Apple опубликовала свой последний годовой исследовательский отчет накануне WWDC в этом году, заявив, что общая сумма счетов разработчиков и продаж, осуществленных через App Store в 2025 году, превысит 1,4 триллиона долларов США, и подчеркнула, что с 2019 года масштаб экосистемы App Store утроился. Генеральный директор Apple Тим Кук заявил, что разработчики — это «сердце» App Store. Эта веха отражает непрерывный творческий потенциал разработчиков по всему миру. Apple продолжит предоставлять разработчикам инструменты, технологии и надежную платформу, которые помогут им создавать ориентированные на будущее приложения и услуги.
Однако эта цифра в «1,4 триллиона долларов» основана на статистическом уровне исследования, проведенного по заказу Apple, которое вызвало обеспокоенность по поводу метода расчета. Отчет показывает, что более 90% счетов и продаж, связанных с App Store, не приносят комиссий Apple. То есть большая часть доходов поступает от моделей монетизации за пределами App Store, но они все равно включены в этот набор общей статистики. В отчете этот размер выражается в 1,437 миллиарда долларов США, что обычно называют 1,4 триллиона долларов США.
В определенные категории Apple включает доходы от большого количества «цифровых товаров и услуг», включая услуги, на которые оформлена подписка за пределами App Store, но которые доступны на устройствах или приложениях Apple, таких как Hulu, Audible, Spotify и New York Times. Здесь также возникает вопрос: если пользователь покупает подписку на YouTube Premium в Интернете, но смотрит ее на Apple TV, будет ли эта транзакция также учитываться в данных экосистемы App Store? Методологическое заявление, приложенное к отчету, является относительно расплывчатым и лишь в общих чертах утверждает, что продажи и распространение цифровых товаров и услуг могут осуществляться посредством платных загрузок, покупок в приложениях, платежей с переходом на веб-страницы или продажи цифрового контента и подписки на многоплатформенные приложения.
В отчете четко не указано, какие ситуации будут учитываться, например, вводит ли пользователь веб-подписку с помощью кнопки перехода в приложении или вводит URL-адрес в браузере для завершения платежа. Кроме того, в отчете четко не указан источник исходных данных. В сноске упоминается только, что данные взяты из всеобъемлющего обзора самой Apple, компаний, занимающихся анализом приложений, институтов исследования рынка и некоторых компаний. Хотя существует некоторая двусмысленность в статистических масштабах, в отчете все же приводится ключевая цифра: на долю цифровых товаров и услуг приходится примерно 10,3% от общей суммы 1,4 триллиона долларов США, что эквивалентно примерно 149 миллиардам долларов США.
Помимо цифрового контента, важную часть экологических доходов App Store по-прежнему составляют физические товары и офлайн-услуги, включая покупки на Amazon, а также заказы и доставку через такие платформы, как Instacart. В отчете также учитываются доходы от рекламы в приложениях, таких как TikTok, Instagram, и монетизация от показов рекламы в играх. Считается, что в общей структуре физические товары и услуги составляют большую часть продаж экосистемы App Store во всем мире.
В этом году Apple подчеркнула производительность приложений, связанных с искусственным интеллектом, заявив, что в 2025 году число приложений, ориентированных на потребителя, с поддержкой ИИ будет расти в четыре раза быстрее, чем приложений, не связанных с ИИ. Данные сосредоточены на 100 самых популярных приложениях, около 40 из которых уже интегрируют ту или иную функциональность ИИ, ориентированную на потребителя. Однако с причинно-следственной точки зрения трудно судить, является ли ИИ сам по себе движущей силой роста или же ведущие приложения естественным образом внедряют возможности ИИ в соответствии с общими тенденциями отрасли.
В отчете приводятся внешние данные, согласно которым к 2025 году 99% компаний из списка Fortune 500 будут в той или иной степени использовать технологии искусственного интеллекта. Среди них рост сферы обслуживания клиентов в период с января 2025 года по январь 2026 года описывается как 2199%, что показывает, что предприятия значительно увеличили свои инвестиции в автоматизацию и аналитику обслуживания клиентов. Это также отражает общее стратегическое направление Apple, направленное на акцент на возможностях искусственного интеллекта и экосистеме приложений в этом году.
С региональной точки зрения темпы роста экосистемы App Store различаются по всему миру. В отчете отмечается, что за последние шесть лет объемы выставления счетов и продаж через App Store удвоились на китайском рынке и более чем утроились на рынках США и Европы. Диаграммы, опубликованные Apple, показывают, что общий размер цифровых товаров, физических товаров, услуг, рекламы и других категорий значительно увеличился с 2019 по 2025 год.
Что касается структуры потребления, расходы на физические товары и услуги составляют самую высокую долю в мире, но конкретные категории различаются в разных регионах. Согласно отчету, в США, Европе, Японии, Австралии, Новой Зеландии, Бразилии и других регионах расходы на поездки являются второй по величине категорией потребления среди физических товаров и услуг. В Южной Корее доставка еды на вынос и кейтеринг стали второй по величине категорией, а на китайском рынке услуги по доставке свежих продуктов и кейтеринга входят в тройку лидеров.
Столкнувшись с такой огромной экосистемой, Apple также уделяет особое внимание своим инвестициям и поддержке сообщества разработчиков. В отчете говорится, что в 2025 году Apple приняла тысячи разработчиков в нескольких центрах разработчиков по всему миру и предоставила им обучение и ресурсы через более чем 20 Академий разработчиков Apple, расположенных в таких странах и регионах, как Бразилия, Индонезия, Италия, Саудовская Аравия, Южная Корея и США. Apple также планирует открыть свой первый европейский центр разработчиков в Берлине в 2026 году, чтобы еще больше укрепить свою сеть поддержки разработчиков на европейском рынке.
Ежегодное мероприятие для разработчиков WWDC 2026 официально откроется 8 июня, когда Apple продемонстрирует разработчикам инструменты и технические возможности операционной системы нового поколения. Apple заявляет, что разработчики и студенты смогут посмотреть более 100 видеоуроков по инструментам, методам и дизайну, а также принять участие в таких мероприятиях, как групповые лаборатории, и пообщаться на форумах разработчиков Apple. Поскольку в центре внимания становятся доходы от искусственного интеллекта и услуг, эти инвестиции в разработчиков рассматриваются для Apple как ключевое звено в поддержании и расширении экосистемы App Store.