На предыдущем этапе интернет-знаменитости Ли Цзыци дорожила своими перьями и редко принимала одобрения или коммерческую рекламу.В настоящее время признаки возвращения Ли Цзыци становятся все более очевидными, но по сравнению с тем, когда она впервые стала знаменитой, конкуренция на всем коротком видео-треке стала в сотни раз более сложной и жесткой. Даже сейчас, когда прямые трансляции стали для интернет-знаменитостей и знаменитостей важным каналом монетизации своей продукции, многие люди все еще надеются, что Ли Цзыци — тот самый особенный человек.
Возвращение неизбежно?
4 августа 2023 года, на 751-й день после того, как Ли Цзыци перестал обновляться, журнал The New Yorker опубликовал статью под названием «Пасторальная поэтика Ли Цзыци в Интернете».
Автор рассказал, что во время эпидемии COVID-19 он посмотрел почти все видео Ли Цзыци.
«В ее видео чувствуется сказочность. Иногда она напоминает людям Золушку, работающую в одиночестве на кухне». Автор пишет: «На самом деле, как и в материковом Китае, ее пасторальная поэзия пробуждает западные тоски. Под видео, где Ли Цзыци готовит вино из лотоса, женщина отметила, что Ли Цзыци заставил ее почувствовать, что традиционный образ жизни племени Атту на Аляске, которому она принадлежит, вернулся».
Мир не забыл Ли Цзыци.Незадолго до публикации этой статьи румынский фанат оставил сообщение под последним видео Ли Цзыци на YouTube и сообщил, что через четыре дня она перестанет обновляться на два года.«Каждые несколько дней я проверяю ваш канал, чтобы узнать, обновились ли вы. Нам не хватает вашего спокойствия, вашего драйва».
Этот фанат сказал, что благодаря видео Ли Цзыци он влюбился в китайские традиции, которые она распространяла.
Затем, 15 сентября, Ли Цзыци появилась на видео: 33-летняя Ли Цзыци стояла на сельской дороге, одетая в белую футболку и черные брюки, с длинными волосами выше талии, а позади нее - несколько грейпфрутовых деревьев, приносящих плоды.Видео было снято для Фестиваля урожая китайских фермеров, послом которого она является.
«Сельская местность огромна и может многое предложить», — сказал Ли Цзыци в видео.Она также сказала: «В будущем я буду продолжать настаивать на том, чтобы создавать больше высококачественного контента по-своему».
Этот приговор был расценен внешним миром как ее заявление о возвращении.
В 2021 году между Ли Цзыци и его компанией MCN Hangzhou Weinian (далее — Weinian) разгорелся спор. 14 июля того же года Ли Цзыци прекратил обновления. В октябре 2021 года Ли Цзыци подал на Вейняна в суд. Предметом иска стала компания Sichuan Ziqi Culture Communication Co., Ltd. (далее именуемая «Ziqi Culture»), юридическим лицом которой она является, а Вейниан владеет 51% акций. Судом является Народный суд промежуточной инстанции города Мяньян провинции Сычуань.
Мяньян — родной город Ли Цзыци, а район Фучэн города Мяньян — зарегистрированное место культуры Цзыци. Компания была основана Ли Цзыци и Вейнианем в 2017 году.
Лишь в декабре 2022 года обе стороны наконец достигли урегулирования.Тогда Вейниан официально выступил с заявлением, в котором говорилось, что урегулирование было завершено при посредничестве Народного суда промежуточной инстанции Мяньян. Сегодня доля акций Ли Цзыци в Ziqi Culture достигла 99%, в то время как на Ханчжоу Вейниан приходится только 1%.
На официальном сайте муниципального правительства Мяньяна вы можете найти много информации, связанной с Ли Цзыци. Нетрудно заметить, что даже в те дни, когда часы приостановлены, «Ли Цзыци» по-прежнему остается важным культурным символом в Мяньяне и Сычуани.
В январе 2023 года имя Ли Цзыци появилось в отчете о реализации Национального плана экономического и социального развития на 2022 год и проекта плана на 2023 год в районе Фучэн города Мяньян. Говоря о «ускоренном сборе инновационных платформ», в отчете отмечается, что он «успешно привлек базу штаб-квартиры бренда Li Ziqi».
