Последние данные Counterpoint Research показывают, что в первом квартале 2026 года Apple стала крупнейшим в мире брендом смартфонов по объему поставок. Впервые Apple возглавила мировой рынок смартфонов в первом квартале. В отчете отмечается, что в условиях, когда общий рынок смартфонов упал на 3% в годовом исчислении, Apple все же добилась роста на 9% в годовом исчислении, а доля глобальных поставок достигла 21%.
Второе место заняла и компания Samsung с долей рынка около 21%, но ее поставки практически не изменились; Далее следуют Xiaomi, OPPO и vivo с долями рынка 12%, 10% и 7% соответственно. Среди них поставки Xiaomi упали на 19% в годовом исчислении, а поставки OPPO и vivo упали на 4% и 2% соответственно.
Эта новая веха на уровне бренда продолжает предыдущий вывод Counterpoint: в первом квартале 2026 года iPhone 17 был самой продаваемой моделью смартфона в мире. В глобальном отслеживании продаж моделей мобильных телефонов агентства серия iPhone 17 заняла три верхних места продаж, iPhone 17 Pro Max занял второе место, iPhone 17 Pro занял третье место, а iPhone 16 предыдущего поколения также продолжал оставаться на вершине списка. Во время телеконференции 30 апреля генеральный директор Apple Тим Кук заявил, что серия iPhone 17 — самая популярная линейка продуктов iPhone в истории Apple.
Counterpoint полагает, что помимо продолжающегося высокого спроса на серию iPhone 17, важными причинами ее лидирующего положения в этом квартале также являются активное внедрение Apple в управление цепочками поставок и улучшение показателей продаж на китайском рынке. В отчете отмечается, что способность Apple поддерживать высокие цены и защищать норму прибыли сделала ее менее пострадавшей от нынешнего дефицита чипов памяти, чем ее конкурентов. В настоящее время нехватка поставок флэш-памяти DRAM и NAND по-прежнему тормозит всю индустрию смартфонов, причем производители чипов отдают приоритет распределению производственных мощностей для защиты клиентов центров обработки данных с искусственным интеллектом, а не производителей смартфонов.
Кук заявил, что нехватка чипов памяти и связанный с этим рост цен окажут более очевидное влияние на Apple позднее в 2026 году. Counterpoint ожидает, что оставшаяся часть 2026 года окажет аналогичное давление на большинство брендов смартфонов, и этот «кризис памяти» может продлиться до конца 2027 года.