Аннотация:
В четверг (10 сентября) в 1 час ночи по пекинскому времени в Apple Park состоится ежегодная конференция Apple по презентации нового продукта iPhone на тему «
Открой новую главу, приходи и ослепи
». «(Сюрприз и блеск). Конференция iPhone в этом году, проводимая ежегодно в глобальном технологическом кругу, можно назвать самым значимым событием для Apple за более чем десять лет.
Внешний мир ожидает, что Apple не только выпустит свой первый iPhone со складным экраном, но это также будет первая пресс-конференция нового генерального директора Apple Джона Тернуса после того, как он возглавит Apple, что ознаменует официальное вступление Apple в «эру пост-Кука».
Эта пресс-конференция полна ярких моментов. Ниже приводится предварительный просмотр ядра.
Первый в мире iPhone со складным экраном
Во-первых, первый iPhone со складным экраном от Apple, несомненно, является абсолютным героем этой конференции.
iPhone существует уже почти 20 лет, но в его дизайне за всю историю было только два крупных нововведения: модель первого поколения была оснащена физической кнопкой «Домой» (от первого iPhone в 2007 году до iPhone 8 в 2017 году все модели были оснащены кнопкой «Домой» на широкой рамке внизу); В 2017 году Apple выпустила iPhone X, в котором отменили физическую кнопку «Домой» и перешли на полноэкранный дисплей с Face ID.
Ожидается, что на этой неделе iPhone представит третью и самую значительную инновацию в дизайне: по слухам, будет представлен складной iPhone Ultra, также известный как iPhone Fold.
Согласно сообщениям, iPhone Ultra будет использовать Touch ID вместо Face ID, поскольку его тонкий корпус не может вместить систему камер TrueDepth.
Как следует из названия, этот новый продукт изменит прямую форму iPhone на складную, а текущий рынок складных устройств находится на рекордно высоком уровне.
Однако, в отличие от вертикальных небольших складных телефонов и складных телефонов с большим экраном в виде книги, которые распространены в стане Android, первый складной iPhone от Apple, как ожидается, будет иметь складной дизайн в стиле паспорта, который в Китае часто называют «широким складным экраном». В закрытом состоянии соотношение сторон экрана составляет примерно 4:3.
Учитывая, что Apple уже много лет не выпускает ни одного популярного нового продукта, реакция потребителей на этот складной iPhone имеет решающее значение. Если реакция рынка будет хорошей, линейка продуктов iPhone может вновь обрести свою инновационную жизнеспособность.
Серия iPhone 18: некоторые модели обновлены, базовые модели отложены
Хотя iPhone Ultra/складной iPhone, скорее всего, приобретет наибольшую популярность, ожидается, что Apple также выпустит новое поколение моделей Pro: iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max.
Однако по сравнению с существующей серией iPhone 17 Pro эти две модели, скорее всего, представляют собой просто итеративные обновления, а не прорывные продукты. Ожидается, что его модернизация будет включать более мощный чипсет A20, оптимизацию системы обработки изображений, меньший по размеру Smart Island и новые цветовые комбинации.
Однако сообщается, что Apple впервые больше не будет выпускать стандартный iPhone 18 и обновленный iPhone Air одновременно с серией iPhone 18 Pro. Вместо этого Apple планирует принять стратегию пакетного запуска линейки продуктов iPhone, начиная с выпуска новинок в 2026 году: серия Pro выйдет осенью, а базовые модели — весной следующего года. Это означает, что если вы захотите купить стандартную версию iPhone 18 или iPhone Air 2, потребителям, скорее всего, придется подождать до марта следующего года.
Новая бытовая техника
Ходят слухи, что помимо iPhone еще одним важным направлением инновационной деятельности на этой конференции будет линейка продуктов для дома, которая не имела серьезных обновлений в течение многих лет.
По сообщениям зарубежных СМИ, скоро будет представлена давно готовящаяся новая приставка Apple TV, оснащенная более мощным чипсетом, который может поддерживать новую версию искусственного интеллекта Siri и, как ожидается, будет запускать игры более высокого уровня.
Кроме того, ожидается, что хорошо принятая интеллектуальная колонка HomePod mini обновит встроенный чип для поддержки новой версии искусственного интеллекта Siri.
Apple также может выпустить новое устройство «домашнего хаба». Внешний мир обычно описывает его как эквивалент HomePod с установленным экраном iPad: то есть умной колонки с мультитач-экраном. Пользователи могут быстро управлять устройствами «умного дома» и аудиовизуальными развлекательными системами по всему дому с помощью небольших компонентов.
