Недавно Sony отреагировала на продолжающийся рост стоимости компонентов, заявив, что компания не намерена продавать оборудование в убыток и продолжит следить за ситуацией на рынке. Во время недавней сессии вопросов и ответов, посвященной деятельности Sony, некоторые участники задавали вопросы руководителям Sony, надеясь понять последние соображения бренда относительно ценообразования и прибыльности оборудования.
Участник спросил руководителя: «Согласно нынешней философии ценообразования, основанной на приоритете аппаратного обеспечения для обеспечения прибыльности, можем ли мы думать, что ценообразование на продукты следующего поколения продолжит этот основной принцип?» В официальном ответе говорилось, что Sony рассматривает аппаратное обеспечение как один из основных носителей игрового опыта и надеется позволить потребителям по-настоящему оценить ценность ее собственных аппаратных продуктов. В принципе, мы не планируем продавать оборудование в убыток, но сейчас внимательно следим за ситуацией на рынке.
Представители Sony заявили: "Прежде всего, аппаратное обеспечение является основой для передачи игрового опыта. Мы запустили продукты PlayStation, такие как Portal, которые предназначены для того, чтобы выйти за рамки традиционного основного сценария использования в гостиной и создать для игроков эксклюзивные впечатления, подходящие для различных игровых сценариев. Что касается цен, мы не можем выдержать ценовое давление, вызванное ростом цен на все компоненты в одиночку. Мы уже подняли цены на многие аппаратные продукты на рынках за пределами Японии. Продажи продуктов на этом этапе все еще соответствуют ожиданиям, и не наблюдается снижения потребительского спроса. Принцип: мы никогда не будем продавать оборудование со значительными убытками. В то же время мы будем внимательно следить за рыночными тенденциями и продолжать корректировать наши стратегии ценообразования. Мы считаем, что самое главное — сделать все возможное, чтобы потребители осознавали реальную ценность цен на продукцию».
В настоящее время микросхемы памяти и накопителей по-прежнему испытывают дефицит, а стоимость соответствующих компонентов резко возросла. Не только Sony, но и такие компании, как Microsoft, Nintendo и Apple, подняли цены на аппаратную продукцию. На прошлой неделе Microsoft снова подняла цену на свою консоль Xbox, и окончательная цена Steam Machine от Valve также оказалась намного выше первоначально запланированной.
Ранее президент Sony Тотоки Хироки сообщил, что компания еще не определила время выпуска PS6 и первоначальную цену. Он сказал: «Мы еще не окончательно определились с узлом запуска и продажными ценами консолей нового поколения, поэтому мы продолжим ждать, наблюдать и следить за изменениями на рынке. Учитывая текущее состояние отрасли, в 2027 финансовом году по-прежнему будет наблюдаться дефицит поставок микросхем памяти, и ожидается, что цены останутся высокими. Основываясь на этом прогнозе, мы должны тщательно спланировать последующий план». Он также отметил, что число активных пользователей в экосистеме PlayStation продолжает расти, а спрос на рынке не сокращается. Это также означает, что у Sony есть достаточно времени для отработки общей бизнес-стратегии для консолей следующего поколения.