Джефф Пу заявил в своем последнем отчете, что Apple примет агрессивную ценовую стратегию для iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max, а цена стартовой версии на 256 ГБ останется неизменной. Это означает, что стартовая цена iPhone 18 Pro составляет 8 999 юаней, а стартовая цена iPhone 18 Pro Max — 9 999 юаней. На фоне того, что вся отрасль в целом сталкивается с давлением, требующим повышения цен, стратегия стабильного ценообразования Apple кажется чрезвычайно разрушительной для рынка.
В последнее время цены на память выросли вдвое. По данным TrendForce, с четвертого квартала 2025 года по первый квартал 2026 года мировые контрактные цены на DRAM выросли более чем на 40% в течение двух кварталов подряд.
Последний отчет Counterpoint показывает, что в первом квартале 2026 года цены на память вырастут на 80–90 % в месячном исчислении, при этом все категории DRAM, NAND и HBM достигнут рекордного уровня. Рост цен на основные компоненты привел к беспрецедентным проблемам с затратами для мировых производителей смартфонов.
Под влиянием этого лагерь Android запустил волну повышения цен. Стартовая цена последней флагманской серии Samsung Galaxy S26 выросла на 1000 юаней. Отечественные бренды также подняли цены, чтобы компенсировать давление, вызванное ростом цен на сырье.
Напротив, цены Apple остались относительно стабильными. Этот контраст вызвал бурную дискуссию среди пользователей сети, заявивших, что iPhone, который раньше был дорогим, теперь по сравнению с ним стал более экономичным мобильным телефоном.
Стоит отметить, что хотя версия iPhone 18 Pro с объемом памяти 256 ГБ не увеличивает цену при увеличении количества, цена версии с большим объемом памяти все равно может вырасти. Сделав это, Apple может не только обеспечить свою собственную прибыль, но и воспользоваться возможностью захватить долю рынка high-end в лагере Android.
Эта стратегия дифференцированного ценообразования не только стабилизирует позиции Apple на рынке элитных товаров, но и привлекает более чувствительных к цене потенциальных пользователей посредством ценовых якорей, что еще больше увеличивает разрыв с конкурентами.