Слухи об этом продукте под названием HomePad ходят уже несколько лет, и, учитывая полную ставку Apple на искусственный интеллект, логично выпустить это настольное умное устройство уже сейчас.
Носимые устройства и обновления операционной системы
Ожидается, что по итогам конференции Apple представит небольшое итеративное обновление серии AirPods и выпустит новое поколение Apple Watch (Series 12 и Ultra 4).
По сообщениям зарубежных СМИ, в Series 12 могут быть вновь представлены усовершенствованные варианты керамического корпуса, а также новые цвета и стили ремешков, однако внешний вид часов может не сильно измениться. Кроме того, производительность чипа Apple Watch нового поколения будет улучшена, а также будет улучшена функция отслеживания фитнеса. Apple может выпустить новые функции для здоровья для своих носимых устройств, такие как круглосуточный мониторинг сердечного ритма.
Помимо аппаратных релизов, Apple также представит официальные версии iOS 27, iPadOS 27, macOS 27, watchOS 27 и VisionOS 27, анонс которых состоялся этим летом.
Хотя на программном уровне не ожидается появления каких-либо серьезных новых функций, стоит с нетерпением ждать версии iOS 27 с двумя экранами, эксклюзивной для складного iPhone. Apple никогда раньше не демонстрировала эту систему внешнему миру.
На сколько вырастет цена?
Для потребителей Apple, помимо привлекательных новинок, самое важное — это цены на новые машины.
Из-за нехватки памяти, вызванной искусственным интеллектом, Apple, как и почти все производители потребительского оборудования в мире, вынуждена в этом году повысить цены на продукцию. Этим летом Apple подняла цены на iPad, Mac и товары для дома, но цены на iPhone остались неизменными.
Ожидается, что на сегодняшней пресс-конференции эта ситуация изменится. Почти наверняка серия iPhone 18 Pro будет значительно дороже серии iPhone 17 Pro. Но все ждут ответа:
На сколько поднимется?
Однако для инвесторов Apple новая стратегия ценообразования на продукцию Apple в любом случае может оказаться плохой новостью.
Американский инвестиционный банк KeyBanc ранее проанализировал, что у Apple есть два варианта ценообразования: один — поднять цены по всем направлениям, чтобы компенсировать давление на валовую прибыль, но это может повлиять на продажи и вызвать «эффект ценового шока»; другой — выборочно слегка поднять цены, но это заставит рынок более внимательно следить за размером прибыли, одновременно создавая скрытую опасность последующего повышения цен.
Ввиду этого в KeyBanc считают, что эту пресс-конференцию можно назвать «ударом по лицу» для курса акций Apple.
Дебют Джона Тернуса
Конечно, пресс-конференция Apple – это не только презентация новых продуктов. Эта конференция — первое выступление нового генерального директора Apple Джона Тернуса с тех пор, как он официально вступил в должность 1 сентября.
Хотя обычных потребителей может не волновать конкретный докладчик на этой конференции по iPhone, отраслевые обозреватели и инвесторы Apple определенно будут внимательно следить за выступлением нового лидера Apple на месте.
Люди будут внимательно изучать стиль речи Тернуса, его логику выражения и наблюдать за его темпераментом как нового внешнего представителя Apple. Рынок также обратит внимание на то, как он объяснит долгосрочные взгляды Apple на искусственный интеллект, инновации в оборудовании и стратегии цепочки поставок.
Пятнадцать лет назад, когда Кук сменил Стива Джобса в 2011 году и впервые появился на сцене презентации нового продукта Apple, перед Куком встал вопрос: «Сможет ли Apple продолжать быть великой без Стива Джобса?»
Пятнадцать лет спустя эстафета перешла к Джону Тернусу, но вопросы теста, стоявшие перед ним, были совершенно другими.
В эпоху Кука компания Apple завершила непрерывное расширение масштабов доходов, создание глобальной цепочки поставок и экосистемы мультиаппаратного обеспечения; и после появления Тернуса появилось новое предложение, на которое необходимо ответить:
В эпоху, когда увлечение искусственным интеллектом охватывает мир, а стоимость оборудования продолжает расти, как Apple может продолжать предлагать прорывные продукты, которые могут произвести впечатление на рынок и защитить ров высококлассного оборудования?
Выпуск нового продукта Apple станет его первым большим испытанием после вступления в должность.
Комментарии