В марте 2023 года имя Ли Цзыци появилось в документе организационного отдела районного комитета Фучэн города Мяньян. Это объявление о плане воздать должное ведущей команде талантов и элитным талантам, которые внесли выдающийся вклад в строительство «Четырех сильных районов» в 2022 году. «Ли Цзяцзя (Ли Цзыци)» фигурирует среди элитных талантов, заслуживающих похвалы, и его идентифицированная личность - Культурная корпорация Цзыци.
Кроме того, в начале 2023 года на официальном сайте муниципального правительства Мяньяна также была опубликована статья под названием «Комплексное создание улицы памяти Мяньян в городе для стимулирования потребительской активности». В статье указывается, что необходимо«Поймайте бренд интернет-знаменитости «Ли Цзыци»Публикуйте чудеса».
В июле 2023 года Ли Цзыци также появилась в рекламном ролике Универсиады в Чэнду. В этом видео она надевает перчатки, чтобы сделать тай-дай Цзыгун; носит чонсам и шьет вышивку Шу стежок за стежком. Стиль тот же, что и раньше.
Не так давно в Чэнду состоялось учредительное собрание и первое представительное собрание членов Сычуаньской ассоциации интернет-представителей. СМИ обнаружили, что «Ли Цзяцзя (Ли Цзыци)» также был включен в список вице-президентов.
«Я наконец-то дождался этого дня, пожалуйста, сообщи о мести».Узнав о возможном возвращении Ли Цзыци, пользователи сети выразили свое волнение по поводу Сяохуншу.
Культурная ценность за коммерческой ценностью
Нет никаких сомнений в способности Ли Цзыци перевозить товары и ее коммерческую ценность. Двухлетняя приостановка обновлений окажет очевидное влияние на эту способность - статистика «Трансформации Леопарда» гласит:За два года Ли Цзыци потерял 8,34 миллиона подписчиков на Douyin, Weibo и Kuaishou..
Приостановка обновлений связана с характером Ли Цзыци. Когда в интервью Xinbang ее попросили описать себя тремя словами, она сказала:Упрямый, невротик, способный переносить лишения..
Ее объяснение своей «невротичности» состоит в том, что она «часто не тщательно взвешивает плюсы и минусы чего-либо и просто делает это, если считает, что это правильно». Из-за этого упрямства и «психоза», когда у нее возникал спор с Вэй Нянем, она предпочитала прекратить интенсивное убийство друг друга.
Однако, что интересно,Несмотря на потерю подписчиков в китайских социальных сетях, но на YouTube количество поклонников Ли ЦзыциВместо этого оно увеличилось с 15 миллионов до 17,7 миллионов., рост на 2,7 миллиона за два года. Специальный выпуск о новогодних закусках, который она прикрепила вверху своей главной страницы на YouTube, был просмотрен ошеломляюще 126 миллионов раз.
Фото: Скриншот аккаунта Ли Цзыци на YouTube
Нет сомнений в том, что Ли Цзыци — заслуженный игрок в мире видео.Одной из причин прекращения обновлений и увеличения количества поклонников может быть то, что на таких платформах, как YouTube, высококачественный контент будет более актуальным.эффект длинного хвоста,Все более терпимы к «медлительности».
Трудно ясно объяснить в одном или двух предложениях, почему видео Ли Цзыци могут преодолеть ограничения языка и культуры и получить широкое зарубежное влияние. Но одно можно сказать наверняка: ее видеоПустое пространство——Они очень тихие, кроме фоновой музыки и пения птиц, человеческих звуков очень мало.Перевод почти не нужен, и аудитория из разных стран может понять его и приобщиться к своей культуре.
Медитация зародилась в Индии. Индийские СМИ TheHindu однажды связали работы Ли Цзыци с медитацией: «Эти видеоролики тщательно сняты и высокого качества, показывая все действия г-жи Ли: от рубки дров, лазания по деревьям и сбора фруктов. Все это призвано показать исцеляющее спокойствие, обладающее той красотой, которую люди часто находят в онлайн-видео медитации». Это чувство расслабления.
