Аннотация:
Американский ритейлер игр GameStop недавно вызвал широкую полемику по поводу ценовой стратегии PS5 Pro. Согласно внутренней записке, распространяющейся в Интернете, и последующей информации на странице продаж, GameStop продает подержанную PS5 Pro за 1399,99 долларов, что на 500 долларов выше официальной рекомендованной Sony розничной цены новой модели в 899,99 долларов. Версия, оснащенная оптическим приводом, стоит 1 499,99 долларов США, в то время как участникам GameStop Pro также необходимо заплатить 1 329,99 долларов США за базовую версию.
Обнародованные внутренние документы показывают, что руководство компании осознавало, что цена на бывшие в употреблении консоли выше, чем на новые, и четко указало в документах, что такое ценообразование «преднамерено». В меморандуме не дается подробного объяснения этой стратегии, но обычно считается, что это тесно связано с текущим дефицитом предложения на рынке PS5 Pro.
Поскольку в апреле этого года Sony подняла цену на PS5 Pro с 749,99 долларов США до 899,99 долларов США, предложение на рынке продолжает сокращаться. Из-за роста цен на память и давления на производственные мощности многие крупные ритейлеры долгое время испытывали дефицит. Во многих сторонних каналах продаж фактическая цена сделки с новой PS5 Pro близка или даже превышает 1500 долларов США. На этом фоне отпускные цены подержанных товаров GameStop, хотя и намного выше официальных цен, все же ниже новых спотовых цен на некоторых рынках.
Утечка документов также показывает, что GameStop повышает стоимость переработки PS5 Pro. Стоимость переработки обычной цифровой версии PS5 Pro достигает 800 долларов США, а версии с оптическим приводом — 850 долларов США. Учитывая, что PS5 Pro первоначально будет продаваться всего за 699,99 долларов США, когда она будет выпущена в 2024 году, текущая цена переработки даже превысила ее первоначальную официальную розничную цену.
Некоторые представители отрасли полагают, что GameStop может использовать рынок подержанных машин для решения проблемы нехватки новых машин. Поскольку предложение новой продукции ограничено, а подержанная продукция имеет большую свободу ценообразования, компания может получать более высокую прибыль за счет дорогостоящей переработки и перепродажи по высоким ценам.
В то же время некоторые обозреватели рынка отметили, что недавняя разработка инструментов взлома PS5 и PS5 Pro может также повысить ценность некоторых старых версий консоли. Некоторые устройства, которые не были обновлены до последней версии прошивки, пользуются спросом у определенных групп игроков, что может еще больше повысить спрос на подержанном рынке. Однако в настоящее время нет доказательств того, что цены GameStop напрямую связаны с факторами взлома.
Хотя этот внутренний документ был подтвержден некоторыми сотрудниками GameStop и менеджерами сообщества, компания еще не дала официального публичного ответа по этому поводу. Дискуссии в Интернете о дате и части описания документа также ставят под сомнение его подлинность. Однако последующее размещение страницы с ценами на официальном сайте в основном соответствовало содержанию документа, что еще больше усилило внимание внешнего мира к стратегии ценообразования.
Поскольку «Grand Theft Auto 6» официально выйдет 19 ноября, рыночный спрос на высокопроизводительные консоли еще больше возрос. Многие игроки хотят обновить свои устройства до того, как игра поступит в продажу, а сохраняющаяся ситуация с ограниченными поставками приводит к росту рыночной цены PS5 Pro. На этот раз GameStop установил цену на подержанные консоли на уровне выше официальной цены на новинки, что стало очередным воплощением дисбаланса между спросом и предложением на современном рынке игрового оборудования.
Комментарии