Samsung China претерпевает глубокие изменения в структуре бизнеса. Эта корректировка означает, что стратегический фокус этого гиганта бытовой электроники на китайском рынке фундаментально изменится. Территория бытовой техники, которая когда-то охватывала все категории, быстро сокращается.
Согласно новостям, просочившимся от многих сторон, Samsung планирует постепенно исчезнуть с рынка черно-белой бытовой техники, цветных телевизоров и дисплеев на китайском рынке. В будущем ее бизнес в Китае будет в основном сосредоточен на двух основных секторах: мобильных телефонах и хранилищах данных. Слухи об этом плане реструктуризации ходили уже много раз и недавно были подтверждены другими инсайдерами.
Инсайдеры Samsung сообщили, что план онлайн-корректировки в целом верен. Согласно текущему плану, Samsung China может сохранить только два своих основных бизнес-подразделения: мобильные телефоны и устройства хранения данных, чтобы обеспечить сохранение основной конкурентоспособности. Что касается остальной части сектора бытовой техники, то им грозит судьба интеграции или даже прямого ухода.
Источник, знакомый с ситуацией, сообщил, что эта крупная структурная перестройка была одобрена на уровне штаб-квартиры Samsung и в настоящее время находится только на стадии официального анонса. Фактически, бытовая техника Samsung постепенно вытесняется на китайском рынке, и эта корректировка означает, что даже бизнес цветных телевизоров, который когда-то имел преимущество, также отступит.
Вызывает беспокойство то, что пострадал и дисплейный бизнес, имеющий хорошую репутацию и объем продаж на китайском рынке. Поскольку внутри Samsung мониторы и цветные телевизоры относятся к отделу черного электричества, и в контексте общего стратегического сокращения бизнес по производству дисплеев также оказался вовлеченным из-за проблем с собственностью департамента.
Источники, близкие к Samsung, отметили, что после завершения корректировки бизнес Samsung по производству крупной бытовой техники и дисплеев больше не будет находиться в центре внимания операций в Китае. В будущем эти продукты могут быть преобразованы в агентскую модель с небольшими объемами продаж через определенные каналы и без каких-либо крупномасштабных инвестиций в прямые продажи.
Эта стратегия выживания со сломанной рукой отражает попытку Samsung добиться трансформации бренда на китайском рынке. Столкнувшись с сильным ростом отечественных брендов бытовой техники и ожесточенными ценовыми войнами, Samsung решила выйти из красного моря конкуренции и сосредоточить свои ограниченные ресурсы на производстве полупроводниковых накопителей и смартфонов высокого класса с более высокими прибылями и более глубокими техническими барьерами.
