Apple объявила о важном обновлении App Store на WWDC 2026, которое предоставит разработчикам больше способов привлечения пользователей и расширения бизнеса за счет добавления инструментов подписки, персонализированных рекомендаций и маркетинговых возможностей.
Apple заявила, что это обновление призвано помочь разработчикам добиться долгосрочного роста App Store. Одна из задач — расширить модель подписки с «индивидуальной» до «групповой» и институциональной, охватывая такие типы пользователей, как команды, предприятия и школы. Разработчики могут воспользоваться новейшей функцией StoreKit 2 для запуска групповых подписок, при которых один пользователь приобретает несколько «мест», а затем приглашает других участников присоединиться к одной и той же подписке. В то же время в Apple Business Manager и Apple School Manager введена поддержка подписки, что упрощает корпоративным и образовательным клиентам пакетное приобретение услуг по подписке через существующие системы управления устройствами. По плану, функция масштабных закупок будет запущена этой осенью, а групповые подписки официально запустятся этой зимой.
Что касается модели продаж по подписке, Apple также запустила две новые формы: пакеты и пакеты App Store, которые позволяют нескольким разработчикам упаковывать свои подписки и продавать их вместе по льготной цене или объединять несколько услуг в «пакетную» подписку, чтобы сформировать отдельный и неделимый пакет подписки, тем самым улучшая ощущение ценности и уровень удержания. Чтобы уменьшить потери пользователей во время процесса отмены, Apple представила функцию сохранения сообщений под названием «Сообщения об удержании», которая позволяет приложениям отображать индивидуальные предложения или дополнительную информацию, когда пользователи пытаются отменить подписку, помогая разработчикам удерживать подписчиков, которые вот-вот потеряют свои подписки.
С точки зрения демонстрации продуктов и маркетинга Apple предоставляет разработчикам более богатые творческие возможности. Новая функция Creative Assets позволяет разработчикам использовать более насыщенные изображения и видео на своих страницах в App Store не только в верхней части страниц продуктов, но и в результатах поиска, что повышает заметность приложений и игр. Разработчики могут использовать новую библиотеку ресурсов для централизованного управления и повторного использования этих творческих материалов в App Store Connect для различных персонализированных страниц продуктов и рекламных мероприятий. Кроме того, Apple также позволяет разработчикам просматривать эти рекламные материалы отдельно от обновлений приложений, уменьшая влияние каждого маркетингового действия на ритм итерации версий.
Что касается пользователей, Apple добавляет в App Store новый механизм рекомендаций и объяснений, чтобы сделать результаты рекомендаций более прозрачными и понятными. Новые функции включают персонализированные коллекции и заметки приложений. Система будет постепенно генерировать рекомендуемый контент, который больше соответствует личным интересам, на основе истории загрузок пользователя и поведения при использовании приложений. Примечания к приложениям объясняют, почему приложение представлено в избранном, а персонализированные коллекции создают персонализированные коллекции приложений, тематически оформленные на основе интересов и действий пользователей. Эти функции были впервые запущены на английском языке в США 8 июня и в будущем будут расширены на большее количество языков и рынков.
Что касается процессов проверки и отправки, Apple также внесла коррективы, чтобы сократить эксплуатационные расходы разработчиков. В будущем разработчики смогут объединить несколько элементов покупок в приложении в один процесс отправки на проверку приложения без необходимости отправлять каждый элемент отдельно, что упростит работу по управлению и проверке. В то же время Mac App Store больше не требует совместимости приложений с компьютерами Mac на базе Intel, и разработчики могут выпускать их только для моделей Apple Silicon, что устраняет дополнительное бремя поддержки версий Intel.
部分 App Store 更新也与苹果在 iOS 27、iPadOS 27 以及 macOS 27 中推进的儿童与青少年保护举措相呼应。 新的 Time Allowance（时间配额）工具将帮助家长管理孩子在社交媒体、游戏和娱乐等不同应用类别上的使用时长。 为了配合这套系统，开发者需要在提交流程中提供更详细的应用社交功能信息，苹果将利用这些数据对应用进行更精细的分类，以便家长控制工具更准确地生效。 更新后的应用类别将贯穿 iOS 27、iPadOS 27 和 macOS 27，为多平台的使用时长管理提供统一基础。
Благодаря этой трансформации App Store разработчики получили более богатые инструменты с точки зрения дизайна продуктов по подписке, удержания пользователей, креативного отображения и маркетингового продвижения, в то время как корпоративные и образовательные клиенты также могут более удобно приобретать услуги подписки и управлять ими оптом. Для обычных пользователей рекомендации приложений в App Store стали более персонализированными и «интерпретируемыми», а родители также получат более детальные инструменты контроля времени, чтобы лучше управлять опытом своих детей в различных приложениях.