Вчера Apple официально выпустила обновление системы iOS 26.5, запустив новую функцию под названием «Предлагаемые места» в картографическом приложении, которая рассматривается как предварительный шаг для рекламы в картографическом сервисе Apple в будущем. Ранее новость вызвала недопонимание со стороны внешнего мира, посчитавшего, что внутри приложения была запущена реклама. Однако, судя по текущей ситуации, Apple Maps до сих пор фактически не отображает никакого рекламного контента.
Apple начала «закладывать основу» для рекламы на картах еще на этапе тестирования iOS 26.2, включая добавление соответствующего кода в систему и тестирование страницы подсказки при запуске. Однако на протяжении всего цикла тестирования и после официального релиза iOS 26.5 реклама так и не появилась. В марте этого года Apple официально объявила, что этим летом представит рекламные услуги в своем приложении «Карты» в США и Канаде.
По данным Apple на тот момент, период запуска рекламы на картах был определен как «это лето». С астрономической сезонной точки зрения лето в Северном полушарии начинается 21 июня и заканчивается 22 сентября; а метеорологически лето длится с 1 июня до конца августа. Это означает, что Apple планирует предоставить функцию Maps Ads пользователям в США и Канаде в какой-то момент между 1 июня и 22 сентября, причем конкретная дата будет зависеть от фактического определения Apple «лета».
Согласно раскрытой информации, реклама в будущем будет появляться на картах в двух формах: одна будет встроена в список результатов поиска, а другая — в раздел «Рекомендуемые места», добавленный в iOS 26.5. В этом разделе будут представлены рекомендации по местоположению на основе популярных тенденций поблизости и недавней истории поиска пользователя, а будущие объявления будут отображаться рядом с этим контентом.
На iPhone и iPad реклама на карте будет обозначаться четким ярлыком «Реклама» и отображаться так же, как рекламные места в результатах поиска в App Store. Продавцы будут конкурировать за доступ к ключевым словам или поисковым запросам посредством ставок, а тот, кто предложит самую высокую цену, получит рекламные места в связанных поисковых запросах.
Что касается конфиденциальности, Apple заявила, что информация о местоположении, используемая для отображения рекламы и взаимодействия с ней в приложении «Карты», не будет связана с учетной записью Apple пользователя, а соответствующие данные не будут передаваться третьим лицам. Однако в функции «Рекомендуемые места» пользователи в настоящее время не могут отключить рекомендации по местоположению или персонализированные рекламные рекомендации, что также означает, что после официального запуска рекламы соответствующий push-уведомление вступит в силу по умолчанию.