«Мы прощаемся с Сорой. Мы знаем, что эта новость разочаровывает. То, что вы создаете с Сорой, очень важно». От ошеломительного дебюта в феврале 2024 года до запуска независимого приложения в сентябре 2025 года и теперь спокойного офлайна — жизненный цикл Sora составляет всего два года, а его официальный запуск — всего полгода. Также подходило к концу соглашение об инвестиционном сотрудничестве Disney на сумму 1 миллиард долларов.
Внезапное объявление о закрытии продукта
Во вторник, по местному времени в США, OpenAI опубликовала в социальных сетях объявление, состоящее всего из нескольких десятков слов, объявив о закрытии своего бизнеса в Соре. Эта компания, лидер мировой индустрии искусственного интеллекта, решительно закрыла продукт Vincent Video, который потряс весь Голливуд два года назад.
Насколько внезапным было это решение? Всего за день до объявления о закрытии Sora OpenAI опубликовала сообщение в блоге о том, как безопасно использовать этот инструмент для создания контента. Партнер Disney заявил, что пока платформа искусственного интеллекта уважает права интеллектуальной собственности, она «будет продолжать сотрудничать с платформой искусственного интеллекта».
Соучредитель и генеральный директор OpenAI Сэм Альтман позже написал во внутреннем электронном письме, что закрытие Sora должно было сместить стратегический фокус и оптимизировать ресурсы. Он объяснил, что генерация видео требует чрезвычайно больших вычислительных затрат. Чтобы справиться с конкуренцией со стороны таких конкурентов, как Anthropic, в области генерации кода и инструментов корпоративного уровня, компания решила переместить драгоценные вычислительные ресурсы и таланты на более производительных агентов искусственного интеллекта, инструменты программирования, такие как Codex, и будущую большую модель следующего поколения.
Альтман сказал, что OpenAI оптимизирует свою линейку продуктов и интегрирует их в единое «суперприложение», которое объединяет ChatGPT, инструменты программирования и функции браузера в одно целое. Сора, существующая как независимый социальный/медийный атрибут, больше не соответствует логике «продуктивность прежде всего».
Он также заверил сотрудников, что основная исследовательская группа Соры не будет распущена, а займётся исследованием «моделирования мира», стремясь развивать технологии робототехники для решения практических задач в физическом мире, а не просто создавать короткие развлекательные видео. Однако Альтман не упомянул, что причина закрытия звездного продукта Sora заключается в том, что OpenAI сокращает потребление капитала и активно готовится к листингу.
Потрясающий дебют, который встряхнул индустрию
Первое появление Соры было ошеломляющим. В феврале 2024 года OpenAI выпустила первое демонстрационное видео Sora, на котором изображена модно одетая женщина, идущая по улицам ночного Токио. Женщина в темных очках, уверенно улыбается, а мокрая улица отражает неоновые свет и тени. Язык объектива свободный, детали света и тени реалистичны, а движение камеры еще более профессиональное. Одним махом созданные искусственным интеллектом видеоролики превратились из игрушек в уровни фильмов и телевидения.
В этот момент весь Интернет, кино и телевидение были ошеломлены. Сора использовал одноминутное видео, чтобы рассказать миру: ИИ начал понимать физический мир. В то время как венчурное сообщество Кремниевой долины взволновано, Голливуд паникует. Однако изначально Sora опробовала лишь очень небольшое количество разработчиков и ведущих представителей СМИ, и широкая публика могла только с завистью наблюдать, как они делились созданным ими видеоконтентом с использованием ИИ.
После долгого полуторалетнего ожидания Sora 2.0 будет официально запущена как независимое приложение в сентябре 2025 года. Поддержка генерации текста, синхронизации звука и более точного физического моделирования. В первый день запуска Sora заняла первое место в списке загрузки фотографий и видео в Apple App Store.
Помню, в то время в кругу энтузиастов технологий было сложно найти пригласительные коды, а различные короткие видеоролики, созданные с помощью ИИ, продолжали становиться горячими точками в Интернете. Я также получил код приглашения от предпринимателя, занимающегося искусственным интеллектом, из Кремниевой долины. Мне не терпелось снять видео о том, как я завершаю триатлон на Гавайях. Я наконец-то осуществил свою мечту с помощью ИИ.