Некоторые западные СМИ связывают Ли Цзыци с Торо, автором «Уолденского пруда», и тенденцией ретроизма на Западе. По их мнению,Ли Цзыци представляет эстетику медленной жизни..
Ли Цзыци действительно очень медленный. На Youtube она разместила в общей сложности 127 видеороликов. Иногда она обновляет ежемесячно, а иногда — раз в полмесяца. В интервью Sina Ли Цзыци как-то упомянула, что в жизни она относительно небрежна, но на работе коллеги жалуются, что ее обсессивно-компульсивное расстройство «дошло до извращения». Она часто делает один и тот же кадр несколько раз и останавливается только тогда, когда удовлетворена.
Ван Фаван, потомок в 35-м поколении компании Dongyuan, занимающейся печатью подвижными деревянными шрифтами в Вэньчжоу, провинция Чжэцзян, однажды сказал в видеоинтервью, что Ли Цзыци приехал из Сычуани, чтобы научиться у него печати подвижными деревянными шрифтами. Ван Фаван редко обращал внимание на Интернет. Он не знал, кто такая Ли Цзыци, поэтому учил ее как обычную ученицу.
«Эта маленькая девочка очень умная. После трех дней обучения она может красиво писать обратные иероглифы». Ван Фаван напомнил, что Ли Цзыци учился три месяца.
«Вероятно, именно поэтому нет второго Ли Цзыци. Вы не можете просто сидеть в комнате прямой трансляции и приносить товар».Под этим видео Ван Фавана пользователь сети оставил такой комментарий.
Ощущение пустого пространства в видео Ли Цзыци также отражается на создании китайской художественной концепции.В отличие от других динамичных коротких видеороликов, которые «сгорают после прочтения», такое чувство художественной концепции делает ее видеоролики очень высококачественными.
Дай Ванъюнь, доктор фольклора из Восточно-Китайского педагогического университета, однажды заметил, что причина, по которой Ли Цзыци так популярен в Китае, заключается в том, что Ли Цзыци так популярен в Китае.Частично из-за того, как она представляет китайскую культуру и «китайскость»., все больше и больше китайцев начинают видетьКрасота, элегантность и вечностьчто-нибудь. Тот факт, что Китай Ли Цзыци настолько популярен за рубежом, в свою очередь, увеличил ее популярность.тайна.
Конечно, у Ли Цзыци тоже есть критики, особенно на Западе. Но многие критические замечания вызваны присущим Западу видением Китая и не имеют ничего общего с ней лично.
Во время эпидемии COVID-19 Ли Цзыци стал еще популярнее. Не один зарубежный зритель заявил, что эти видео придали ему целебную силу. «Мы должны поблагодарить ее за то, что она помогла нам пережить те дни, когда все, что мы хотели, — это комфорт», — говорилось в статье в Los Angeles Review of Books.
Многие люди пытаются привлечь трафик, подражая Ли Цзыци.
Известный пример — BepTrenDinhDoi, вьетнамская интернет-знаменитость с 200 000 поклонников на YouTube. Будь то видеоконтент или стиль, ее можно назвать «высокой имитацией» Ли Цзыци. Но после публикации 31 видео она перестала обновляться. Одной из причин может быть плохой трафик. Видео до того, как BepTrenDinhDoi перестал обновляться, имело всего 95 000 просмотров.
Фото: Скриншот аккаунта YouTube Ли Цзыци BepTrenDinhDoi, посвященного «высокой имитации»
Время видеосъемки у нее короткое, объектив недостаточно красивый, ему не хватает романтического ощущения пасторальной пасторали.
Видео пастырского ретрита Ли Япэна также считалось подражанием Ли Цзыци. Некоторые пользователи сети отметили, что по сравнению с Ли Цзыци звуковые эффекты видео Ли Япэна шумные и лишены чувства гармонии, и он продолжает кричать. «За исключением похожих фотографий, я не думаю, что что-то еще очень похоже».
