Недавно многие блоггеры сообщили, что данные QuestMobile за 2025 год показывают, что средний ежедневный контент, публикуемый в WeChat Moments, упал на 37% по сравнению с пиком в 2021 году, доля активных лайков и комментариев снизилась на 27% по сравнению с прошлым годом, количество лайков упало ниже 10%, а среднее ежедневное время использования WeChat (85 минут) было превзойдено платформой коротких видео (93 минуты).
15 февраля тема «Открываемость WeChat Moments упала» также оказалась в горячем поиске, вызвав бурное обсуждение. Вышеупомянутые «данные QuestMobile за 2025 год» показывают, что средний ежедневный объем публикации контента Moments упал на 37% по сравнению с пиком в 2021 году. Ежегодный объем публикаций почти половины пользователей составляет менее 15% от уровня 2023 года. Некоторые пользователи перешли от «ежедневных обновлений» к «ежемесячным обновлениям» или даже перестали обновляться.
Кроме того, некоторые медиаанализы показали, что на интерактивном уровне «Моментов» доля активных лайков и комментариев упала на 27% в годовом исчислении, уровень лайков упал ниже 10%, и даже наблюдался феномен «нулевых лайков» в крупных жизненных событиях (таких как свадьбы и вступительные экзамены в колледж).
Что касается пользовательского поведения, то более 70% пользователей включили «трехдневную видимость», половина пользователей не открывала запись «Моменты» в течение полугода, а среднесуточное время просмотра составляет всего 1/3 от 2018 года. Среди молодежи в возрасте 18-35 лет 68% активно снижают частоту использования, а более 40% прекращают обновлять обновления более чем на 3 месяца.
Социальные отношения становятся более сложными, а содержание меняется.
и увеличение психологических издержек
В качестве основной причины были названы сложные социальные отношения. Опрос, проведенный Китайской академией социальных наук в 2024 году, показывает, что у пользователей в среднем 356 друзей в WeChat, что на 87% больше, чем три года назад, но только 12,3 из их часто общающихся друзей (что составляет 3,5%), а 57% пользователей заявили, что «моменты больше не являются местом для друзей». Список друзей полон коллег и клиентов, границы между работой и жизнью размыты, а «настоящих друзей меньше 20». Посты пользователей приходится неоднократно блокировать в группах (например, когда они жалуются на работу из-за боязни побеспокоить родителей или когда они постят о путешествиях и их расспрашивают как «выпендрежники»), они расходуют эмоциональную энергию.
Изменения в экологии контента также значительны. Согласно соответствующему анализу, на рекламу, микробизнес и продвижение работы пришлось более 80%. Пользователи жаловались, что «восемь из десяти постов были рекламными», а обновления жизни знакомых были скрыты. Опрос рабочих мест 2024 года показывает, что сообщения рабочих групп составляют 68%, а рекламный контент — 32% трафика в Moments. Что касается механизма платформы, Moments уже давно придерживается упорядочения по времени и не имеет оптимизации алгоритмов, что приводит к распространению некачественного контента.
Психологические издержки и изменения в поведенческой логике нельзя игнорировать. На редактирование круга друзей уходит в среднем 15 минут, но удовольствие от лайков длится всего 2 минуты, а скорость эмоциональной отдачи серьезно разбалансирована. С возрастом появляется «багаж зрелости». После того, как студенты выходят на работу, их желание делиться сжимается из-за необходимости выживания. Группы по вопросам брака и деторождения начинают хвастаться своими детьми в частном порядке, а их выражения меняются от «поиска одобрения» к «самосохранению».
Делитесь эмоциональной ценностью пользователя на нескольких платформах
В настоящее время выражение эмоциональных ценностей пользователей больше не ограничивается одной платформой. Например, Weibo публикует эмоциональные эссе, Xiaohongshu — об изысканной жизни, Bilibili, Douyin и Kuaishou — о повседневной жизни.
