Репортер Bloomberg Марк Гурман заявил в последнем выпуске информационного бюллетеня Power On, что многие новые продукты, выпущенные Apple в этом месяце, представляют собой «просто постепенные обновления, как и раньше», и существенного скачка в аппаратных инновациях не наблюдается. В качестве примера он взял только что выпущенные AirPods Max 2 и отметил, что назвать продукт «AirPods Max 2» просто заменив его чипом H2 и внедрив ряд разблокированных им программных функций, по его мнению, было «довольно надуманным» обновлением названия.
AirPods Max 2 действительно получает множество новых функций с точки зрения технических характеристик, в том числе более сильное активное шумоподавление, лучшее качество звука и такие функции, как адаптивный звук, персонализированная громкость, распознавание диалогов, изоляция голоса и перевод в реальном времени, но большинство из них основаны на чипе H2, который будет выпущен в 2022 году и, наконец, будет использоваться в этой линейке продуктов. Гурман считает, что ключ к проблеме кроется в цифре «2» в названии: это означает, что Apple упаковывает поколение «обновлений обслуживания» в «новое поколение». Согласно предыдущей логике именования Apple, «2» обычно означает очевидный скачок уровня аппаратного обеспечения, и масштаб этого обновления не соответствует этим ожиданиям. При этом новые AirPods Max по внешнему виду практически полностью повторяют предыдущее поколение, а Smart Case также продолжает использовать ранее раскритикованную форму, что еще больше усиливает впечатление «всего лишь незначительного фейслифтинга».
По его мнению, это обновление больше похоже на продолжение более ранней версии AirPods Max с USB‑C — «в основном для поддержания продаж, а не для продвижения формы продукта». Похожий ритм проявляется и в отношении других новинок: хотя MacBook Neo начального уровня дебютирует как «самый дешевый новый MacBook в истории», а новый Studio Display XDR «проверяет множество ключевых опций» с точки зрения технических характеристик, многие устройства, выпущенные в этом месяце, такие как новый MacBook Air, MacBook Pro, iPad Air, iPhone 17e и обычная версия Studio Display, по сути представляют собой пути обновления «перехода на более быстрые чипы и ограниченных других изменений».
Хотя Гурман поставил под сомнение недавнюю продуктовую стратегию Apple, он также признал, что ситуация на рынке не изменилась. Последний только что опубликованный финансовый отчет Apple показывает, что в последнем квартале компания достигла самого высокого рекорда доходов в истории, и потребители до сих пор платят за это. В конце статьи он написал, что если бы сами обновления этих продуктов могли поддерживать тот же уровень «шока» в рекламе Apple, «это была бы совсем другая история».