За это время в социальных сетях появилось большое количество фейковых, причудливых и шокирующих видеороликов, большая часть которых пришла с платформы Sora. Настолько, что когда я вижу чудесное видео в Moments или Weibo, моя первая реакция: это сделал Сора?
Дисней застигнут врасплох
Популярность Соры не только привлекла поклонников и энтузиастов, но и привлекла к сотрудничеству гигантов кино- и телеиндустрии. В декабре 2025 года Disney объявила о трехлетнем соглашении о сотрудничестве с OpenAI, которое беспрецедентно разрешило более 200 ее персонажам войти на платформу Sora, охватывающую сериалы Disney, Marvel, Pixar и «Звездные войны».
Кроме того, Disney планирует инвестировать в OpenAI $1 млрд. Сделка шокировала Голливуд. Для OpenAI получение разрешения на интеллектуальную собственность Disney означает, что Сора может легально стать творческим двигателем поп-культуры; для Диснея это активное внедрение традиционной империи развлечений в эпоху искусственного интеллекта.
Однако всего через 103 дня после достижения соглашения о сотрудничестве с Disney Ультрамен категорически закрыл «Сору». По данным Reuters, всего за полчаса до того, как Sora объявила о своем закрытии, проектные команды OpenAI и Disney все еще встречались, чтобы обсудить детали сотрудничества. В результате через полчаса Диснею сообщили, что сотрудничество между двумя сторонами прекращено.
Хотя руководители Disney были шокированы внезапной остановкой проекта, в их официальном заявлении сохранялось спокойствие и понимание. «Мы уважаем решение OpenAI выйти из бизнеса по производству видео и сосредоточиться на других приоритетах. Мы ценим конструктивное сотрудничество и опыт, полученный обеими командами за это время. Disney продолжит взаимодействовать с другими платформами искусственного интеллекта, чтобы найти новые способы связи с фанатами, уважая при этом интеллектуальную собственность и права создателей».
На самом деле Дисней мало что потерял. По сообщениям американских СМИ, инвестиции Disney в OpenAI в размере 1 миллиарда долларов связаны с прогрессом проекта сотрудничества Сора. Условия для привлечения инвестиций еще не выполнены, поэтому OpenAI не получила финансирование в размере 1 миллиарда долларов.
Сосредоточьтесь на главном и подражайте конкурентам
Почему ты так стремишься закрыть Сору? Официальное объяснение OpenAI таково: сосредоточиться на основном бизнесе и сконцентрировать вычислительные ресурсы. Но за этим стоит более ясная бизнес-логика и реалистичное финансовое давление.
В начале 2026 года годовой доход Anthropic достиг 19 миллиардов долларов США, опираясь только на текст и код, без создания видео, изображений и использования социальных приложений. У Claude только один интерфейс продукта: чат, код и использование компьютера — все в одном приложении.
OpenAI посмотрела, откуда происходит наибольший рост доходов на рынке ИИ, и посмотрела на бизнес-модель конкурента Anthropic, и ответ был предельно ясен — кодирование и корпоративный рынок. Поэтому Ultraman начал полностью копировать эту модель: объединяя ChatGPT, Codex и браузер в одно приложение.
Помимо Sora, они также отключили функцию мгновенной оплаты покупок в приложении. Почти все экспериментальные проекты на стороне потребителя закрываются. Остался основной продукт, который хочет Ultraman, и это стиль игры Anthropic: приложение, ориентированное на код и чат, ориентированное на предприятия и разработчиков.
После закрытия Sora линейка продуктов OpenAI стала более понятной: ChatGPT, модели вывода серии o, корпоративные API и инструменты программирования Codex. Это компания, ориентированная на текст и код, а не платформа, которая хочет проникнуть в социальные сети и развлекательный контент. Семья Клодов из Anthropic и Gemini из Google прилагают все усилия на этом ключевом поле битвы. OpenAI необходимо сосредоточить свои ограниченные чипы и инженеров там, где они смогут создавать реальную ценность для бизнеса.
