Сегодня исследовательская организация CounterPoint опубликовала данные о продажах китайского рынка мобильных телефонов во время Double Eleven. Apple совершила чудесный поворот с выпуском iPhone 17.В отчете говорится, что продажи смартфонов во время китайского торгового фестиваля «Двойные 11» в 2025 году (который начнется 20 октября и продлится три недели, считая с понедельника по воскресенье) увеличатся на 3% в годовом исчислении.
По данным CounterPoint, этот рост обусловлен главным образом высокими показателями серии iPhone 17 от Apple. Если исключить вклад Apple, рынок фактически упал на 5% в годовом исчислении.
За этот период iPhone вырос на 37% в годовом исчислении, OPPO и vivo выросли на 12% и 8% соответственно. Xiaomi, Huawei и Honor испытали снижение с пропорциями 11%, 22% и 14% соответственно.
Из-за позднего выпуска своего флагманского нового продукта серии Mate 80 компания Huawei пропустила основной период продвижения «Double 11» (с опозданием на две недели), что привело к наибольшему спаду среди крупных брендов. Эта серия была разработана, чтобы конкурировать с флагманскими моделями, недавно выпущенными другими отечественными производителями, но ей не удалось догнать бонус трафика от этой большой акции.
Во время этой крупной акции продажи Xiaomi упали на 11% по сравнению с прошлым годом, главным образом из-за изменения ритма продаж. В отличие от прошлого года, когда серия Xiaomi Mi 15 совпала с запуском «Double 11», серия Xiaomi Mi 17 в этом году была выпущена раньше, в результате чего пик продаж был перенесен на один месяц до большой акции.
Поскольку производители переключают свое внимание на недавно выпущенные флагманские модели, производительность старых моделей становится слабой, что, возможно, привело к росту средней отпускной цены (ASP), но также привело к сокращению общего объема поставок.