Аннотация:
Являясь одной из трех ведущих выставок потребительских технологий в мире, IFA никогда не испытывала недостатка в инновациях. В 1930 году радио все еще было новой прорывной технологией, еще не достигшей масс. Тогда IFA пригласил Эйнштейна, самого престижного ученого в мире того времени, выступить с основным докладом на открытии конференции. Его первыми словами были: («Дорогие все здесь и все не здесь!»). Это предложение было передано сотням тысяч слушателей в режиме реального времени посредством радиоволн. Впервые они интуитивно ощутили шок от того, что «будущее уже здесь».
В этой живой речи Эйнштейн напомнил людям о необходимости сохранять трепет и понимание технологий. "Тем, кто наслаждается чудесами техники, даже не задумываясь о стоящих за ними знаниях, должно быть стыдно - как корове, наслаждающейся растениями, но ничего не знающей о ботанике", - сказал он. Этот отрывок определил характер IFA в прошлом столетии: он не только показывает эволюцию технологий, но и описывает, как технологии меняют образ жизни и социальную форму общества.
В последующие сто лет на выставке IFA дебютировали многие инновационные технологии мирового уровня. В 1931 году состоялась первая в мире публичная демонстрация полностью электронного телевещания; в 1963 году на выставке IFA компания Philips выпустила первую в мире кассету; в 1981 году компакт-диск дебютировал на выставке IFA...
Эйнштейн на выставке IFA в 1930 году
102-я IFA прибыла в соответствии с графиком, и информационное агентство Сягуан отправилось в Берлин, Германия, для репортажей на месте. Тема этого года – «Будущее сейчас». Разъясняя тему, официальный генеральный директор IFA Лейф Линднер отметил, что этот лозунг представляет собой изменение образа мышления, то есть технология, которая была просто вне досягаемости и оставалась в презентации PPT всего несколько лет назад, теперь по-настоящему интегрировалась и изменила повседневную жизнь людей.
Это также, кажется, показывает отношение немцев к мечтам о будущем. Не дай мне вечно мечтать о завтрашнем дне. Важнее то, какие функции может использовать продукт сейчас. На территории выставки можно найти идеальное сочетание «строгих и прагматичных» и «будущих инноваций».
Некоторые экспоненты считают, что выставка становится более оживленной, потому что китайские компании уделяют IFA больше внимания. В этом году в нем приняло участие наибольшее количество китайских компаний.
Согласно официальной статистике выставки IFA, среди примерно 1900 мировых экспонентов в этом году количество китайских компаний достигло 932, что составляет примерно 49%. По сравнению с масштабами около 700 китайских экспонентов в 2025 году (что составляет около трети), количество китайских компаний, участвующих в выставке в 2026 году, значительно увеличилось примерно на 35%. Однако, поскольку официальная статистика на самом деле поступает из стран, отмеченных брендами, количество китайских компаний, воспринимаемых обществом Сягуан, на самом деле выше.С этой точки зрения можно просто понять, что европейский рынок хочет продемонстрировать самые практичные инновационные продукты в мире, и половина из них поступает из Китая. По этой причине некоторые китайцы, долгое время жившие в Берлине, рассказали Xiaguang News: «После входа на площадку концентрация китайских экспонентов была очень высокой, и я чувствовал, что возвращаюсь в свой родной город». Некоторые экспоненты также заявили: «Я встретил бесчисленное количество старых друзей из Китая в Берлине, и мы всегда встречаемся на отечественных выставках».
Некоторые экспоненты также чувствовали себя немного заброшенными. Это неудивительно. Судя по потоку людей, IFA рассчитывает принять за время выставки 220 000 посетителей. Эта цифра неудивительна, ведь уже в 2015 году выставка IFA привлекла 245 000 посетителей и 1645 экспонентов.
Кроме того, по сравнению с некоторыми выставками, которые более склонны демонстрировать навыки и технологические достижения, IFA кажется немного скучной.
Являясь одной из стран с самой высокой склонностью к экономии в Европе (уровень сбережений жителей Германии долгое время остается выше 10–11%), немцы редко платят за чистую показуху и уделяют большое внимание долговечности, функциональности и послепродажной гарантии продукции.
Таким образом, большинство производителей отображают два продукта. Один из них уже поступил в продажу и содержит базовую информацию, такую как карты технических параметров, цены, сценарии применения и т. д. Покупатели обычно сравнивают несколько единиц, опробуют их, а затем рассчитывают экономическую эффективность; другой — прототипы продуктов, которые еще не поступили в продажу, но планируется к выпуску. Если клиенты заинтересованы в бронировании заранее, они могут получить хорошую скидку.