Генерация видео — одна из наиболее ресурсоемких задач в приложениях искусственного интеллекта. Вычислительные ресурсы, затраченные на создание высококачественного видео, можно легко преобразовать в десятки или даже сотни разговоров GPT-4o. Sora ежемесячно потребляет много вычислительной мощности графического процессора — эту вычислительную мощность можно было бы использовать для поддержки 900 миллионов активных пользователей ChatGPT еженедельно, для обучения более сильным моделям вывода и для обслуживания корпоративных клиентов. После всех расчетов отключить Сору — это вопрос с несколькими вариантами ответов, выбрать который не сложно.
Предварительный убыток в этом году составит 14 миллиардов долларов США.
Между тем, популярность социальных сетей, созданных с помощью видео, длилась недолго. В прошлом месяце ежемесячные загрузки Sora упали более чем на 65% по сравнению с пиковым значением: с более чем 3,3 миллиона загрузок в ноябре 2025 года до нынешних 1,12 миллиона загрузок. Число активных пользователей в месяц также снизилось с пиковых 25 миллионов до примерно 8–10 миллионов.
Фактически, OpenAI ежедневно тратит на Sora от 10 до 15 миллионов долларов США, а ее ежегодные инвестиции, как ожидается, превысят 5 миллиардов долларов США. Спустя более чем полгода после запуска общий доход платформы Sora составляет всего 2,1 миллиона долларов США. Этой суммы недостаточно, чтобы покрыть стоимость OpenAI за один день.
Более глубокое давление исходит от финансовой стороны. OpenAI сжигает деньги с угрожающей скоростью. В прошлом году их общий доход достиг 20 миллиардов долларов США, установив рекорд роста, но они потеряли почти 5 миллиардов долларов США; Ожидаемые потери в этом году достигают 14 миллиардов долларов США, что эквивалентно ежедневному сжиганию 47 миллионов долларов США.
Уолл-стрит давно заметила парадокс: масштаб финансирования не поспевает за скоростью сжигания денежных средств. Сама OpenAI прогнозирует, что общие расходы в период с 2024 по 2029 год могут достичь 488 миллиардов долларов только на вычислительную мощность, тогда как ожидаемый доход за тот же период составит всего 345 миллиардов долларов.
OpenAI завершит свое последнее финансирование в размере 10 миллиардов долларов на следующей неделе, а его последняя оценка достигнет ошеломляющих 850 миллиардов долларов, в результате чего общий объем финансирования в этом раунде достигнет 120 миллиардов долларов. Но на самом деле обещанные ранее Nvidia, SoftBank и Amazon 100 миллиардов долларов США не были полностью получены. Как и в прошлом году, 30 миллиардов долларов SoftBank, возможно, придется подождать еще некоторое время.
В конце прошлого года баланс денежных средств OpenAI составлял около 30 миллиардов долларов США. В таких обстоятельствах последние 10 миллиардов долларов США больше похожи на экстренный платеж для OpenAI, в основном поступающий от фондов венчурного капитала, таких как Andreessen Horowitz, TPG и MGX. Этого достаточно, чтобы удовлетворить потребности OpenAI в капитале в ближайшие несколько месяцев, и еще есть время дождаться поступления инвестиций от SoftBank.
Подготовка к листингу требует снижения веса
OpenAI в последнее время значительно сократил свои расходы, чтобы сэкономить ценные деньги. Они отказались от плана Oracle по расширению дата-центра в Техасе, начали проект по получению доходов от рекламы, который изначально не нравился Альтману, запустили проект покупок внутри приложений ChatGPT и отложили проект аппаратного обеспечения искусственного интеллекта, первоначально выпущенный в этом году. Закрытие Соры — всего лишь неизбежный выбор Ультрачеловека в целях экономии денег.
