25 мая магазин Starbucks Mini Program Life Store незаметно запустил серию одежды «Manager Bear Town Series», включающую жилеты, футболки, куртки и т. д. Согласно официальному аккаунту Starbucks в Пекине в Weibo, ограниченная серия одежды Starbucks «Manager Bear Town» будет продаваться в определенных магазинах, начиная с 26 мая. Вся представленная на этот раз одежда разработана на основе классической IP Starbucks «Manager Bear» и охватывает несколько категорий, таких как рабочие жилеты, футболки с вышивкой, куртки с капюшонами и т. д. по цене от 279 до 459 юаней.


Источник изображения: официальный представитель Starbucks в Пекине на Weibo.

Среди них рабочий жилет стоит 399 юаней и доступен в черном и хаки цветах. Он выполнен в стиле рабочей одежды с множеством карманов и дополнен культовым тканевым лейблом Mr. Bear; Футболка с вышивкой стоит 279 юаней и доступна в четырех цветах: черном, коричневом, оранжевом и розовом. На груди каждого изделия вышито различное изображение Mr. Bear IP. Кроме того, есть также периферийные устройства, такие как куртка с капюшоном по цене 459 юаней и настольная титановая чашка по цене 249 юаней. Все продукты имеют маркировку «Случайный стиль» и доступны, пока они есть в наличии.


Источник изображения: апплет Starbucks

Согласно информации о продажах магазина Starbucks Mini Program Life, в настоящее время вы можете накапливать соответствующие звезды, покупая эту одежду через Интернет. Ожидается, что среди них рабочий жилет стоимостью 399 юаней получит 7,9 звезды, а футболка стоимостью 279 юаней — 5,5 звезды. Потребителям необходимо оформить заказ через мини-программу и забрать его в магазине. Экспресс-доставка не поддерживается, а время проведения мероприятия ограничено 25 мая.

Сотрудник пекинского магазина Starbucks Sanlitun сообщил Jiemian News, что начиная с 26 мая многие магазины Starbucks, в том числе магазин Sanlitun, запустят вышеупомянутые новые товары для одежды. Мероприятие не ограничено по времени и будет доступно, пока есть в наличии. Это также первый раз, когда Starbucks продает одежду в отечественных магазинах. По условиям магазина в магазине нет примерочной. Если у покупателей есть вопросы по размерам, фасонам и т. д. одежды, они могут напрямую проконсультироваться с сотрудниками магазина.

До того, как начать продавать одежду, периферийные товары Starbucks всегда представляли собой в основном предметы домашнего обихода, такие как чашки, кружки и термосы. Эти продукты привлекли к покупке многих потребителей благодаря совместной интеллектуальной собственности и ограниченной модели продаж. Например, совместная серия «Гарри Поттер», выпущенная в декабре 2025 года, кружки ограниченного выпуска, совместные мишки и другие товары быстро закончились в магазинах таких городов, как Пекин и Шанхай, в первый день продаж.

Бизнес по развитию каналов сбыта, включая готовые напитки, розничную торговлю кофе и периферийные/разрешенные продукты, сохраняет очень высокие темпы роста среди всех категорий бизнеса Starbucks. Финансовый отчет Starbucks за второй квартал 2026 финансового года показывает, что развитие каналов привело к выручке в размере 530 миллионов долларов США, что на 39% больше, чем в прошлом году, в основном за счет горячих продаж готовых к употреблению продуктов, периферийных / авторизованных продуктов, а также расширения каналов розничной торговли за пределами магазинов.

Во втором финансовом квартале Starbucks достигла общей чистой выручки в размере 9,5 млрд долларов США, что на 8,4% больше, чем в прошлом году, и оценивается в 9,14 млрд долларов США; Операционная прибыль составила 828,1 млн долларов США, увеличившись на 38% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, и оценивается в 757,7 млн ​​долларов США. Продажи в одних и тех же магазинах за отчетный период выросли на 6,2%, аналитики ожидали роста на 3,65%. Starbucks ожидает, что продажи в одних и тех же магазинах увеличатся как минимум на 5% за весь год по сравнению с предыдущим прогнозом роста как минимум на 3%.

По состоянию на конец второго финансового квартала у Starbucks было 41 129 магазинов по всему миру, в том числе 16 944 магазина в США и 7 991 магазин в Китае. На эти два места пришлось более 60%.

Только в начале апреля этого года была официально завершена сделка по созданию совместного предприятия между Starbucks China и Boyu Capital. Все около 8000 магазинов Starbucks, находящихся под непосредственным управлением, в материковом Китае были интегрированы в систему совместных предприятий, превратившись в модель франчайзинга с легкими активами. Это также первый случай за многие годы с момента выхода Starbucks на китайский рынок, когда она отказалась от своего контрольного пакета акций.

В ноябре прошлого года Starbucks объявила о соглашении с Boyu о создании совместного предприятия для совместного управления розничным бизнесом Starbucks на китайском рынке. Согласно соглашению, Boyu будет владеть до 60% акций совместного предприятия, а Starbucks сохранит за собой 40% акций и продолжит оставаться владельцем и лицензиаром бренда Starbucks и прав интеллектуальной собственности, лицензируя вновь созданное совместное предприятие. Boyu получит соответствующий капитал, исходя из стоимости предприятия примерно в 4 миллиарда долларов США (без учета денежных средств и долга). Долгосрочная цель, которую разделяют обе стороны, — в конечном итоге увеличить количество магазинов до 20 000.

Генеральный директор Starbucks China Лю Вэньцзюань ранее заявил на форуме, что приток капитала не изменит позиционирование бренда Starbucks. В настоящее время Starbucks присутствует более чем в 1000 административных округах уездного уровня. В ближайшие три года она охватит не менее 1500 уездных административных округов. Даже в Шанхае, городе с более чем 1000 магазинами, появились новые пустующие деловые районы и возможности.

Starbucks в настоящее время сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны отечественных сетевых брендов кофеен. Местные кофейные бренды, такие как Luckin и Cudi, быстро расширились за счет стратегии низких цен, сжимая долю рынка Starbucks. Цена за единицу продукции Starbucks на одного клиента продолжала снижаться в течение последних нескольких кварталов, и общее качество роста сталкивается с проблемами.

В этом контексте Starbucks необходимо повысить прибыльность отдельных магазинов за счет расширения новых каналов дохода. Валовая прибыль от швейной продукции обычно выше, чем от кофейных напитков, а использование интеллектуальной собственности бренда позволяет получить более высокое пространство премиум-класса.

Для потребителей одежда Starbucks является скорее «периферией бренда», а не просто необходимой одеждой. Основной мотивацией для покупки является узнаваемость бренда Starbucks и любовь к интеллектуальной собственности. Судя по отзывам в социальных сетях, многие потребители заявили, что «готовы заплатить за IP менеджера магазина Сюна», но некоторые потребители считали, что «цена слишком высока, а соотношение цены и качества недостаточно». Это также означает, что трансграничный бизнес Starbucks по производству одежды сталкивается со многими неопределенностями.