Генеральный директор Take-Two Interactive Штраус Зельник недавно заявил на конференции «Интерактивные инновационные видеоигры» в Лас-Вегасе, что цены на «Grand Theft Auto 6» (GTA VI) будут «очень разумными» и направлены на то, чтобы предоставить игрокам ценность, соответствующую объему контента. Ходили многочисленные слухи о том, что этот долгожданный шедевр может значительно превысить текущую цену основной игры ААА-класса, составляющую от 70 до 80 долларов, что заставляет игроков беспокоиться о потенциальной цене в «сто долларов».

Говоря о потребительском опыте, Зельник подчеркнул, что отношение игроков к продукту зависит от того, «что они покупают» и «сколько они за него платят». Потребители должны чувствовать, что контент сам по себе достаточно потрясающий, а цена достойна впечатлений. Он прямо заявил, что цель Take-Two — дать игрокам ощущение «соотношения цены и качества» в GTA VI.

При этом Зельник также не скрывал амбиций компании в отношении этой новой работы, заявив, что GTA VI станет «самой зрелищной развлекательной работой на планете». В определенной степени это означает, что масштаб контента и инвестиции в производство игры будут намного больше, чем раньше, а также оставляет место для возможных высоких цен. Зельник также упомянул, что «реальная цена» видеоигр с годами стала дешевле, если принять во внимание инфляцию, что оправдывает более высокие отпускные цены с точки зрения отрасли.

Хотя он часто подчеркивал «ценность», а не «дешевизну», его заявление также было расценено как охлаждающий сигнал для слухов о том, что стартовая цена превысила 100 долларов. По мнению индустрии, заявление Зельника означает, что цена финальной версии, скорее всего, не достигнет трехзначной цифры, но, весьма вероятно, будет немного выше текущей стандартной цены большинства новых ААА-игр. Для игроков, морально готовых к заоблачным ценам, если окончательная цена останется на уровне 80 долларов, это можно расценивать как «хорошо» в определенном смысле.

Текущая цена на игры ААА-класса долгое время оставалась на уровне 60 долларов. Лишь с выходом поколений PS5 и Xbox многие крупные производители вообще подняли начальную цену до 70 долларов. Nintendo пошла еще дальше и протестировала стратегию ценообразования в 80 долларов на некоторых новых играх, например, на «Mario Kart»; Ожидается, что Microsoft также примет стратегию ценообразования в размере 80 долларов для будущих игр серии Gears of War и Bethesda. Если GTA VI выберет более высокий ценовой диапазон, она окажется в авангарде нового раунда изменения цен в отрасли.

Согласно предыдущим сообщениям, Rockstar начала подготовку проекта GTA VI еще в 2014 году, но официально не было подтверждено, что игра будет разрабатываться до 2022 года, после многих лет утечек, слухов и спекуляций. Последние новости заключаются в том, что общая стоимость производства GTA VI может приблизиться к 2 миллиардам долларов США, что, как ожидается, установит новый рекорд самой дорогой работы в истории игры, превзойдя «Call of Duty: Black Ops Cold War», «Call of Duty: Modern Warfare (2019)» и «Genshin Impact» и другие проекты с высокими инвестициями. Столь огромный бюджет также стал одной из важных причин, по которым внешний мир ожидает, что его цена будет выше, чем у традиционного стандарта 3А.

Согласно имеющейся общедоступной информации, запуск GTA VI на платформах PS5 и Xbox Series ожидается 26 ноября. Столкнувшись с высокой чувствительностью игроков к ценам, текущая позиция Take-Two по вопросам ценообразования не только создает импульс для «эпического» позиционирования своих продуктов, но и пытается создать в общественном мнении атмосферу «высоких цен, но не возмутительных, дорогих, но ценных». Что касается того, где упадет окончательная цена, нам еще предстоит дождаться официального ответа от Rockstar и Take-Two по мере приближения релиза.