Аннотация:
Федеральная торговая комиссия США (FTC) вместе с генеральными прокурорами 22 штатов подала иск против Amazon, обвинив компанию в установлении «тайных рекламных надбавок» с целью повышения расходов рекламодателей на рекламу на веб-сайте и в приложениях Amazon. Председатель Федеральной торговой комиссии Эндрю Фергюсон заявил, что большая часть этих дополнительных расходов на рекламу в конечном итоге была переложена на американских потребителей.
В жалобе утверждается, что Amazon нарушила Закон о Федеральной торговой комиссии и законы более десятка штатов. Дело произошло почти через год после того, как Amazon согласилась выплатить 2,5 миллиарда долларов для урегулирования расходов, связанных с ее бизнесом по подписке Prime.
В рекламе Amazon обычно используется механизм торгов «второй цены». Это означает, что победившему рекламодателю в принципе нужно заплатить лишь на один цент больше, чем второму по величине предложению. Однако Федеральная торговая комиссия заявила, что Amazon манипулирует процессом торгов с 2019 года.
Согласно жалобе, после завершения аукциона и определения высшей и второй по величине ставок рекламный отдел Amazon заменит цену, первоначально определенную на аукционе, набором более высоких цен, призванных максимизировать прибыль компании и снизить экономическую эффективность рекламы. Внутреннее заявление главы рекламного отдела Amazon показывает, что так называемая «вторая цена» не определяется фактическим участником торгов, а представляет собой «вторую цену агента», рассчитываемую Amazon.
ФТК считает, что с помощью этой практики можно было незаконно получить от рекламодателей более 20 миллиардов долларов без их ведома. Amazon выступила с заявлением, в котором назвала иск Федеральной торговой комиссии «вводящим в заблуждение и необоснованным» и заявила, что Федеральная торговая комиссия «принципиально неправильно поняла поведение рекламодателя». Amazon также сообщила, что средняя выигрышная ставка для поисковых объявлений спонсируемых продуктов упала на 50 % с 2019 по 2024 год.
Комментарии