Аннотация:
После выпуска первого телефона Apple со складным экраном, iPhone Duo, возник вопрос, который привлек большое внимание: когда телефон развернется и его экран будет похож на небольшой планшет, избавит ли это некоторых пользователей от необходимости покупать iPad отдельно? Крейг Федериги, старший вице-президент Apple по разработке программного обеспечения, недавно впервые признался в интервью технологическому блоггеру Маркесу Браунли, что iPhone Duo действительно может иметь значительное функциональное совпадение с iPad mini и даже может удовлетворить некоторые потребности, ранее присущие iPad mini.
Apple всегда придавала большое значение дифференциации позиционирования своих продуктов и обычно сознательно позволяет iPhone, iPad и Mac иметь разные сценарии использования. Однако особая форма iPhone Duo делает границы этого продукта еще более размытыми. Когда iPhone Duo закрыт, его легко носить с собой. В разложенном виде он имеет внутренний экран диагональю 7,6 дюйма, что очень близко к 8,3-дюймовому iPad mini.
В интервью Федериги сравнил эти отношения с отношениями между iPad и Mac. Он считает, что, хотя iPad и Mac также частично совпадают в определенных сценариях работы, после многих лет разработки продуктов пользователи постепенно сформировали более естественные привычки использования и знают, когда уместнее взять в руки iPad, а когда использовать Mac. Он прогнозирует, что между iPhone Duo и iPad сформируются схожие модели использования.
Однако по сравнению с iPhone Duo ситуация с iPad mini может быть более особенной. Федериги ясно признал, что для пользователей, которые в прошлом приобретали iPad mini или устройства аналогичного размера, iPhone Duo вполне может удовлетворить потребности в использовании, изначально испытываемые небольшими планшетами.
Например, он сказал, что если бы он изначально использовал iPhone, а затем сел и захотел подробно прочитать какой-то контент, расширенные возможности iPhone Duo были бы очень подходящими для этого сценария. Пользователи могут держать устройство в книжной ориентации и читать страницу за страницей более длинного контента, не вытаскивая планшет. Он считает, что этот опыт позволит пользователям постепенно формировать собственный способ его использования.
Это на самом деле демонстрирует самую прямую конкурентную связь между iPhone со складным экраном и традиционными планшетами. Одним из самых больших ограничений традиционных мобильных телефонов является размер экрана, а самым большим недостатком традиционных планшетов является размер. iPhone Duo пытается решить эти две проблемы одновременно с помощью складной конструкции: он сохраняет размер телефона в обычное время, а затем разворачивает его, когда нужно читать, смотреть контент или выполнять многозадачные операции.
Когда компания Apple официально выпустила iPhone Duo 9 сентября, она также подчеркнула изменения, внесенные этой формой. В закрытом состоянии устройство имеет внешний экран диагональю 5,4 дюйма, а в разложенном — внутренний экран диагональю 7,6 дюйма. Внутренний экран используется не только для просмотра контента и игр, но и поддерживает многозадачность. Apple также переработала интерфейс iOS, чтобы система могла адаптироваться к изменениям между сложенным и развернутым состояниями.
Таким образом, конкуренция между iPhone Duo и iPad mini заключается не только в размере экрана. Самая большая разница между ними заключается в том, что iPhone Duo объединяет в одном устройстве коммуникацию, фотографию, мобильный Интернет и экосистему приложений самого телефона с большим экраном. Для пользователей, которым изначально необходимо носить с собой и iPhone, и iPad mini, одно устройство может удовлетворить большую часть ежедневных потребностей обоих.
Конечно, Apple не изменила позиционирование продукта iPad. Федериги подчеркнул, что Apple не просто увеличила существующий интерфейс iPhone или сжала исходную систему до нового соотношения сторон экрана, но и с самого начала переработала программное обеспечение для новой аппаратной формы при разработке iPhone Duo.
Это особенно важно для складных ширм. Традиционные приложения для мобильных телефонов обычно создаются на одном вертикальном экране, но развернутый iPhone Duo имеет значительно более широкую область дисплея. Если вы просто механически увеличите интерфейс, увеличенная площадь экрана не приведет автоматически к повышению эффективности. Поэтому Apple необходимо переосмыслить макет приложения, плотность информации, многозадачность и то, как устройство переключается между различными состояниями в сложенном виде.
Аппаратный размер iPhone Duo также естественным образом ставит его между мобильным телефоном и планшетом. Хотя его 7,6-дюймовый внутренний экран немного меньше, чем 8,3-дюймовый дисплей iPad mini, его можно сложить и превратить в карманный телефон. Для пользователей, которые часто читают электронные книги, просматривают веб-страницы, просматривают документы, смотрят видео или выполняют легкую работу, идея «одного устройства двух размеров» весьма привлекательна.
Но iPhone Duo не может полностью заменить iPad mini. Прежде всего, они по-прежнему относятся к разным формам продукта. У iPad больший экран и экосистема приложений, больше подходящая для работы на планшете; во-вторых, цена iPhone Duo также намного выше, чем у обычного iPhone. Стоимость iPhone Duo начинается от 1999 долларов. Для потребителей, у которых уже есть iPhone высокого класса, стоимость покупки еще одного складного устройства довольно высока.
Кроме того, iPad mini по-прежнему имеет преимущества в некоторых профессиональных приложениях, чтении, рукописном вводе и длительных операциях на большом экране. Apple не указала, что ослабит линейку продуктов iPad mini в будущем из-за появления iPhone Duo. Заявление Федериги было ближе к признанию того, что эти два устройства действительно будут пересекаться среди некоторых групп пользователей, чем к объявлению о том, что iPhone Duo заменит iPad mini.
С точки зрения Apple, такое дублирование продуктов не обязательно является чем-то плохим. Apple уже сталкивалась с подобными ситуациями в прошлом. Когда-то считалось, что iPad подорвет рынок Mac, и между MacBook и iPad всегда существовало некоторое функциональное совпадение. Но в конечном итоге Apple позволяет пользователям решать, какое устройство им больше подходит, используя различные возможности программного обеспечения, методы ввода, размеры и сценарии использования.
iPhone Duo может копировать эту модель. Для некоторых пользователей он станет более универсальным телефоном; для других пользователей это может полностью исключить необходимость покупки iPad mini; и некоторые пользователи все равно выберут комбинацию iPhone и iPad, поскольку эти два устройства имеют очевидные преимущества в работе, развлечениях и мобильном использовании.
Примечательно то, что появление iPhone Duo может заставить Apple переосмыслить границы между всеми линейками продуктов iPhone и iPad. В прошлом разница в размерах экрана между iPhone, iPad и Mac была очень очевидной, а технология складного экрана впервые позволяет мобильным телефонам войти в диапазон размеров небольших планшетов, не жертвуя при этом портативностью.
Поэтому, хотя заявление Федериги лишь признало совпадение потребностей некоторых пользователей, на самом деле оно выявило важное суждение о позиционировании Apple продукта iPhone со складным экраном: Apple не беспокоится, что iPhone Duo «съест» часть продаж iPad mini, поскольку для потребителей возможность использовать одно устройство для выполнения работы двух устройств в прошлом является одной из величайших ценностей складного экрана.
После официального выхода iPhone Duo на рынок реальный вопрос больше будет заключаться не в том, сможет ли он теоретически заменить iPad mini, а в том, какие привычки к устройству сформируются у потребителей после длительного использования. Если все больше и больше пользователей обнаружат, что они больше редко берут iPad mini, то первый iPhone со складным экраном от Apple может стать не только расширением линейки продуктов iPhone, но и продуктом, который переопределяет границы между iPhone и iPad.
Комментарии