Пострадавшая от глобальной нехватки памяти, Microsoft недавно подняла официальные отпускные цены на многие из своих устройств Surface. Стартовые цены на Surface Pro 11 и Surface Laptop 7 последнего поколения выросли на 500 долларов США, с 999 долларов США до 1499 долларов США. В отчете отмечается, что этот раунд повышения цен охватывает несколько ключевых моделей линейки продуктов Microsoft Surface, что оказывает дополнительное давление на ценовую конкурентоспособность компании на рынках ноутбуков и планшетов.
Согласно официальному сайту Microsoft и связанным с ним отчетам, стартовая цена 13-дюймового Surface Pro 11 и 13,8-дюймового Surface Laptop 7 была повышена до 1499 долларов по сравнению с предыдущей стартовой ценой в 999 долларов. В 2025 году Microsoft прекратила продажу Surface Pro 11 и 13,8-дюймового Surface Laptop 7 за 999 долларов и вместо этого сосредоточилась на моделях со стартовой ценой 1199 долларов и большей емкостью памяти. В то время широко распространено мнение, что это должно было освободить место для 12-дюймового Surface Pro и 13-дюймового ноутбука Surface, которые должны быть выпущены в мае 2025 года.
Однако эти новые модели, которые считаются «более дешевой альтернативой», также не могут избежать участи роста цен. Стартовая цена 12-дюймового Surface Pro выросла с 799 до 1049 долларов, а 13-дюймового ноутбука Surface — с 899 до 1199 долларов. Кроме того, цена 15-дюймового ноутбука Surface также выросла с 1299 долларов в 2024 году до 1599 долларов сегодня.
Что касается моделей высокого класса, то рост цен не менее очевиден. В отчете цитируется информация от Windows Central, в которой говорится, что 15-дюймовый ноутбук Surface, оснащенный процессором Snapdragon X Elite, 64 ГБ памяти и 1 ТБ встроенной памяти, в настоящее время официально стоит 3649 долларов США. Этот уровень цен на сотни долларов выше, чем у 16-дюймового MacBook Pro с аналогичными характеристиками, что ставит и без того высококонкурентную серию Surface под большее давление на рынке высокого класса.
Глобальная нехватка памяти считается одной из основных причин этого раунда корректировки цен. Ранее цены на ПК, игровые консоли и платы для разработки многих производителей выросли. Промышленность даже использовала термин «RAMageddon» для описания этой волны ценового кризиса памяти и систем хранения данных. На этом фоне Microsoft решила повысить цены на всю линейку продуктов Surface, что еще больше увеличило стоимость входа потребителей в высокопроизводительную экосистему Windows.
С точки зрения конкурентной среды, ценовая стратегия Microsoft также ставит Surface в более пассивную позицию. В статье указывалось, что MacBook Neo от Apple за 599 долларов полностью подавляет многие конкурирующие продукты Windows с точки зрения производительности и энергоэффективности, а резкое повышение цен на серию Surface только усилит этот эффект сравнения. Тонкие и легкие ноутбуки и устройства для повышения производительности начального и среднего и высокого класса, предоставляемые Apple и некоторыми производителями Windows, налагают многочисленные ограничения на Surface.
Несмотря на это, Microsoft не снизила темпы инвестиций в оборудование. По данным Windows Central, ожидается, что Microsoft выпустит новое поколение устройств Surface этой весной или летом. Если нынешняя система цен сохранится, стартовая цена новинок, скорее всего, будет такой же или даже выше, чем у существующих моделей, а это значит, что в будущем серии Surface будет сложно вернуться в прежний «дружественный для людей» диапазон цен.
Если исходить из того, что глобальные колебания цен на память и хранилища еще не продемонстрировали явных признаков снижения, корректировка цен Microsoft является не только пассивной реакцией на рост затрат в цепочке поставок, но также корректировкой позиционирования бренда Surface и размера прибыли. Для потребителей, независимо от того, используют ли они экосистему Windows или выбирают между Mac и ПК, аппаратные бюджеты должны быть пересчитаны для этого «ограбления памяти».