Ли Япэну не потребовалось много времени, чтобы начать прямую трансляцию.
Является ли Ли Цзыци уникальным и незаменимым? Вокруг этой темы люди придерживаются разных мнений и ведутся бесконечные споры. Но в любом случае неоспоримым фактом является то, что уже более двух лет в области эстетики восточной жизни ни одно творчество видеоблогера не имеет такой популярности и влияния, как ее творчество, и оно устойчиво. Другой факт заключается в том, что даже если обновление остановлено, липкость фанатов Ли Цзыци по-прежнему очень высока.
Отличный контент всегда будет основой видеоиндустрии.Капитал может потратить деньги на создание множества вещей, но он не может создать такое видео, как у Ли Цзыци. Окружающую среду, костюмы и сюжет можно имитировать.Но творчество и эстетику трудно имитировать..
Вот почему интеллектуальная собственность ценна.
Переключиться на прямую трансляцию?
Пойдёт ли Ли Цзыци на прямую трансляцию, чтобы привезти товары? Еще до того, как Ли Цзыци выпустила свое первое видео о возвращении, многие люди уже задавались этим вопросом.
Фактически, когда Ли Цзыци выпустил свое первое видео в 2016 году, прямые трансляции только начались и еще не стали тенденцией. С 2016 по конец 2021 года Ли Цзыци ни разу не проводил прямых трансляций.
А прямая трансляция действительно является привлекательным куском пирога: в «Отчете о состоянии и тенденциях развития индустрии электронной коммерции Китая в прямом эфире в 2023 году» компании Zhiyan Trend показано, что объем рынка прямой потоковой передачи электронной коммерции в Китае в 2022 году составит 3,48 триллиона юаней, что почти в 178 раз больше, чем в 2017 году в 19,64 миллиарда юаней.
По данным China Economic Times, к 2023 году ожидается, что это число составит 4,56 трлн. Другими словами, с 2017 по 2023 год среднегодовые темпы роста этого рынка составят более 75%.
Это довольно удивительная цифра.
В прямом эфире также наблюдается очевидный эффект Мэтью: ведущим ведущим, привлекающим внимание, легче монетизировать свою продукцию.По сравнению с созданием контента Kuhaha, путь монетизации товаров через прямую трансляцию короче и быстрее. С точки зрения бизнеса, прямая трансляция — хороший бизнес.
В апреле 2023 года агентство Jiemian News сообщило, что Доуинь и Taobao Live связались с Ли Цзыци, надеясь пригласить его присутствовать на прямой трансляции.
Но с другой стороны, прямые трансляции — это тоже палка о двух концах. Товары для прямых трансляций продаются слишком быстро и часто различаются по качеству, что приводит к многочисленным жалобам. В «Отчете об анализе общественного мнения о защите прав потребления при прямом вещании», совместно опубликованном Consumer Network, Исследовательским центром права защиты прав потребителей Университета международного бизнеса и экономики, Пекинским институтом исследований больших данных о потреблении Sunshine и другими учреждениями в мае 2023 года были изучены данные общественного мнения о правах потребителей 14 ведущих прямого вещания, и обнаружено, что пять ведущих, в том числе Crazy Little Yang, Li Jiaqi, Liu Genghong, Luo Yonghao и Simba, составили 90,97% общественного мнения о защите прав.
Якоря также быстро повторяются. Не так давно Ли Цзяци «отменился» из-за «разгневанных» пользователей сети, в то время как Вэй Я уже исчез из мира за уклонение от уплаты налогов.
Эти беспорядки не имели ничего общего с Ли Цзыци.
По крайней мере, на последнем этапе интернет-знаменитости Ли Цзыци дорожила своими перьями и почти отказывалась принимать одобрения или коммерческую рекламу. Многие интернет-видеоблогеры-знаменитости встраивают рекламу в свои видео, но в видеороликах Ли Цзыци этот феномен никогда не появлялся.
В то время роль Ли Цзыци заключалась в том, чтобы сосредоточиться на создании видео, а Вэй Нянь выполнял «обыденную работу» по зарабатыванию денег. Методы монетизации последних — это в основном видеореклама и продажа товаров.