Технологии, представленные на выставке, уже не являются дальновидными исследованиями на ближайшие несколько лет, а реальными технологиями, которые потребители могут размещать заказы сегодня и использовать в своих гостиных и жизни в ближайшем будущем. Некоторые экспоненты рассказали Xiaguang News, что прагматизм является настоящим источником ведения бизнеса и продаж. Потратив много денег на то, чтобы продемонстрировать свои навыки, вы можете получить только гламурные на первый взгляд результаты, но на самом деле продажи нулевые.
Что еще более примечательно, так это то, что генеральный директор IFA Лейф Линднер заявил, что большинство посетителей IFA моложе 35 лет.
Следовательно, это будет платформа для «следующего поколения людей, которые смогут встретиться с новым поколением технологий»
. «Нам необходимо понять, что для нас значат эти технологии, потому что «доверие» нельзя скачать. Доверие строится на практике и испытаниях, и именно это представит берлинская выставка».Инновации, пожалуй, самое уникальное очарование IFA для экспонентов.
Кто новый?
Это
первое официальное участие Xiaomi в IFA.
Выставочный зал площадью более 3000 квадратных метров охватывает все направления бизнеса Xiaomi, связанные с людьми, автомобилями и домами, включая более 380 продуктов. По словам сотрудников Xiaomi, в глазах европейских потребителей потребители по-прежнему понимают Xiaomi как компанию по производству мобильных телефонов, но на этот раз она представляет полную линейку экологически чистых продуктов, чтобы показать, что продукты Xiaomi больше не являются просто автомобилями.
Лу Вейбинг, партнер и президент Xiaomi Group, сказал в интервью на месте: «IFA — это выставка бытовой электроники и бытовой техники. Это также тесно связано с быстрым развитием нашего бизнеса IoT и бизнеса по производству крупной бытовой техники в последние несколько лет. Наш приезд на IFA также является важной вехой, потому что очень важно, что в следующем году сюда приедут и наши автомобили. Это наш общий ритм».
По его мнению, прибытие Xiaomi на IFA также является внешней демонстрацией китайских технологий, экологии и бизнес-модели на IFA. Среди продуктов, представленных на этот раз, состоялся мировой дебют первого флагманского складного мобильного телефона Xiaomi Mi 18 Fold, а робот-гуманоид Xiaomi также был впервые представлен за рубежом.
Что касается бытовой техники, бренд умного дома Xiaomi Mijia официально объявил о своем крупномасштабном выходе на европейский рынок на выставке IFA. В выставочной зоне «AI Today» компания Xiaomi привнесла возможности искусственного интеллекта в жилые помещения, такие как кухни, гостиные, спальни и кабинеты, продемонстрировав местным потребителям опыт синергии искусственного интеллекта с умными домами, умными домами и персональными устройствами;
В конце сентября прошлого года Xiaomi также официально открыла свой первый официальный розничный магазин в Германии в торговом центре Linbeck Plaza в Эссене, Германия, площадью 99 квадратных метров, где представлены такие продукты, как смартфоны, телевизоры, пылесосы, роботы для мытья полов, кухонная техника и электрические скутеры.
По сравнению с бытовой техникой, автомобильная продукция Xiaomi появилась в Европе на год позже. На стенде были представлены концепт-кар Vision Gran Turismo — SU7 Ultra и SU7 Max. С марта модели SU7 и SU7 GT проходят испытания во Франции, Польше и Нидерландах. Сообщается, что Xiaomi планирует запустить коммерческие продажи в Европе в 2027 году.
Автосалон Xiaomi на выставке IFA
IFA — это ключевой шаг для Xiaomi Motors по выходу на европейский рынок. Сама европейская автомобильная промышленность имеет сильные местные бренды и самый сложный рынок. Это основная причина, по которой компании выбирают Европу в качестве первой остановки для зарубежной экспансии. Согласно данным, раскрытым Xiaomi, в этом году IFA подписала контракты с 8 ведущими немецкими дилерами для подготовки к выходу автомобилей в Европу в 2027 году.
Помимо мобильных телефонов, бытовой техники и автомобилей, Xiaomi также представила европейским пользователям три чипа Xuanjie O3, O100 и D100, которые недавно были выпущены в Китае. В будущем эти три чипа станут основой вычислительной мощности «полной экологии людей, автомобилей и домов» от Xiaomi.
