Последний отчет исследовательской компании TrendForce показывает, что в первом квартале 2026 года на фоне снижения общих мировых поставок смартфонов на 1,7% в годовом исчислении производство iPhone от Apple выросло на 19,7% в годовом исчислении, что противоречит тенденции и добилось роста. По оценкам TrendForce, Apple произвела около 60,2 миллиона iPhone за квартал, заняв второе место среди мировых производителей смартфонов, уступив только Samsung, которая произвела около 62,6 миллиона единиц, причем последний вырос всего на 2,3% в годовом исчислении. В отчете выдающиеся результаты Apple частично объясняются выпуском iPhone 17e, а также продолжающимся наращиванием массового производства более широкой серии iPhone 17.
TrendForce отметил, что Apple продемонстрировала относительно большую способность противостоять давлению, когда стоимость компонентов, таких как чипы памяти, обычно растет, что ложится тяжелым бременем на рынок смартфонов. Благодаря своей высокой прибыльности Apple считается более способной покрыть растущие расходы в краткосрочной перспективе без необходимости оказывать давление на потребителей посредством значительного повышения цен, как это делают другие производители. Согласно отчету, Apple, скорее всего, будет уделять приоритетное внимание расширению доли рынка во время спада в отрасли, чтобы заложить основу для своего расширяющегося бизнеса в области программного обеспечения и услуг. В настоящее время Apple является одним из немногих основных брендов смартфонов, который еще не поднял цены продажи своих терминалов из-за резкого роста цен на хранилище.
По сравнению с хорошими показателями Apple, ситуация у других производителей явно сложнее. По данным TrendForce, китайские бренды мобильных телефонов OPPO, Xiaomi и vivo заняли третье-пятое место в мире с объемом производства 29,5 млн единиц, 26 млн единиц и 22 млн единиц соответственно. Однако в отчете также предупреждается, что из-за резкого роста затрат на хранение и продолжающегося снижения рентабельности производственные планы трех производителей на 2026 год сталкиваются с большей неопределенностью. Компания Transsion, занявшая шестое место, произвела за квартал около 19,8 млн единиц техники. Поскольку ее бизнес сильно сконцентрирован на рынке моделей начального уровня и недорогих моделей, который уже приносит небольшую прибыль, считается, что она особенно подвержена этому раунду ценовых шоков.
В ожидании перспектив рынка TrendForce прогнозирует, что мировое производство смартфонов снизится примерно на 16,2% в годовом исчислении в 2026 году до примерно 1,051 миллиарда единиц. Исследовательские институты предупреждают, что если цены на складские помещения останутся на высоком уровне дольше, чем ожидалось, а крупные бренды будут вынуждены многократно повышать цены на розничные терминалы, фактический объем производства и спрос могут еще больше снизиться. В такой отраслевой среде Apple считается одним из немногих производителей, который, как ожидается, продолжит консолидировать или даже улучшать свои позиции на рынке в условиях спада благодаря более высокой доступности затрат и надежной экосистеме продуктов и услуг.