Исследовательская фирма Counterpoint недавно понизила свой прогноз по мировому рынку смартфонов в 2026 году, прогнозируя, что поставки снизятся на 2,1% в годовом исчислении, а не останутся примерно на одном уровне, как ожидалось ранее. Основным фактором, приведшим к этому сдвигу, является рост цен на память в последние месяцы, и ожидается, что этот раунд повышения цен продолжится как минимум до второго квартала 2026 года.
В Counterpoint отметили, что цены на чипы памяти продолжат резко расти в краткосрочной перспективе, и ожидается, что ко второму кварталу 2026 года уровень цен может вырасти примерно до 40% в текущем исчислении. На этом фоне стоимость спецификации смартфонов выросла по всем направлениям: стоимость спецификации моделей начального уровня оказалась примерно на 25% выше, чем в начале года, а моделей среднего и высокого класса выросла примерно на 15% и 10% соответственно. Если тенденция повышения цен в следующем квартале будет реализована, общая стоимость материалов на этой основе может увеличиться еще на 8–15%.
Counterpoint прогнозирует, что из-за двойного давления со стороны спроса и затрат поставки почти всех основных брендов мобильных телефонов окажутся в разной степени в 2026 году. OPPO и vivo, поставки которых ранее ожидались в следующем году, теперь пересмотрены в сторону снижения; Что касается Xiaomi и Honor, которые в этом раунде корректировок будут затронуты больше, то снижение поставок, как полагают, будет больше, чем ожидалось ранее.
Что касается крупных производителей, Apple и Samsung также вряд ли будут полностью защищены, но общая степень давления относительно невелика. Старший аналитик Counterpoint Ян Ван заявил, что Apple и Samsung будут «в относительно более благоприятном положении» в ближайшие несколько кварталов. У них больше возможностей для корректировки между долей рынка и размером прибыли, в то время как производители, которым не хватает такой «буферной комнаты», в следующем году столкнутся с более трудным испытанием баланса, особенно многие китайские бренды.
Чтобы застраховаться от ценового давления, производители смартфонов начали «увеличивать доходы и сокращать расходы» за счет реструктуризации продуктовых линеек и корректировки конфигураций. Старший аналитик Counterpoint Шэнхао Бай сообщил, что в некоторых моделях производители уже сократили ключевые конфигурации, такие как модули камер и перископические телеобъективы, характеристики дисплея, аудиокомпоненты и даже объем памяти. Другими словами, в будущем потребители могут увидеть новые модели с более явной усадкой конфигурации в том же ценовом диапазоне.
Что касается цен, Counterpoint предупредил, что средняя глобальная цена продажи (ASP) смартфонов в 2026 году будет значительно выше предыдущих оценок. Первоначально агентство ожидало, что в 2026 году ASP вырастет на 3,9% в годовом исчислении, но последний прогноз повысил эту цифру до 6,9%. Поскольку в моделях среднего и высокого класса и даже флагманских моделях стоимость памяти составляет относительно небольшую долю от общей спецификации машины, а давление ниже, чем у машин начального и среднего уровня, аналитики ожидают, что производители будут более активно побуждать пользователей переходить на модели высокого класса и дорогие модели с более высокой прибылью, чтобы смягчить влияние роста цен на память на общую прибыльность.