Еще одна интересная новинка от бренда ODYSS, занимающегося управлением диетой с использованием искусственного интеллекта. На IFA компания впервые показала предстоящее ожерелье для управления диетой с использованием искусственного интеллекта ODYSS N1.
Носимые устройства уже достаточно хорошо зарекомендовали себя в области отслеживания сна и физических упражнений, но управление диетой всегда было недостающим элементом в головоломке управления личным здоровьем. Появление ODYSS N1 выходит из этого тупика.ODYSS N1 собирает данные о питании в режиме реального времени, чтобы составить панораму здоровья пользователя. Он генерирует три показателя диеты: качество питания, энергообеспеченность и режим питания; и анализирует конкретное влияние каждого приема пищи на энергию тела, восстановление после усталости и качество сна. Он работает тихо в фоновом режиме, становясь помощником в питании, который легко интегрируется в повседневную жизнь пользователя.
Сягуанше испытал его на месте и попробовал надеть, и вы обнаружите, что преимущество ожерелья в том, что оно достаточно легкое. Веса в несколько десятков грамм достаточно, чтобы добиться всепогодной носки без ощущения. Будучи оснащенным модулем камеры визуального восприятия с низким энергопотреблением, он решает проблему традиционных носимых устройств, которые не могут точно собирать «данные о питании».
Кроме того, в Европе, где вопросам конфиденциальности и безопасности уделяется особое внимание, ODYSS также особо отметила, что уделяет особое внимание защите конфиденциальности. Специальный физический переключатель может включать или выключать все сенсорные функции одним щелчком мыши; «Режим сна» автоматически снижает интенсивность работы, когда пользователь не ест. На уровне программного обеспечения ODYSS обрабатывает только информацию, связанную с едой, автоматически фильтрует ненужный контент и размывает лица и личные черты лица на изображении. Исходное изображение будет удалено после завершения обработки. Комплексный механизм защиты позволяет пользователям носить его со спокойной душой, не беспокоясь об утечке конфиденциальной информации.
На этот раз Odyss также выиграла премию IFA Innovation Award 2026.
Hypershell, ведущая компания в области потребительских экзоскелетов, также перенесла площадку для выпуска своей новой продукции на IFA. Основной прорыв флагманского продукта нового поколения Halo заключается в расширении масштабов помощи от локальной области до всей нижней конечности.
Через 4 скоординированных вспомогательных двигателя, встроенных в левую и правую стороны тазобедренного и коленного суставов. Halo впервые добился полного силового охвата всей ноги, а также это первый в мире суперфлагманский полноценный экзоскелет нижних конечностей.По сравнению с механической логикой продуктов предыдущего поколения или традиционных экзоскелетов, которые обеспечивают только одну точку помощи в момент «подъёма ноги», Halo пытается реконструировать компенсацию мощности всего цикла движения. От подъема ног, приземления, спуска с горы до приседания — его система управления может выполнять динамическое переключение на уровне миллисекунд в зависимости от положения человеческого тела в реальном времени. Будь то подъем при подъеме по крутому склону или смягчение удара при приземлении на спуск, Power Follow может обеспечить плавное соединение.
Чтобы снизить физический порог и когнитивные барьеры этого типа жесткого оборудования, Jike также оснастил Halo «большой моделью мозга»: в него встроен первый ИИ-агент «Шелли» в индустрии экзоскелетов. Пользователям не нужно утомительно переключаться между сложными физическими кнопками или параметрами приложения. Они могут выполнять настройку вспомогательного режима, планирование маршрута и руководство упражнениями в режиме реального времени посредством диалога на естественном языке. Даже при первом использовании Шелли может предоставить пошаговое интерактивное руководство, сводя к минимуму начальные затраты для пользователей с нулевым опытом.
Выставочный зал Hypershell
Ранее в 2025 году по всему миру было поставлено в общей сложности 30 000 единиц Hypershell X, продукта Hypershell первого поколения.
На IFA по сравнению с популярностью носимых устройств на китайском рынке это самая слабая категория на выставке. Garmin, Apple, Fitbit, Huawei, Oura и Polar не фигурировали в списке экспонентов. Однако это также привлекло больше внимания к присутствующим брендам. Сотрудники RingConn сообщили Xiaguang News, что эта IFA является официальным представлением компании европейским потребителям.
Кто горячий?
На выставке этого года
роботы потребительского уровня представляют собой категорию с наибольшим ощущением срочности коммерциализации и самым высоким уровнем скопления людей на местах.
