Генеральный директор Microsoft Сатья Наделла заявил, что игры для Xbox приносят больше дохода от монетизации на YouTube, чем сама Microsoft. В недавнем интервью «Hard Fork» Наделлу спросили о стратегическом плане Xbox и о внутренней записке, недавно выпущенной руководителями департамента — в записке говорилось, что платформа Xbox будет полностью изменена и позволит создать новую бизнес-модель. В связи с этим Наделла признал, что Xbox сейчас находится на перепутье своего развития.
Наделла рассмотрел 25-летнюю историю развития платформы Xbox и долгую историю этого гиганта программного обеспечения, глубоко вовлеченного в игровую индустрию. Он упомянул, что игровой бизнес был интегрирован в ДНК бренда Microsoft даже раньше, чем некоторые флагманские продукты, и привел в качестве примера оригинальный «Flight Simulator» как один из самых ранних программных проектов компании. Несмотря на эту историю и десятилетия инвестиций, Microsoft все еще ищет способы обеспечить экономическую устойчивость своего игрового бизнеса.
Наделла сказал, что Microsoft уже много лет поддерживает и расширяет платформу Xbox, но не получила соответствующей доли доходов от создаваемого ею развлекательного контента. «Проблема, с которой мы сталкиваемся, заключается в том, что не мы монетизируем этот развлекательный контент», — сказал он. «Фактически мы субсидируем стоимость этого контента. Грубо говоря, масштаб монетизации игр Xbox на YouTube превысил собственные доходы Microsoft».
Создатели получают доход от рекламы и собирают аудиторию посредством прямых трансляций игр, стратегических видеороликов и прямых трансляций. Эта экосистема действительно помогает продвигать игры и расширять охват аудитории, но Наделла надеется найти более эффективные способы превратить участие игроков в устойчивые бизнес-преимущества для самой Xbox.
Наделла дал понять, что Microsoft не будет вносить изменения, которые заставят игроков чувствовать себя некомфортно. Компания продолжит концентрироваться на своей основной миссии — создании высококачественных игр и привлекательных аппаратных продуктов, обеспечивая при этом финансовую жизнеспособность бизнеса. Он также упомянул общее давление, с которым сталкивается вся отрасль: спрос на облачные вычисления и технологии искусственного интеллекта привел к росту стоимости компонентов, а нехватка поставок полупроводников и микросхем памяти привела к росту затрат во всей сфере бытовой электроники, что затронуло ПК, смартфоны и игровые консоли.