По данным QuestMobile, количество постов на Xiaohongshu за два года выросло на 300%, Station B стала новым дневником, а число пользователей приложений с зашифрованными фотоальбомами выросло на 37% по сравнению с прошлым годом. «24-часовой статус» WeChat стал дополнительной сценой в кругу друзей благодаря своему краткосрочному эффекту и характеристикам низкого давления. При этом пользователи активно чистят свои списки друзей (например, удаляя от 500+ до 470 человек), стремясь к тому, чтобы «глубокий резонанс с тремя-пятью людьми лучше, чем сто лайков».
Нетизен: Устал смотреть «Жизнь в твердом переплете»
Многие пользователи сети также заявили, что им больше не нравится читать и публиковать сообщения в «Моментах».
Некоторые пользователи сети откровенно заявили: «Это правда: я этого не осознаю, но мне действительно так кажется. Количество раз, когда я открываю WeChat Moments, становится все меньше и меньше. Мне кажется, что я открываю его не более 5 раз в день».
Анализируя причину, этот пользователь сети сказал: "Рабочий характер группы WeChat слишком силен. Изначально это было место для обмена жизнью, но постепенно оно превратилось в информационную площадку. Публикация обновления должна быть видна в группах. Со временем я не хочу ее публиковать".
Жизнь слишком насыщена, и дни проходят быстро. Иногда, если у меня есть немного свободного времени, я предпочитаю сидеть сложа руки и смотреть короткие видеоролики. Такое состояние ума, когда я могу остановиться и посмотреть обновления, кажется редким.
Желание самовыражаться действительно уменьшается. Я не хочу хвастаться, когда я счастлив, и не хочу быть претенциозным, когда мне грустно, поэтому я просто перевариваю это сам, и меня не особо волнуют новости других людей. В результате круг друзей превратился в тихий лес. "
Некоторые пользователи сети сказали: «Одна из причин, по которой я не люблю просматривать Moments, заключается в том, что рекламы действительно становится все больше и больше, и она всепроникающая».
Некоторые пользователи сети считают: "По мере того, как все больше людей присоединяются, они действительно не осмеливаются публиковать случайные вещи в Moments и не хотят делиться своей личной жизнью в Moments. Заткнуться в Moments - это обязательный курс для взрослых".
Некоторые пользователи сети сказали: «Разместил более двух объявлений, только переписываюсь. Демонстрируйте свою любовь, демонстрируйте свое превосходство, это меня стимулирует, так что просто общайтесь. Удалите тех, которые не радуют глаз, уродливых, тех, кто говорит много чепухи, тех, кто пьет куриный суп и т. д. Коллеги, которые раздражают, просто болтают. В конце концов, в кругу друзей осталось всего 3 или 2 живых существа. Это чисто и приятно».
Некоторые пользователи сети полагали: "Потому что характер отображения Moments отличается от того, когда он впервые появился. Раньше это были "Друзья", но теперь это "Друзья" + "Работа" + "Маркетинг" + "Реклама". Теперь иногда требуется час, чтобы сделать фотографии, два часа, чтобы отредактировать фотографии и два часа, чтобы подумать о тексте, и после публикации вы должны проверить, кто что лайкнул и прокомментировал, что является очень внутренним.
Некоторые микробизнесмены ежедневно размещают N рекламных объявлений, а некоторых работников заставляют делать скриншоты рекламы компании и размещать их в групповых чатах. Первоначальное намерение поделиться этими вещами случайно превратилось в миссию. Из группировки моментов, видимых в течение трех дней, видимых в течение полугода, закрепленных и сложенных, мы видим, что обмен моментами превратился в операцию. Это особенно актуально для некоторых учетных записей, в которые добавлены тысячи людей, включая семью, друзей, коллег, руководителей и клиентов. Каждое ваше обновление может быть проверено разными людьми.