Во время демонстрации продукции каждая компания продемонстрировала возможности своих машин «подниматься по лестнице», чтобы продемонстрировать производительность своей продукции. В отличие от других технологических выставок, которые предпочитают показывать изысканные видеоролики с концептуальным рендерингом, выставка IFA всегда была известна тем, что демонстрировала аппаратные продукты с четкими ценами продажи и датами доставки, а не просто демонстрировала концептуальные видеоролики. Это также делает его отличной платформой для оценки того, останутся ли роботы в лаборатории или они действительно смогут войти в гостиную публики.
Это видно на месте:
Все больше роботов-уборщиков начинают переходить к использованию нескольких категорий, а не ограничиваться одной сценой.
Например, Ecovacs также перенесла демонстрацию уборки Chuangbao на IFA, где мытье окон можно в течение всего дня, что позволяет европейским потребителям интуитивно видеть реальный эффект от продукта. Последние данные показывают, что робот для мытья окон Ecovacs занимает первое место на мировом рынке с долей внутреннего рынка более 65%.
Стенд Ковоса
Что касается двора, то почти каждая китайская компания, производящая роботов-уборщиков, искусственно построила на своих стендах небольшие бассейны и зеленые лужайки. Доводы в пользу различных анонсов продуктов сводились к тому, сколько экстремальных склонов может преодолеть робот-косилка для газона, и сможет ли он преодолеть сложную сцену «подстрижки газона». Робот-косилка для газона A4 AWD PRO, выпущенная Zhumi, в основном способна справляться с экстремальными условиями, такими как крутые склоны 42 °, и может срезать края 0 см. Робот-косилка для газона S2 Max, выпущенный инновационным суббрендом Anker Eufy, оснащен телескопической вращающейся механической рукой на корпусе и специально разработан для решения проблем стрижки сложных границ сада.
На другом конце выставочного зала китайские компании-воплощенные разведывательные компании, в том числе Unitree, AgiBot/EngineAI и Deep Robotics, также коллективно представили на сцене своих воплощенных роботов-гуманоидов.
По словам участников выставки,
Популярность роботов на IFA также является результатом «отвлечения» рынка.
28 июля этого года Федеральная комиссия по связи США (FCC) добавила современное роботизированное оборудование иностранного производства в свой «Список покрытий». В список входят мобильные устройства, которые весят более 4,4 фунта (включая подставку), имеют возможности перемещения, навигации и обхода препятствий, а также могут управляться удаленно. Роботы-уборщики также попадают в эту категорию.
Существующие запасы продуктов, сертифицированных до этой даты, могут продолжать продаваться; однако, если вы хотите представить новые флагманские модели на рынке США, вы должны подать заявку на освобождение, а условия подачи заявки включают обязательство перенести производственные линии в Соединенные Штаты.
В результате, что стало грандиозным событием для зарубежных потребителей, эти компании обратили свое внимание на Берлин. Это также изменило внимание соответствующих компаний к IFA. В прошлом IFA рассматривалась как остановка в мировом выставочном туре; хотя выставка 2026 года больше похожа на рынок «последнего выбора», она незаметно превратилась в рынок «первого выбора».
Кто богат?
Билборды IFA заполонили улицы Берлина. В тот момент, когда он приземлился в аэропорту Бранденбурга, огромный рекламный щит в зоне выдачи багажа был нацелен именно на Stone Technology; за пределами терминала, в общественных местах на улицах, в подавляющем большинстве были размещены устройства новых брендов, таких как GreenLink, RuiLink и Govee. В главном иллюминаторе перед главным входом в Берлинский выставочный центр вы увидите огромный открытый гигантский экран с надписью «Расширьте возможности жизни своей мечты».
За пределами места проведения IFA приближается большая реклама Чжуми. Zhuimi примет участие в предстоящей выставке IFA 2026 с темой «Расширьте возможности жизни своей мечты», сосредоточив внимание на демонстрации более 100 продуктов и множества первых в своем роде технологий, охватывающих более 16 категорий и охватывающих различные домашние сценарии, такие как умная уборка, бытовая техника, средства личной гигиены, мытье окон и мелкая кухонная техника.
