Последний прогноз исследовательской компании Counterpoint Research показывает, что, поскольку спрос на аппаратное обеспечение искусственного интеллекта приводит к росту стоимости чипов и памяти, мировой рынок смартфонов столкнется с сокращением в 2026 году, а отрасль в целом продемонстрирует тенденцию «уменьшения объемов и роста цен». В последнем отчете компания понизила прогноз мировых поставок смартфонов в 2026 году примерно на 2,6%, при этом ожидается, что поставки снизятся примерно на 2,1% в годовом исчислении. Компания больше не ожидает сокращения поставок лишь нескольких брендов, но «почти все крупные производители» будут фиксировать ежегодное снижение поставок.
В отчете отмечается, что из-за растущего спроса на полупроводники и микросхемы памяти, вызванного развитием искусственного интеллекта, затраты на материалы для недорогих смартфонов увеличились на 20–30% с начала 2025 года, а цены на хранилища, как ожидается, будут продолжать расти и могут вырасти еще на 40% ко второму кварталу 2026 года. В связи с этим стоимость полной спецификации оборудования, как ожидается, вырастет примерно на 8–15%. чем нынешний высокий уровень, что практически затрудняет производителям самостоятельно справляться с ценовым давлением и неизбежно перекладывает часть затрат на конечных потребителей.
Counterpoint прогнозирует, что в 2026 году средняя мировая цена продажи смартфонов вырастет примерно на 6,9% в годовом исчислении. Это окажет большее давление на чувствительных к цене пользователей начального и среднего и нижнего уровня, а также может побудить некоторых потребителей продлить срок службы моделей высокого класса и сократить частоту замены, одновременно стремясь к улучшению качества обслуживания и производительности. Однако общий объем продаж рискует продолжить снижение. В отчете особо отмечается, что модели бюджетного класса окажутся наиболее серьезно затронутым сегментом рынка в этом раунде роста цен.
На уровне производителя это повлияет на все бренды, но степень воздействия будет разной. Благодаря более устойчивым финансовым условиям и относительно стабильным глобальным цепочкам поставок Apple и Samsung считаются более способными противостоять стрессам, однако прогнозируется, что поставки этих двух компаний в 2026 году сократятся примерно на 2%. Напротив, китайские производители в целом находятся под большим давлением, а их рентабельность еще больше снижается. В отчете говорится, что поставки Honor могут сократиться более чем на 3%, а поставки vivo и OPPO, которые ранее ожидали роста в 2026 году, теперь пересмотрены и ожидают снижения.
Среди китайских брендов такие производители, как Xiaomi, Honor и OPPO, столкнулись с более суровой рыночной средой, а их стратегическое пространство ограничено двойным давлением: снижением прибыли и растущей жесткостью затрат. Поскольку цены на компоненты растут, а спрос на терминалы ослабевает, то, как контролировать рост отпускных цен без существенного ущерба для конкурентоспособности продукции, станет ключевым вопросом, на который производители должны ответить в следующем году.
Если пересмотренный прогноз Counterpoint оправдается, 2026 год, вероятно, станет вторым годом подряд спада мирового рынка смартфонов. Это не только отражает структурные изменения, такие как созревание традиционного рынка мобильных телефонов и продление циклов замены, но также демонстрирует способность взрывного расширения индустрии искусственного интеллекта изменить всю структуру электронных цепочек поставок — от центров обработки данных до смартфонов, почти все терминалы платят за одну и ту же «дорожку» вычислительной мощности и емкости хранилища.