#Копирайтинг OPPO оскорбляет мать, неудивительно, что это переворачивается# «У моей мамы два «мужа», один — мой отец, а другого я вижу два раза в год. Когда я иду на свидание с отцом, я почти не наряжаюсь, но когда я встречаю другого, она хочет надеть свадебное платье». Как только появилась рекламная кампания OPPO ко Дню матери, она вызвала подавляющую общественную критику.
11 мая OPPO опубликовала еще одно заявление с извинениями, признав, что маркетинговый контент был оскорбительным, реакция впоследствии была поверхностной, а у компании серьезно не хватало ценностей и трепета. Он наложил суровые наказания на Дуань Яохуэй, старшего вице-президента, отвечающего за бизнес на китайском рынке, и менеджеров, связанных с маркетингом.
Из-за рекламного экземпляра менеджер был жестоко наказан. Это несправедливо или нет?
Менеджеры несут ответственность за проверку контента и несут важную ответственность за соответствие рекламных материалов. Копирайтинг ко Дню матери для публики должен пройти несколько раундов рецензирования и проверок на всех уровнях: от творческой концепции, доработки копирайтинга до окончательного выпуска. Если процесс проверки оказывается тщетным, это типичное нарушение служебных обязанностей; Если при проверке не удается обнаружить в тексте оскорбительные высказывания, это показывает, что менеджеру не хватает способности выносить оценочные суждения. Независимо от ситуации, соответствующие менеджеры не смогут снять с себя вину и не будут несправедливы, если их сурово накажут.
Основная причина, по которой копирайтинг ко Дню матери вызвал огромные споры, заключается в том, что он перешел границы семейной этики и затронул эмоциональную прибыль общественности. Дизайнер копии должен любить свою мать и определенно не намерен проявлять неуважение к другим матерям. Его первоначальное намерение, возможно, заключалось в том, чтобы обновить копию ко Дню матери, используя привычки выражения, близкие молодой группе. Но новаторство – это не бездонная ерунда, а приземленность – не вульгарность и оскорбительность.
В сердцах китайцев мать является основным носителем семейной привязанности, священного и нерушимого существования, и она не может терпеть никакого пренебрежения или насмешек. Копирайтинг прививает матери слова с четким этическим подтекстом. Возможно, некоторые молодые люди, знакомые с культурой интернет-мемов, едва ли смогут это понять, но для большей части публики они почувствуют только, что образ матери серьезно оскорблен.
Нет ничего плохого в стремлении к инновациям в рекламе, особенно если к ним продолжают присоединяться молодые авторы. Использование более молодого языка для привлечения аудитории и создания дифференцированного маркетинга — неизбежная тенденция для брендов, стремящихся закрепиться на рынке. Но инновации не означают, что нет никаких ограничений, и они не должны оскорблять общественное мнение.
В последние годы подобные маркетинговые инциденты «опрокидывания» стали обычным явлением. У некоторых брендов может быть недостаточно возможностей для проверки, что приводит к неоднозначному и неудобному рекламному тексту; Есть также много брендов, движимых мышлением о трафике, в погоне за популярностью и известностью, намеренно допускающих шутливые и вульгарные комментарии в своем дизайне. Акт пересечения линии, кажется, привлекает краткосрочное внимание, но это только вызовет широкое общественное отвращение и в конечном итоге нанесет ущерб вашей собственной работе.
Как носитель коммуникации в общественном пространстве реклама является не только важным инструментом продвижения бренда, но и несет важную ответственность за передачу правильных ценностей и продвижение хороших социальных тенденций. Его создание должно не только строго соблюдать соответствующие правила, но и не выходить за рамки общественного консенсуса. Как заявила Китайская рекламная ассоциация, рекламное творчество должно прояснить границы между инновациями и бездонной шумихой и отказаться от «теории только трафика». Творчество может быть новым, но оно не должно противоречить общепринятому познанию.
Независимо от бренда, только интегрируя искренность и ответственность в каждое маркетинговое творение, не затрагивая юридических красных линий, придерживаясь этических норм и уважая общественные эмоции, мы можем создавать по-настоящему трогательные работы.
Репортер Beijing Daily Чжан Юэ
Похожие статьи:
У моей матери два «мужа»? Копия мероприятия ко Дню матери вызвала споры, OPPO приносит извинения
Дуань Юнпин рассказывает о копирайтинге OPPO ко Дню матери: Если что-то не так, исправьте, я думаю, они над этим подумают
OPPO опубликовала внутреннее заявление: Дуань Яохуэй, глава бизнеса в Китае, был понижен в должности на две должности, а повышение его зарплаты было заморожено на 36 месяцев.