В погоне за огромной рекламой
Умная уборка по-прежнему остается в центре внимания IFA. Подметальные роботы Zhuimi представят паровую технологию с температурой 180°C, которая недавно была сертифицирована Euromonitor International; напольные моющие машины представят такие продукты, как серия T16 Pro Steam, T16 Pro Heat и трехрежимные роботы для мытья полов, а также ряд первых в мире технологий, таких как технология чистящих роликовых щеток с внешним расширением и технология автоматического переключения сухих и влажных роликовых щеток; пылесосы будут демонстрировать продукты серий V40 и Z40, которые будут продолжать повторять конкретные аспекты использования, такие как конструкция щетки для пола, обработка волос, а также сухая и влажная уборка.
Если
перспективные производители оборудования полагаются на точечные прорывы и маркетинговые успехи, то традиционные гиганты бытовой техники полагаются на гигантские выставочные залы в тысячи квадратных метров для поддержки внешнего вида IFA.
Крупные производители бытовой техники по-прежнему отвечают за IFA. Такие гиганты, как TCL, Hisense, Haier, Midea и Changhong, придумали концепцию «полноценного искусственного интеллекта», а площади зачастую составляют тысячи квадратных метров.
TCL заняла зал 21A, выставила в ряд новейший светодиодный дисплей для защиты глаз SQD-Mini, планшет для защиты глаз NXTPAPER и умные очки RayNeo, а также запустила первую в мире обновленную версию платформы умного дома NXTHOME; Компания Hisense представила собственные дисплеи и решения для умной жизни, а также первый в мире 116-дюймовый платный телевизор UX2026 с «Изысканной 4-ядерной RGB-Mini LED-подсветкой с истинной цветной подсветкой». Опираясь на 43 008 зон управления цветом и 10 000 нит истинной цветовой яркости, Hisense пытается разблокировать 120 миллионов экстремальных цветов помимо 1,07 миллиарда основных цветов, используя максимальные параметры оборудования, чтобы шокировать европейских покупателей, которые чрезвычайно разборчивы в отношении аудиовизуальных впечатлений.
Выставочный зал Hisense
В течение последнего десятилетия рынок высококачественной бытовой электроники и бытовой техники в Европе надежно охранялся двумя корейскими гигантами — Samsung и LG. Сегодня китайские гиганты, представленные TCL и Hisense, возможно, удовлетворяют потребности элитных европейских потребительских групп благодаря своей более устойчивой глубине цепочки поставок, более быстрому ритму технологических итераций и более смертоносной структуре затрат.
Что меняется?
Lenovo, Samsung и другие гиганты бытовой электроники не принимали непосредственного участия в выставке, но в тот же период провели независимые пресс-конференции в Берлине. Lenovo представила AI-ПК «Семейное ведро» со сворачивающимися и опускающимися экранами, а также ноутбуки, оснащенные чипами NVIDIA RTX Spark, которые могут локально запускать сотни миллиардов моделей параметров. Эти новые компьютеры когда-то стали горячей темой во время IFA.
За два дня до официального открытия выставки компания Samsung переместила свою позицию в Гумбольдт-Карре в центре Берлина и одновременно провела конференцию по запуску продукта IFA, закрытые встречи с европейскими ритейлерами, B2B-переговоры и брифинги для СМИ. В течение последних двенадцати лет компания Samsung была абсолютным героем выставочного зала City Cube в Берлинском выставочном центре, занимая огромный стенд площадью 8700 квадратных метров. Кроме того, впервые за 35 лет с тех пор, как компания Samsung впервые приняла участие в выставке в 1991 году, она перенесла свою основную выставочную площадь из Берлинского выставочного центра. Ввиду огромного коммерческого объёма чиновникам IFA даже пришлось сделать исключение и включить это самоорганизованное в городе мероприятие в официальный график.
Однако Samsung по-прежнему сохраняет свой статус главного спонсора «Центра авторов» во Дворце радиобашни (Дворец радиобашни) на главной площадке. Этот сдвиг идеально повторяет стратегию выставки CES в 2026 году: тогда Samsung решила разместить эксклюзивное выставочное пространство в отеле Wynn вместо входа в конференц-центр Лас-Вегаса. Хотя этот подход принес в жертву количество посетителей, он обеспечил более детальную демонстрацию продукции, лучшие эффекты съемки и более сильный контроль над группой посетителей.
Но это не значит, что они покидают IFA, но они склонны «делать больше за меньшие деньги». Благодаря популярности IFA крупные бренды, которые уже хорошо известны, склонны проводить дополнительные мероприятия, которые могут более непосредственно и точно обслуживать клиентов издалека.