Что касается рекламы при воспроизведении видео, сторонняя маркетинговая платформа Noinfluencer однажды подсчитала, что объем воспроизведения Ли Цзыци на YouTube будет приносить около 500 000 долларов США дохода рекламного альянса каждый месяц. После того, как Ли Цзыци перестала обновляться, Noinfluencer подсчитал, что ежемесячный доход от рекламы ее видео все еще составляет от 101 700 до 123 800 долларов США.
Что касается продажи товаров, то в 2018 году Weinian запустила флагманский магазин Li Ziqi Tmall. В настоящее время у этого флагманского магазина 6,9 миллиона поклонников. Помимо популярной лапши с улитками, здесь также продаются рисовые лепешки на пару с фиолетовым сладким картофелем, лапша с корнем лотоса с орехами османтуса, рисовая лапша и т. д. Кроме того, Вейниан также построил фабрику по производству лапши с улитками. В списке Dolphin Think Tank «Самые многообещающие новые потребительские бренды Китая в 2021 году» продажи бренда Li Ziqi в 2020 году составили 1,6 миллиарда, из которых 500 миллионов пришлось на лапшу с улитками. Данные Jiuqian показывают, что в категории «Double 11» в 2022 году в категории лапши с улитками Tmall объем продаж бренда Li Ziqi занял второе место, а бренд Weinian «Smelly Bao» занял пятое место.
Одним из фактов является то, что Ли Цзыци не входит в число акционеров Weinian.Конфликт по поводу продаж когда-то стал причиной споров между Ли Цзыци и Вэй Нянь.В результате Ли Цзыци вошел в период молчания, который длился более двух лет.
В настоящее время признаки возвращения Ли Цзыци становятся все более очевидными, но по сравнению с тем, когда она впервые стала знаменитой, конкуренция на всем коротком видео-треке стала в сотни раз более сложной и жесткой.
Даже на пасторальном пути, в котором она хороша, за последние два года появилась группа новых людей, таких как Чжоу Чжоу, который идет по пути изысканных картин, Шань Бай и Пэн Чуаньмин, которые делают домотканую ткань, зонтики из масляной бумаги, белую хлопчатобумажную бумагу, чернила Хуэй и т. д. с нуля.
Но если мы хотим поближе взглянуть на возможности производства контента,Чтобы снять отличное сельское видео, порог на самом деле очень высок.. Подавляющее большинство таких видео пока находится на уровне «обсуждения вещей».
Возможно, именно поэтому фанаты называют Ли Цзыци «блогером, заменяющим еду во всем Интернете». Количество трафика и поклонников можно измерить количественно, а количество кликов и продаж можно измерить количественно, но эстетическое удовольствие и эмоциональный резонанс невозможно измерить количественно, и их еще труднее скопировать.
Очевидная реальность такова, что таких людей, как Ли Цзыци, много, но ни один из них по-настоящему не достиг того уровня влияния, который она когда-то имела.
Однако такая «уникальность» также в некоторой степени ограничивает возможности коммерческой реализации Ли Цзыци. Людям сложно представить, что эта девушка в старинном стиле сидит в тщательно обустроенном зале прямого эфира, сверкая слегка растерянными и меланхоличными глазами, продвигая некий продукт.
Даже сейчас, когда прямые трансляции стали важным каналом монетизации для интернет-знаменитостей и знаменитостей,Есть также много людей, которые надеются, что Ли Цзыци — особенный человек..
«Если есть кто-то, у кого схожий со мной темперамент, будь то реклама, Taobao, брендинг или длинные видеоролики, я рассмотрю его. Сейчас многие китайские бренды, проверенные временем, нематериальное культурное наследие и другие компании, связанные с традиционной культурой, пришли ко мне за сотрудничеством. Я также рассматриваю возможность основать бизнес-модель на этих значимых вещах, таких как создание бренда с традиционной культурой, который нравится молодежи». Ли Цзыци однажды сказал в интервью Xinbang.
Возможно, было бы хорошо продолжать в том же духе.
доступ:
Торговый центр Цзиндонг