Если поднимете цену, я не куплю. Более 70% потребителей предпочитают отложить замену мобильных телефонов и просто сменить бренд.

Аннотация:

Ежегодный глобальный опрос потребителей смартфонов, проведенный Counterpoint Research, показывает, что в условиях повсеместного роста цен на рынке мобильных телефонов более 70 % потенциальных покупателей телефонов вносят коррективы, либо напрямую откладывая планы замены, либо просто переключаясь на другой бренд. Данные показывают, что 63% потребителей, планирующих приобрести смартфон в ближайшие шесть месяцев, заметили рост цен на смартфоны.

Китайские потребители больше всего осведомлены о росте цен на смартфоны: их доля достигает 81 %.

В отчете показано, что к концу 2026 года ожидается, что цены на смартфоны, продаваемые во всем мире, вырастут в среднем на 20 %, а цены на недавно выпущенные модели вырастут до 30 % в годовом исчислении. Под влиянием этого потребители склонны откладывать замену телефона и предпочитают покупать телефоны во время масштабных рекламных акций.

Однако обычные потребители не готовы тратить сотни или тысячи долларов больше на небольшое обновление.

Только 44 % потребителей готовы увеличить бюджет на любимую модель, 37 % отложат покупку, а 35 % будут искать альтернативные модели в рамках своего бюджета.

Рынок также отразил результаты: цены выросли, а объемы упали. Цены на мобильные телефоны растут, но общий объем поставок снижается. Многие производители хотят получить больше прибыли за счет увеличения отпускной цены на одну машину, но они игнорируют большое количество чувствительных к цене пользователей и просто отказываются от покупки машины.

Для производителей мобильных телефонов текущая ситуация является весьма затруднительной. Стоимость исходных компонентов остается высокой, и снизить цены непросто. Но если цены продолжат расти, рядовых потребителей по-прежнему будут отговаривать. Если вы хотите увеличить продажи в будущем, вы не можете рассчитывать только на повышение цен на оборудование, но вам также придется придумать реальные обновления, которых будет достаточно, чтобы произвести впечатление на пользователей.

Рядовые потребители становятся все более рациональными и не будут слепо гоняться за новыми продуктами. Мобильные телефоны превратились из быстроходных потребительских товаров в долговечную бытовую технику. Независимо от того, вырастет цена или нет, окончательный выбор покупки остается за пользователем.