В четвертом квартале 2025 года мировые поставки ПК неожиданно выросли почти на 10% в годовом исчислении на фоне ограниченных поставок памяти: общий объем поставок достиг 76,4 миллиона единиц, превысив ожидания отрасли. Исследовательская компания IDC отметила, что этот рост не только обусловлен традиционным пиковым сезоном в конце года, но также тесно связан с тем, что производители и каналы заранее готовятся справиться с потенциальными тарифами и глобальной нехваткой памяти.
Microsoft собирается прекратить поддержку Windows 10, которая является одной из важных движущих сил этого раунда обновлений ПК. Большое количество корпоративных и индивидуальных пользователей заранее заменили или модернизировали свое оборудование, что увеличило поставки готовых машин. В то же время производители ПК активно «торопятся» к концу 2025 года и ускоряют фиксацию запасов, чтобы сохранить общие затраты как можно ниже до ожидаемого в 2026 году цикла роста цен. IDC прямо заявила в отчете, что именно «возникновение нового витка нехватки памяти заставило покупателей и бренды активизировать свои усилия по фиксации запасов в конце 2025 года, чтобы справиться с ожидаемым ростом цен в 2026 году».
Текущий рост цен на память и NAND/SSD обусловлен существенным расширением спроса на центры обработки данных с искусственным интеллектом, что серьезно ограничило мощности по производству чипов памяти. Крупные производители ПК, такие как Lenovo и HP, активно накапливали память в последние несколько месяцев, но IDC прогнозирует, что эти запасы, вероятно, будут исчерпаны в ближайшие несколько месяцев, и тогда давление с целью повышения цен на машины и даже пассивного снижения конфигураций продуктов станет полностью очевидным.
Жан Филипп Бушар, вице-президент по исследованиям IDC, предупредил, что в дополнение к общему повышению цен, о котором публично объявили некоторые производители, рынок может также увидеть активное снижение средних характеристик памяти для продления срока службы существующих запасов. Он считает, что это сделает рынок ПК в 2026 году крайне неопределенным и «чрезвычайно нестабильным», а цены и конфигурации будут подвержены частым корректировкам.
Что касается ценовой стратегии, IDC прогнозирует, что средняя продажная цена ПК в целом вырастет в 2026 году, и производители будут отдавать предпочтение моделям среднего и высокого класса, а также моделям высокого класса, чтобы застраховаться от роста затрат на память за счет более высоких цен за единицу продукции. Эта тенденция в сочетании с такими факторами, как ускорение искусственного интеллекта и конкуренция за вычислительные мощности, означает, что в 2026 году вся индустрия ПК окажется в «шторме», вызванном искусственным интеллектом, и всем каналам, брендам и потребителям придется столкнуться с постоянной реконструкцией цен и конфигураций.
В такой среде IDC сосредотачивается на решениях о потреблении конечными пользователями и считает, что при наличии четкого плана закупок, чем раньше вы выйдете на рынок в 2026 году, тем больше у вас шансов избежать последующего повышения цен и потенциальных рисков сокращения распределения. Ожидается, что для обычных потребителей и корпоративных пользователей заблаговременное завершение замены оборудования или расширения мощностей позволит в определенной степени зафиксировать относительно лучшие цены и параметры продукции и получить «окно стабильности» перед предстоящими резкими колебаниями.