Аннотация:
Недавно, когда пользователи Windows 11 используют браузер Microsoft Edge для доступа к главной странице поиска Google, на странице появляется новое сообщение с подсказкой, в котором четко говорится: «Выберите браузер Chrome, созданный Google», чтобы побудить пользователей отказаться от Edge и переключиться на Chrome. Это радикальное продвижение в точности такое же, как и предыдущая практика Microsoft, которая подверглась резкой критике со стороны внешнего мира, но Google, похоже, не получил такого же уровня общественного осуждения.
Согласно фактическому тестированию, когда пользователь открывает веб-страницу поиска Google в браузере Edge и нажимает кнопку «Загрузить Chrome» во всплывающем окне, страница переходит непосредственно к интерфейсу загрузки Chrome и сразу же начинает автоматическую загрузку программы установки браузера (ChromeSetup.exe) без какого-либо дополнительного подтверждения со стороны пользователя. Стоит отметить, что на странице загрузки по умолчанию установлен флажок «Отправлять статистику использования и отчеты о сбоях в Google».
Столкнувшись с прямым перехватом информации со стороны Google в сети, браузер Microsoft Edge также быстро начал контратаку с помощью собственного всплывающего окна с баннером. Когда Edge обнаруживает, что пользователь загружает Chrome, Edge отображает сообщение о том, что он использует ту же технологию, что и Chrome, а также имеет дополнительное доверие и безопасность, предоставляемые Microsoft. С технической точки зрения заявление Microsoft не является ложной пропагандой, поскольку оба браузера действительно основаны на одном и том же движке с открытым исходным кодом Chromium. Однако в последние годы, чтобы удержать пользователей, Microsoft пытается сделать Edge все более похожим на Chrome по внешнему виду и опыту и даже удалила или сократила оригинальные уникальные функции Edge, такие как «Коллекции» и боковая панель. Эта стратегия слепой конвергенции, возможно, не является мудрым шагом в глазах отрасли.
Почему технологические гиганты так любят использовать различные всплывающие окна и баннерную рекламу? Некоторые пользователи могут подумать, что эти всплывающие окна бессмысленны, поскольку пользователи с четкими предпочтениями просто проигнорируют их и продолжат использовать свой любимый браузер или поисковую систему; например, пользователи, предпочитающие поиск Google, не смогут легко изменить свои привычки из-за всплывающей рекламы Bing на рабочем столе Windows 11. Однако эта точка зрения игнорирует реальную реакцию большой группы обычных пользователей. В 2024 году команда Microsoft Bing заплатила команде Windows специально за размещение рекламы Bing на рабочем столе системы; но сейчас, хотя Google абсолютно доминирует на рынке, он все еще следит за крошечной долей рынка Edge. Причина на самом деле очень проста: эти технологические компании знают, что такая маркетинговая стратегия действительно работает для целевой аудитории, на которую они ориентируются.
Для многих обычных пользователей, не очень разбирающихся в технологиях, Google является почти синонимом поисковых систем, а Chrome — синонимом браузеров. После настройки нового компьютера многие пользователи часто используют только встроенный Edge системы и поиск Bing по умолчанию для поиска «Google». Как только они перейдут на страницу Google, они, возможно, никогда больше не будут использовать Bing. Чтобы снизить уровень оттока пользователей, в январе 2025 года Microsoft даже применила довольно скрытый и противоречивый метод: когда пользователи ищут «Google» в Bing, Bing напрямую отображает эксклюзивную страницу, которая во многом имитирует интерфейс поиска Google, пытаясь ввести пользователей в заблуждение, чтобы они оставались в экосистеме Bing.
Сегодня, несмотря на то, что Edge занимает лишь небольшую долю рынка браузеров для настольных компьютеров, Google решил применить ту же раздражающую стратегию всплывающих окон. Предлагая каждому пользователю Edge, посещающему его поисковую систему, короткое и прямое сообщение «Выберите браузер Chrome, созданный Google», Google надеется убедить больше обычных пользователей полностью перейти на собственную экосистему браузера. В этой продолжающейся битве браузеров и Microsoft, и Google используют преимущества своих платформ, чтобы постоянно проверять терпение пользователей.
Комментарии