По данным исследовательской компании eMarketer, в этом году платформа Meta превзойдет Google и станет ведущим в мире гигантом цифрового рекламного бизнеса.Ожидается, что Meta Platforms (META) превзойдет Google Alphabet Inc и станет компанией № 1 в мире по цифровой рекламе, впервые для компании, занимающейся социальными сетями.
Марк Цукерберг улыбается, держа микрофон на конференции SIGGRAPH 2024 года.
Фирма рекламных исследований eMarketer ожидает, что чистый доход Meta от рекламы в этом году превысит доход Google.243,46 миллиарда долларов, что немного превышает показатель Google в 239,54 миллиарда долларов. В статистику агентства не включены расходы на трафик и другие затраты на приобретение контента, такие как доля Google в комиссионных с создателей контента.
Рекламный бизнес Meta вырос, главным образом, благодаря успеху новых рекламных продуктов, таких как короткие видеоролики Reels, а также общему развитию искусственного интеллекта.
Макс Вилленс, главный аналитик исследовательской фирмы, сказал, что Meta проявила «удивительное терпение», постепенно развертывая рекламу после формирования массовых пользовательских привычек к таким продуктам, как Reels, платформа микроблогов Threads и приложение для обмена сообщениями WhatsApp.
eMarketer ожидает, что глобальный рост рекламы Meta увеличится с 22,1% в 2025 году до 24,1% в этом году. Этот прогноз особенно примечателен, поскольку аналитики считают, что недавний рекламный рост Meta является беспрецедентным, особенно учитывая его нынешний размер, когда рынок ожидал замедления роста. Ожидается, что глобальный рост рекламы Google в этом году останется на уровне 11,9%.
Представитель Google отказался от комментариев. Мета тоже не ответила.
Meta сообщила, что ее система рекомендаций на основе искусственного интеллекта привела к увеличению времени просмотра Reels в США более чем на 30% в годовом исчислении, что позволило платформе показывать больше рекламы. Сообщается, что Мета заявила, что Reels планирует достичь дохода в 50 миллиардов долларов в течение следующих 12 месяцев.
Искусственный интеллект также фундаментально изменил способ, которым некоторые рекламодатели создают рекламу на платформах Meta. Недавно компания Meta сообщила, что годовой квартальный доход от ее инструмента для создания видео превысил 10 миллиардов долларов в четвертом квартале.
Конечно, рост производительности, вызванный искусственным интеллектом, также сопряжен с высокими затратами; Ожидается, что капитальные затраты Meta в этом году достигнут 135 миллиардов долларов.
Рекламный бизнес Google охватывает его доминирующую поисковую платформу YouTube, партнерскую сеть Google, которая размещает рекламу на сторонних веб-сайтах, а также другие предприятия, связанные с рекламой.
Хотя Google уже давно прочно контролирует высокодоходный поисковый бизнес, он сталкивается с растущей конкуренцией, при этом конкуренты, такие как Amazon, захватывают некоторую долю рынка. Частично причина в том, что многие потребители теперь начинают поиск товаров непосредственно на платформах электронной коммерции.
По данным eMarketer, доля Google на рынке поисковой рекламы в США в этом году, как ожидается, составит 48,5%, упав ниже 50% впервые за более чем десятилетие. Кроме того, ожидается, что в ближайшие годы новые игроки, такие как компании, занимающиеся искусственным интеллектом, включая OpenAI, и платформы социальных сетей, такие как TikTok, изменят ландшафт поискового рынка.
Высоко диверсифицированная бизнес-модель Google также является палкой о двух концах для роста рекламы. Хотя YouTube Premium приносит десятки миллиардов долларов дохода от подписки, он также не позволяет большому количеству пользователей монетизироваться за счет рекламы, тем самым ограничивая рост рекламных доходов Google.
Хотя высшая структура индустрии цифровой рекламы изменилась, общий рекламный рынок по-прежнему сосредоточен на нескольких гигантах. По данным eMarketer, ожидается, что в этом году олигополия, образованная Meta, Google и Amazon, еще больше укрепит свое доминирование на мировом рынке цифровой рекламы. Ожидается, что совокупная рыночная доля трех компаний вырастет с 59,9% в прошлом году до 62,3%, что свидетельствует о том, что их контроль над индустрией цифровой рекламы продолжает укрепляться.