Многие люди выбирают другие платформы, чтобы свободно выражать свое мнение, используя только псевдоним. Круг друзей не крутой, он только что превратился из «частного заднего двора» в «гостеприимную гостиную». Раньше можно было тусоваться в пижаме, а теперь, встречая гостей, приходится наряжаться и быть готовым в любой момент столкнуться со всевозможными проверками. Со временем многие люди решают: разве это не нормально, если я не выйду? "
Некоторые пользователи сети сказали: «Причина, по которой я не очень люблю проверять «Моменты», заключается в том, что я не хочу видеть всевозможные хвастовства, публикуемые некоторыми отвратительными людьми. Я не завидую, я просто считаю таких людей отвратительными».
Некоторые пользователи сети заметили: «Я чувствую, что людям вокруг меня нравится публиковать сообщения на Moments во время учебы в колледже и в течение первых одного-двух лет, когда они впервые начинают работать, но им больше не нравится публиковать сообщения на Moments после нескольких лет обучения. Во-первых, мои собственные жизненные привычки изменились, и у многих друзей уменьшилось желание делиться ими; во-вторых, Moments уже давно превратились в рекламные сайты для компаний. Грубо говоря, стало меньше моментов с контентом».
Некоторые пользователи сети пошутили: «Тогда я скучаю по WeChat Moments. Все писали о частных самолетах и яхтах, а также о продаже различных частных самолетов и вертолетов. Хотя все они хвастались, по крайней мере, они выглядели элитно».
Некоторые пользователи сети выразили разочарование из-за того, что хотят поделиться, но их ограничивают: «Я просто хочу поделиться своей жизнью или своими странными мыслями и случайными фотографиями, но я могу отправлять эти фотографии только себе, а не знакомым в Moments, потому что я должен быть зрелым, я должен быть устойчивым…»
Некоторые пользователи сети жаловались на вторжение рабочего контента: «Я правда не особо его смотрю. Все это репосты, требуемые подразделением, а весь экран репостят коллеги».
Некоторые пользователи сети прямо сказали: «Я устал смотреть «Моменты» в твердом переплете».
Некоторые пользователи сети перечислили причины отказа от просмотра: «Во-первых, слишком много рекламы; во-вторых, в кругу друзей слишком много знаменитостей, что ненормально, и они также просят людей ставить лайки; в-третьих, в кругу друзей всегда царит странная атмосфера, которым будет комфортно смотреть это».
Некоторые пользователи сети отметили: «Микробизнес уже захватил круг друзей. Когда открываешь его, там полно рекламы. Честно говоря, даже отдельные люди не хотят его видеть. Ощущение жизни очень важно. Чувствовать себя живым — это не иметь ощущение присутствия каждый день, а нормально существовать».
Официально: Ежедневное количество посещений Moments достигло 780 миллионов
Или эффект «комнаты информационного кокона»
Ранее представители WeChat ответили в подкасте через общедоступный аккаунт WeChat Pai и директора по связям с общественностью «Тетушка Порридж». Чиновник сообщил: «780 миллионов пользователей заходят в Moments каждый день, а 120 миллионов пользователей публикуют сообщения в Moments. Эти данные были относительно стабильными в течение последних нескольких лет». Директор по связям с общественностью WeChat отметил, что так называемый «упадок круга друзей» больше связан с воспринимаемой разницей в личных социальных кругах, «что-то вроде информационного кокона».
Что касается механизма продукта, WeChat четко заявил, что информационный поток в кругу друзей «всегда сортируется по времени» и не существует рекомендаций алгоритма, «поскольку обычные социальные ситуации не подходят для рекомендаций алгоритмов, обычно используемых платформой, и машины не могут понять ваше определение определенных отношений».
При этом в WeChat подтвердили, что гостевой функции не будет. «WeChat не хочет оказывать на всех большее социальное давление, когда дело касается логики продукта» и «вряд ли будет иметь вторичную функцию редактирования», потому что «моменты записывают историю человека, и нет возможности вернуться назад и изменить жизнь человека».
Стоит отметить, что финансовый отчет Tencent за третий квартал 2025 года показал, что совокупное количество ежемесячных активных учетных записей WeChat и WeChat достигло 1,414 миллиарда, увеличившись на 2% в годовом исчислении, установив еще один рекордный уровень.
Итак, что вы думаете?