Последнее интервью показало, что когда Apple создала MacBook Neo, она не просто скомпоновала старые технологии, чтобы снизить цену, но и с нуля переосмыслила позиционирование «бюджетных ноутбуков». MacBook Neo считается новой категорией в линейке ноутбуков Apple. У него не только имя, которое никогда раньше не использовалось, но и цель – открыть новый ценовой диапазон и целевой рынок для этого производителя высококачественного оборудования.
Коллин Новиелли, директор Apple по маркетингу продуктов Mac, заявила в интервью TechRadar, что целевая цена MacBook Neo составляет 599 долларов. Этот продукт будет конкурировать с другими персональными компьютерами в этом ценовом диапазоне, сохраняя при этом последовательные требования Apple к деталям и материалам. По этой цене MacBook Neo почти вдвое дешевле MacBook Air. Однако Apple не хочет просто создавать компьютер, который будет «пригодным для использования», а надеется и дальше поддерживать высокие стандарты с точки зрения пользовательского опыта. Она сказала, что это почти «одержимость» Apple.
Что касается названия «Нео», то объяснение Новиелли более эмоциональное. Она сказала, что команда надеется найти имя, которое «звучит весело, дружелюбно и свежо» и будет соответствовать общему темпераменту и позиционированию продукта. С точки зрения Apple, MacBook Neo — это не просто новая модель, а оператор, открывающий двери в экосистему Mac для большего числа пользователей. Таким образом, при присвоении имен намеренно избегается простое повторное использование названий старых продуктовых линеек.
Столкнувшись с нынешней ситуацией роста цен на хранилище и память и ограниченным предложением, Apple, похоже, не беспокоится о том, чтобы поставить под угрозу конфигурацию и опыт, выпустив недорогой Mac. Новиелли заявил в интервью, что компания надеется представить этот «удивительный новый продукт» большему количеству пользователей по всему миру. Ее уверенность во многом обусловлена эффективностью цепочки поставок Apple и возможностями управления запасами, накопленными за годы. Благодаря своей полной цепочке поставок Apple должна не только справляться с пиковым спросом на ранних этапах выпуска продукта, но и обеспечивать стабильность долгосрочных поставок.
Было предположение, что MacBook Neo может быть «возрожденной версией» 12-дюймового MacBook, выпущенного в 2015 году, со стартовой ценой в 1299 долларов, но с чипом Apple Silicon. В ответ Новиелли ответил, что внешний мир действительно может ассоциировать MacBook Neo с этим старым продуктом, но «MacBook Neo — это, по сути, полностью переосмысленный новый продукт». Она подчеркнула, что это не простое воспроизведение продукта, а создание с нуля от дизайна до позиционирования.
В настоящее время MacBook Neo доступен для предварительного заказа, его официальная поставка запланирована на 11 марта по цене от 599 долларов США и с 256 ГБ встроенной памяти. Новиелли советует потребителям при выборе конфигурации сначала решить, стоит ли переходить на 512 ГБ, исходя из их реальных потребностей в хранилище, и отметила, что, по ее мнению, наличие Touch ID не является ключевым фактором.
Судя по содержанию интервью, MacBook Neo отвечает за задачу Apple по значительному расширению пользовательской базы в низкоценовом сегменте при сохранении традиционных преимуществ бренда в качестве изготовления, опыте и работе цепочки поставок. Благодаря необычному названию «Neo» и агрессивной цене в 599 долларов Apple пытается установить новый стандарт «темперамента Mac» на высококонкурентном рынке ноутбуков начального уровня.