресторанов, отелей и других объектов.

JD.com заявил, что надеется распространить концепцию качественной жизни на повседневную жизнь пользователей с помощью кофе, категории частого потребления.


Стоит отметить, что Лю Цяндун лично готовил сегодня на «Дегустации вин JD» через зал прямой трансляции JD Travel, приготовив знаменитые блюда своего родного города Суцянь «Буррито с рыбой с острым перцем» и «Яичницу-болтунью из соевых бобов».