Китайский производитель дисплейных панелей BOE (BOE) в очередной раз упустил возможность наладить прочное сотрудничество с международным технологическим гигантом. План по предоставлению OLED-экранов для базовой модели Samsung Galaxy S27 был остановлен. Инсайдеры отрасли отметили, что в последние годы Банк Англии неоднократно сталкивался с «провалами в последнюю минуту» в переговорах с Apple, Samsung и другими компаниями, и основные вопросы по-прежнему сосредоточены на качестве массового производства и уровнях контроля качества.
Ранее, чтобы компенсировать давление продолжающегося роста цен на микросхемы памяти и память, Samsung рассматривала возможность использования OLED-экранов, предоставленных BOE, на базовой модели Galaxy S27, чтобы снизить материальные затраты на всю машину. Согласно более ранним сообщениям, если Samsung перейдет на панели BOE, цена единицы продукции Samsung, как ожидается, будет примерно на 5 долларов дешевле, чем у продуктов ее собственного дисплея, что сэкономит миллионы долларов на поставках оборудования, чтобы обеспечить более адекватные поставки DRAM и NAND для следующего поколения флагманских моделей.
Однако последние новости корейского СМИ ETNews показывают, что это сотрудничество в конечном итоге не увенчалось успехом, и Samsung решила не использовать OLED-экран BOE в базовой модели Galaxy S27. Это означает, что, упустив Apple, BOE снова не смог реализовать ключевой проект с Samsung, потеряв важные заказы на двух основных рынках смартфонов высокого класса.
В лагере Apple компания BOE была исключена из списка поставок OLED-дисплеев для будущих iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и складного iPhone Fold из-за проблем с контролем качества. Все соответствующие заказы в настоящее время выполняются южнокорейскими компаниями Samsung Display и LG Display, что еще больше укрепляет доминирующую позицию корейских производителей панелей в цепочке поставок высококачественных OLED-дисплеев для смартфонов.
Хотя в отчете не приводятся конкретные технические или деловые подробности окончательного отказа Samsung от BOE, в отрасли в целом полагают, что качество панелей и стабильность производственных мощностей, вероятно, будут ключевыми факторами. Для Samsung серия Galaxy S является глобальной флагманской линейкой продуктов, а производительность и надежность дисплея являются ключевыми компонентами имиджа бренда и пользовательского опыта. Если есть дефекты в качестве экрана, это не только повлияет на продажи и репутацию, но также может повлиять на долгосрочное позиционирование Samsung на рынке высокого класса.
Прекращение этого сотрудничества рассматривается как серьезный удар по Банку Англии, а также мешает ему создать более убедительную репутацию бренда на рынке высококачественных OLED-экранов через каналы Samsung, ведущего мирового производителя смартфонов. Однако Банк Англии по-прежнему не «поднимает белый флаг» на более широком рынке дисплеев. В области OLED-дисплеев для ноутбуков BOE жестко конкурирует с Samsung, пытаясь предоставить обновленные решения по дисплеям для ноутбуков высокого класса, которые не входят в лагерь Apple. Напротив, заказы Apple на OLED-дисплеи для сенсорных MacBook были заблокированы компанией Samsung, что представляет собой более существенную и долгосрочную бизнес-возможность для последней.
С точки зрения макроэкономической цепочки поставок, после того, как Банк Англии последовательно потерял проекты Apple и Samsung по производству высококачественных мобильных телефонов OLED, в краткосрочной перспективе будет трудно поколебать доминирование корейских производителей на рынке OLED высокого класса. Однако в других сегментах рынка, таких как мобильные телефоны, ноутбуки и телевизоры среднего класса, у BOE по-прежнему есть возможность привлечь больше клиентов международных брендов, используя свое ценовое преимущество и постоянно совершенствующиеся технологии. В центре внимания отрасли стоит вопрос о том, сможет ли BOE добиться стабильного прорыва в качестве и доходности, чтобы вновь войти в основную цепочку поставок для клиентов с высоким спросом, таких как Apple и Samsung.
В настоящее время ожидается, что поставка OLED для базовой модели Galaxy S27 по-прежнему будет осуществляться собственным отделом дисплеев Samsung или другими зрелыми поставщиками, чтобы обеспечить стабильную производительность флагманского устройства нового поколения с точки зрения эффекта отображения и надежности. Банк Англии на этот раз снова пропустил крупный заказ, что, несомненно, побудит его провести более глубокие размышления и корректировки стратегий управления качеством и международного сотрудничества.