Аннотация:
Производитель аудиотехники Bose объявил о завершении приобретения бренда наушников Skullcandy. Хотя обе стороны являются конкурентами на рынке потребительского аудио, в последние годы обе компании установили отношения сотрудничества. Это приобретение рассматривается как важный шаг для Bose по расширению охвата своего бренда и охвату большего числа групп потребителей.
Согласно информации, опубликованной Bose, Skullcandy продолжит работать как независимый бренд и будет включен в бизнес-систему потребительского аудио высокого класса Bose. Компания не раскрыла сумму сделки и подтвердила, что штаб-квартира Skullcandy останется в Парк-Сити, штат Юта, где она была основана.
Фактически, еще до завершения официального приобретения две компании уже начали техническое сотрудничество. В некоторых продуктах, выпущенных Skullcandy в последние годы, используются базовые аудиотехнологии Bose, в том числе технология пространственного звука с отслеживанием головы и технология активного шумоподавления. Например, в наушниках Skullcandy Crusher 1080 ANC и настоящих беспроводных наушниках Method 360 ANC используются схожие решения от Bose.
Bose заявила, что после завершения приобретения компания надеется использовать бренд Skullcandy для охвата более широкой группы потребителей и дальнейшего продвижения своих накопленных технических преимуществ в области аудио, особенно своих лидирующих позиций в области технологий активного шумоподавления.
Генеральный директор Bose Лила Снайдер заявила, что уже более 60 лет компания Bose стремится предоставлять пользователям высококачественное аудио. В будущем компания надеется привлечь больше потребителей за счет своих собственных продуктов, сотрудничества в области лицензирования технологий и расширения портфеля брендов, и Skullcandy является важной частью этой стратегии.
Хотя компания Skullcandy, основанная в 2003 году, имеет гораздо более короткую историю, чем Bose, ее отличительный стиль дизайна продукции и уникальная культура бренда высоко ценятся среди молодых групп потребителей. Skullcandy поддерживает долгосрочные отношения сотрудничества со многими спортсменами и связанными с ними сообществами, особенно в области настольных видов спорта, таких как катание на лыжах, скейтбординг и серфинг.
Bose считает, что влияние бренда Skullcandy, установленное в таких областях, как спортивная культура, музыка, игры и фитнес, поможет компании охватить группы потребителей, которые в настоящее время менее связаны с брендом Bose, и создаст новые возможности для будущего продвижения продукции и расширения рынка.
Это приобретение также является частью стратегии Bose по дальнейшему расширению матрицы брендов в последние годы. Ранее компания завершила приобретение бренда высококачественной аудиотехники McIntosh и связанного с ним бренда Sonus Faber. Напротив, Skullcandy представляет собой более молодое позиционирование на рынке, которое подчеркивает модную культуру и образ жизни.
Инсайдеры отрасли полагают, что, сохранив независимый бренд Skullcandy и объединив преимущества Bose в области исследований и разработок аудио, технологий шумоподавления и глобальных рыночных каналов, ожидается, что обе компании в будущем выпустят больше новых продуктов, в которых будут учитываться производительность, дизайн и ценовая конкурентоспособность, тем самым приобретя большую базу пользователей на высококонкурентных рынках наушников и потребительского аудио.
Комментарии