Последние данные агентства Omdia показывают, что поставки iPhone от Apple в Европе достигнут рекордного уровня в 2025 году, достигнув годового роста на 6%, несмотря на снижение общего рынка смартфонов на 1% в годовом исчислении. По оценкам Omdia, в течение года Apple продала в Европу около 36,9 миллионов iPhone, увеличив свою долю рынка до 27% и установив новый рекорд в регионе.
В отчете отмечается, что высокие показатели продаж iPhone в Европе тесно связаны со структурной перестройкой линейки продуктов и концентрированным выпуском спроса на замену. Среди них относительно удобный iPhone 16e когда-то считался «продаваемым хорошо, но не так хорошо, как iPhone SE предыдущего поколения» в 2025 году. Однако в сочетании с окончательными данными за год весь портфель продуктов, включая iPhone 16, iPhone 16e, iPhone 16 Pro Max и iPhone 17 Pro Max, совместно продвигал рекордные показатели Apple в Европе.
Согласно анализу Omdia, в прошлом году в Европе произошла значительная «волна замены устройств», часть которой связана с прекращением производства старых моделей, которые все еще используют интерфейсы, отличные от USB‑C, что побудило большое количество пользователей перейти на модели последнего поколения. Это также в определенной степени ускоряет переход пользователей со старых телефонов на новые iPhone и увеличивает общий объем поставок.
С точки зрения конкурентной среды, Samsung по-прежнему останется крупнейшим производителем смартфонов на европейском рынке в 2025 году, отгрузив около 46,6 млн единиц в течение года, что немного больше, чем в предыдущем году. Xiaomi заняла третье место с объемом поставок 21,8 млн единиц, но этот показатель упал примерно на 1% в годовом исчислении. Несмотря на выдающиеся показатели Apple с точки зрения доли и темпов роста, весь европейский рынок смартфонов по-прежнему будет фиксировать снижение на 1% в годовом исчислении в 2025 году, а общий спрос в индустрии дисплеев остается под давлением.
Omdia также прогнозирует, что поставки смартфонов в Европе могут еще больше снизиться в 2026 году из-за ограничений на аппаратном уровне, таких как нехватка памяти и ограниченные производственные мощности процессоров. Судя по этому прогнозу, сможет ли Apple продолжать поддерживать темпы роста в Европе, во многом будет зависеть от устойчивости ее цепочки поставок и рыночной привлекательности ее новых моделей.
С глобальной точки зрения данные другого исследовательского учреждения, Counterpoint Research, показывают, что в 2025 году примерно «каждый четвертый смартфон будет iPhone» во всем мире, что подчеркивает доминирование Apple на рынках высокого и среднего и высокого класса. Среди них серия iPhone 17 добилась «лучшего старта за последние годы» на рынках Китая и США, что считается ключевой движущей силой. Однако выпуск iPhone Air, который позиционируется как тонкий и легкий и использует решение полностью eSIM, был отложен в Китае, поскольку он больше не поддерживает физические SIM-карты, и отзывы рынка разделились: с одной стороны, есть сообщения о том, что он был распродан в течение короткого времени после начала предварительных продаж. С другой стороны, некоторые аналитики полагают, что общий спрос на него слаб, а его роль в продвижении iPhone 17 в Китае ограничена.