Группа производителей предметов роскоши LVMH обсуждает с TikTok и ее материнской компанией ByteDance план по ограничению продажи контрафактной продукции в популярном приложении для обмена видео. Тото Хаба, старший вице-президент по глобальному всестороннему маркетингу Benefit Cosmetics, косметического бренда, принадлежащего LVMH Group, крупнейшей в Европе компании по производству предметов роскоши, сказал, что в условиях энергичного развития TikTok во всем мире целью обеих сторон является сотрудничество для достижения «более высокого качества покупок». Расширяйте рынок.
В состав группы также входят Louis Vuitton, Christian Dior, Givenchy и Tiffany & Co.
Хаба сообщил, что группа производителей предметов роскоши достигла соглашения с Alibaba Group Holding Ltd о борьбе с контрафактной продукцией в ее онлайн-торговом центре Tmall.
Соглашение поможет улучшить репутацию Dida Store среди брендов и покупателей на новых ключевых рынках. По данным Bloomberg, в прошлом году компания начала полномасштабную торговую кампанию в США и поставила перед собой амбициозные цели по увеличению своего бизнеса в сфере электронной коммерции в США в 10 раз до $17,5 млрд к 2024 году.
Представитель TikTok отказался от комментариев.
Продавцы на онлайн-торговых площадках, таких как Amazon, JD.com и Tmall от Alibaba, уже давно продают контрафактную продукцию по значительно более низким ценам, борясь с ней с разной степенью успеха. Такие продукты обманом заставляют клиентов платить за контрафактную продукцию и мешают брендам продавать на своих платформах, поскольку это может снизить ценность подлинных продуктов.
«Защита нашей интеллектуальной собственности важна для нас. Компания уже отмечает продукты под брендом Benefit, которые выглядят подозрительно», — сказал Хаба в TikTokShop. «TikTok и ByteDance, похоже, более охотно обсуждают с нами эту проблему и принимают необходимые меры защиты».
В США TikTok Shop работает как интегрированная часть видеопотока приложения для социальных сетей, где определенные пользователи и бренды могут отмечать и продавать товары через свои видео, или на специальной вкладке, как сайт электронной коммерции, ориентированный на определенный формат. TikTok сообщил, что 150 000 продавцов и авторов разместили видео в течение первого месяца сезона праздничных покупок, включая Черную пятницу и Киберпонедельник, что привлекло более 5 миллионов новых пользователей.
В Соединенных Штатах несколько крупных брендов, таких как Benefit или модный ритейлер Revolve, все чаще продают товары через приложение, но многие другие не спешат участвовать в коммерческих операциях.
В сентябре агентство Bloomberg сообщило, что сторонние продавцы могут перечислять товары, которые они лично не производят, и иногда продавать их со скидкой, что может вызвать вопросы о подлинности этих продуктов.