Конечно, риск судебного разбирательства также является одним из соображений при закрытии Sora. Во время операции «Сора» семьи Мартина Лютера Кинга-младшего и Робина Уильямса публично опубликовали в социальных сетях обращение к пользователям с просьбой прекратить использовать ИИ для создания видео своих покойных отцов. Последовали жалобы на нарушение авторских прав. Даже если лицензионное соглашение будет подписано, риск нарушения авторских прав на большое количество пользовательского контента на платформе Sora по-прежнему подобен бомбе замедленного действия.
Следует отметить, что OpenAI, скорее всего, выйдет на IPO в этом году. На критическом этапе подготовки к листингу закрытие продукта, который сжигает огромные суммы денег, несет значительные убытки, имеет застойный рост и сталкивается с риском судебных разбирательств, является рациональной операцией, позволяющей сэкономить деньги, украсить финансовые отчеты и повысить доверие инвесторов.
Пусть исследовательская группа Соры обратится к направлению моделирования мира и роботов, которое не только сохранит техническую повествовательность, но и избавится от коммерческого багажа, съедающего ресурсы и создающего проблемы. С этой точки зрения закрытие Sora — это не стратегический провал, а необходимое сокращение перед IPO.
Социальные гиганты и вертикальные инструменты
Печальный уход Соры обозначил четкую линию жизни и смерти для всей видеоиндустрии искусственного интеллекта: для независимых приложений потребительского уровня практически нет выхода, и продолжаться может только интеграция в платформы социальных гигантов; только профессиональные инструменты и интеграция со стороны B могут обеспечить стабильный рынок доходов.
Серия Veo от Google была глубоко интегрирована в творческий рабочий процесс YouTube, а SeaDance от ByteDance недавно шокировала Голливуд серией профессионального кино- и телевизионного контента с максимальным контролем движения камеры. В вертикальной сфере профессиональные инструменты, такие как Runway Gen-3 и Kling, входят в профессиональный процесс кино- и телеиндустрии с более точными функциями физического моделирования и редактирования. Вместо того, чтобы похолодать, поле битвы стало беспрецедентно горячим из-за более прагматичного замкнутого бизнеса. "
Шанс Google на победу заключается в экологической интеграции. Встраивание Veo в цепочку инструментов для авторов YouTube и подключение его к Google Workspace — это устойчивый путь монетизации B-стороны, вместо того, чтобы полагаться на независимое приложение для прямого выхода на потребительский рынок. ByteDance имеет такой же трафик, как TikTok и Douyin, и может напрямую превратить видеоинструменты искусственного интеллекта в продуктивное создание контента, завершая замкнутый цикл на своей собственной платформе. Оба эти пути не могут быть воспроизведены Сорой.
Кино- и телепроизводство – наиболее реалистичный платный сценарий. Крупнейшие голливудские продюсерские компании ежегодно тратят сотни миллионов долларов на визуальные эффекты. Если видеоинструменты искусственного интеллекта смогут надежно выполнять предварительный просмотр концепции, создание раскадровки, замену фона и т. д., этого будет достаточно для получения значительного дохода от подписки на корпоративном уровне. Рекламный маркетинг – еще один детерминистический подход. Бренды ежегодно тратят огромные суммы денег на производство видеорекламного контента. AI-видео может значительно сократить производственный цикл и стоимость, а бизнес-логика понятна.
Провал Sora выявил фатальную дилемму обычных потребительских видеопродуктов с искусственным интеллектом: технические барьеры будут быстро нивелированы, новизна для пользователей очень быстро угасает, копирайтное поле экосистемы контента полно подводных камней, а модель монетизации практически невозможно создать. Кто будет платить за видео с ИИ? Обычные пользователи не желают продолжать платить, рекламодателей избегают платформы, полные глубоких фейковых рисков, а контент-платформы еще не нашли реального способа интеграции видео AI в существующие бизнес-системы.
Сора завершил всю историю звездного продукта искусственного интеллекта за два года: технологический шок, карнавал капитала, приток пользователей, застойный рост, накопление юридических рисков, отсутствие бизнес-модели и, наконец, тихий оффлайн. Это не конец эпохи искусственного интеллекта, но амбициозное повествование, призванное ниспровергнуть всех, но лишенное замкнутого цикла монетизации, начинает принимать самые спокойные суждения рынка.