Недавняя волна повышения цен на PlayStation и Xbox наконец-то раскрыла свою «стоимость» в данных о продажах. Последние данные о рынке США, опубликованные Мэтом Пискателлой, аналитиком исследовательской компании Circana, показывают, что в мае 2026 года продажи консолей PlayStation в США упали до самого низкого уровня за тот же период с 2000 года, в то время как консоли Xbox пережили «худший май» за всю историю. В то же время портативная консоль нового поколения Nintendo Switch 2 неожиданно выиграла от высоких цен, что привело к росту общих расходов на игровое оборудование в Соединенных Штатах против этой тенденции.
Sony и Microsoft последовательно подняли цены на консоли текущего поколения, что было напрямую вызвано ростом стоимости ключевых компонентов, таких как память. В марте Sony значительно повысила цены на всю глобальную серию PlayStation 5, подняв цены на стандартную и цифровую версии на 100–150 долларов, в результате чего новая цена стандартной модели PS5 на рынке США составила 549 долларов, в то время как более производительная PlayStation 5 Pro была поднята до рекордных 899 долларов. Корректировка цен заканчивается тем, что в мае 2026 года продажи PS5 резко упали на 58% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а выручка консоли в стоимостном выражении также упала на 43% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Что касается Microsoft, Xbox Series S|X пережила два повышения цен за последний год, и общий уровень цен постепенно приближается к лагерю Sony. Ожидается, что Microsoft запустит третью волну повышения цен в августе этого года, которую называют «самой агрессивной» корректировкой: ожидается, что каждая модель подорожает еще на 100–150 долларов. В мае 2026 года продажи консолей Xbox в США упали на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, но выручка от оборудования выросла на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года из-за значительного увеличения средних отпускных цен.
В более широком смысле, строительство центров обработки данных с искусственным интеллектом меняет рынок памяти и чипов хранения данных, снижая стоимость потребительского оборудования, включая игровые консоли. Аналитики в целом полагают, что эту ситуацию с высокими затратами будет трудно существенно смягчить до 2028 года. Производитель памяти Micron недавно зафиксировал контрактные цены, которые не будут снижаться в течение следующих пяти лет, что еще больше усугубляет ожидания повышения цен на конечную продукцию.
Пока Sony и Microsoft находятся под давлением, Nintendo Switch 2 стала выдающимся «победителем» на рынке. Nintendo лишь отложила небольшое повышение цен (около 50 долларов) на портативную консоль до сентября этого года, поэтому в мае она сохраняет относительно скромную ценовую стратегию. На этом фоне в мае 2026 года общие расходы на игровое оборудование в США выросли на 38% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при этом высокая производительность Switch 2 сыграла ключевую вспомогательную роль.
По состоянию на конец мая 2026 года в первую годовщину своего существования в США было продано около 5,9 миллионов устройств Switch 2. По словам Чирканы, это делает ее второй по скорости портативной консолью в США с момента первой записи портативных игровых систем в 1995 году, уступая только Game Boy Advance, продано около 6,5 миллионов единиц за первый год. В нынешнюю эпоху дорогих и дорогостоящих консолей ритм и стратегия Switch 2 явно завоевали благосклонность потребителей.
Однако аналитик Мэт Пискателла также высказал относительно осторожный прогноз. Он полагает, что май 2026 года может стать последним месяцем, в котором годовые продажи игрового оборудования в будущем покажут годовой рост, а последующие раунды постепенного повышения цен, как ожидается, подавят желание потребителей совершать покупки. В этом случае рынок может войти в «период ожидания» до конца сезона праздничных распродаж и окна выпуска «Grand Theft Auto VI», что, как ожидается, возродит спрос игроков и окажет давление на предложение консолей.