Недавно французский модный бренд LEMAIRE оказался вовлечен в общественный скандал из-за рекламной кампании набора парфюмерной посуды под названием Objets Senteur. На рекламных фотографиях, выпущенных брендом, сочетание длинных кос, длинных платьев и ножниц было подвергнуто сомнению как имеющее тенденцию оскорблять Китай, что вызвало сильное недовольство среди пользователей сети.
Согласно общедоступной информации, LEMAIRE была основана в Париже, Франция, в 1991 году. Основателем был Кристоф Лемэр, бывший креативный директор Hermès. В основе бренда лежит французский минимализм. В июле 2018 года миноритарный пакет акций LEMAIRE был приобретен Fast Retailing, материнской компанией Uniqlo.
Стоит отметить, что LEMAIRE в последние годы активно расширяется на китайском рынке. В январе этого года LEMAIRE открыла крупнейший в мире флагманский магазин на улице Вуканг в Шанхае. Кроме того, в марте 2026 года официально откроется флагманский магазин LEMAIRE Beijing Sanlitun Taikoo Li.
Сегодня вечером ЛЕМЭР выступил с официальным заявлением с извинениями. «Нам известно о недавней дискуссии вокруг предмета Tresse и его представления в коллекции Objets Senteur. Tresse — это предмет, изготовленный из льна ручной работы и используемый для ароматизации. Мы искренне извиняемся за сомнения, дискомфорт и страдания, вызванные этим предметом и изображением».
ЛЕМЭР сказал: «Мы также поняли, что в процессе этого выпуска и презентации нам не удалось полностью учесть возможные различия и чувствительность восприятия в разных культурных контекстах. Как бренд, ориентированный на глобальную и мультикультурную аудиторию, мы знаем, что должны брать на себя более осмотрительную ответственность в творческом самовыражении. Соответствующая обратная связь очень важна для нас, и мы начали отражать и корректировать наши внутренние процессы для дальнейшего повышения культурной осведомленности и ответственности, а также делаем все возможное, чтобы избежать повторения подобных ситуаций».
ЛЕМЭР также сказал: «Мы искренне благодарим наших китайских друзей за их многолетнее внимание к бренду, а также благодарим всех за откровенные отзывы об этом инциденте. Мы будем рассматривать этот инцидент как важную возможность для размышлений, активно укреплять процесс внутреннего культурного анализа и требовать от себя более осмотрительного, ясного и уважительного отношения в будущем общении и творчестве». (Янь Ян)
