25 июня по местному времени Apple значительно повысила цены на различные аппаратные продукты, включая все компьютеры Mac и iPad, а также увеличила цены на Apple TV, HomePod, HomePod mini и Vision Pro. Согласно предыдущей статистике, рост цен в этом раунде варьируется от 30 долларов для HomePod mini до максимального увеличения в 1300 долларов для Mac Studio. В настоящее время цены на продукты серий iPhone, Apple Watch и AirPods еще не скорректированы.
В ответ на запросы СМИ Apple опубликовала заявление для технологического СМИ MacRumors, дав редкое положительное объяснение предыстории и причин этого раунда повышения цен. Apple заявила, что индустрия бытовой электроники в настоящее время сталкивается с «беспрецедентными проблемами», главным образом из-за централизованного строительства крупными компаниями центров обработки данных, оснащенных мощными серверами искусственного интеллекта, что привело к «аномальному росту» спроса на микросхемы памяти и хранения данных. Из-за этого спрос и предложение на ключевые чипы, такие как ОЗУ и SSD, оказались серьезно несбалансированными, а цены резко выросли за короткий период времени, что напрямую отразилось на стоимости аппаратных продуктов Apple, в которых широко используются эти компоненты.
В заявлении Apple говорится, что компания внутренне переваривала ценовое давление в последний период и «пыталась максимально заблокировать эту волну повышения цен для потребителей». Однако, поскольку цены на чипы продолжают быстро расти, компании «достигли точки, когда они должны начать повышать цены на некоторые продукты». Корректировка цен на такие продукты, как Mac и iPad, является отражением этого процесса. Apple признала, что новость «не из приятных», и подчеркнула, что компания «круглосуточно работает над поиском решения».
В соответствующем заявлении на прошлой неделе генеральный директор Apple Тим Кук уже предупредил, что повышение цен на некоторые продукты «неизбежно». В этом заявлении Apple использовала выражение «начать повышать цены», подразумевая, что в будущем не исключено дальнейшее повышение цен. В то же время компания подчеркнула, что прилагает все усилия, чтобы справиться с этой ситуацией, и внешний мир истолковал это так, что если поставки ключевых компонентов, таких как память, будут восстановлены до баланса, а цены упадут, то теоретически еще есть место для снижения цен на сопутствующие продукты.
Этот раунд роста цен, вызванный нехваткой чипов памяти, не является проблемой, уникальной для Apple. Многие крупные технологические компании, такие как Microsoft, Samsung, Lenovo, HP и Dell, также скорректировали цены на некоторые продукты, чтобы справиться с продолжающимся ростом стоимости чипов. Поставщик чипов памяти Micron прогнозирует, что этот раунд дефицита может продлиться до 2027 года, а это означает, что высокие цены на сопутствующие аппаратные продукты могут сохраняться как минимум еще полтора года или даже дольше.