Однако за экономию приходится платить. Он теряет уникальный эффект «встречи», присущий традиционной выставочной площадке: по пути между выставочными залами к месту проведения конференции люди часто проходят мимо телевизионной продукции трех конкурентов и стенда со стиральными машинами другого конкурента. Перенос конференции в другое место города позволил избежать такой неожиданной встречи в самый загруженный для прессы день недели, уступив внимание, которое в противном случае могло быть уделено Samsung, LG, TCL и Hisense - все из которых сохранили стенды в выставочном зале.
На самом деле не только компании-участники, но и организаторы также будут больше рассматривать вопрос «кошелька».
В течение долгого времени операционной моделью IFA была модель сотрудничества «gfu (Немецкая ассоциация бытовой электроники, владеющая брендом IFA) + Messe Berlin (Berlin Messe GmbH, отвечающая за конкретные фактические операции и предоставление площадок)».
В период с 2020 по 2022 год из-за глобальной эпидемии COVID-19 мероприятие IFA несколько раз отменялось и сокращалось. Столкнувшись с общим ускорением проведения CES в США и MWC в Испании, организатор gfu надеется, что IFA сможет быстро выйти на международный уровень и коммерциализироваться, не только обслуживая материковую Европу, но также представляя больше глобальных стартапов и новых технологий (таких как искусственный интеллект и роботы). Поскольку Messe Berlin является полуобщественной площадкой, традиционный подход к управлению государственным предприятием трудно удовлетворить ее требованиям.
Поэтому, чтобы коренным образом изменить жизнеспособность бизнеса IFA, GFU начал искать капитал и операционных партнеров на мировом рынке и, наконец, остановил свой выбор на британском Clarion Events (одном из крупнейших в мире независимых организаторов выставок).
В ноябре 2022 года gfu и Clarion Events совместно учредили новое совместное предприятие — IFA Management GmbH. Clarion Events берет на себя контроль над совместным предприятием (владеет 51% акций) и официально берет на себя глобальное продвижение инвестиций, маркетинг, цифровые операции и повседневное управление IFA; gfu сохраняет право собственности на бренд и обеспечивает поддержку промышленных ресурсов. Первоначальный оператор, Messe Berlin, полностью превратился в «поставщика услуг для проведения мероприятий» и больше не участвует в основных операциях бизнес-стратегии IFA.
Начиная с выставки 2023 года, IFA Management GmbH (доминирует Clarion) официально управляет всеми операциями IFA. После прихода к власти Clarion Events компания представила инновационный акселератор IFA Next, значительно увеличила долю направлений искусственного интеллекта и робототехники, всесторонне оптимизировала глобальные инвестиционные услуги для таких технологических брендов, как Китай, Япония и Южная Корея, а также пропагандировала молодежный и модный брендинг выставки.
В поисках новых технологий IFA будет ориентироваться на китайские компании, стремящиеся к росту на зарубежных рынках. Возможно, это скорее рыночная инициатива.
Однако после прихода к власти Clarion Events внешняя среда все еще оставалась не очень дружелюбной. Выставка 2025 года страдает от таких факторов, как сбои в торговле, инфляция и замедление глобального роста, но на этот раз перед выставкой стоят новые проблемы: продолжающийся кризис микросхем памяти, который приводит к росту цен на высокотехнологичную продукцию, конфликт между Соединенными Штатами и Ираном и другие давние внешние проблемы.
Хорошо то, что нас ждет еще больший рост.
Согласно «Отчету об инвестициях в иностранные предприятия в Германии за 2025 год», опубликованному Федеральным агентством по торговле и инвестициям Германии (GTAI), на фоне общего снижения мировых инвестиций в Германию на 9,3% Китай впервые с 2017 года обогнал США (206) и снова стал крупнейшим источником иностранных инвестиционных проектов в Германии.
На пересечении европейской географии и деловой территории Германия всегда играла роль центра большой стратегической напряженности.
С географической точки зрения Германия расположена в самом сердце Европы, граничит с Бельгией и Нидерландами на западе и имеет транспортные артерии по всей Европе. Будучи крупнейшим в мире внутренним портом, порт Дуйсбург является основным узлом наземного сообщения грузовых поездов Китай-Европа. Соседний порт Роттердам в Нидерландах, имеющий пропускную способность крупнейшего порта Европы, берет на себя роль «импорта, таможенного оформления и сортировки» для бесчисленного количества китайских грузовых судов. Товары приземляются в Роттердаме, затем переправляются в Германию через высокоплотную наземную транспортную сеть, а затем рассылаются по всему европейскому континенту. Будучи единым рынком с самой высокой плотностью населения, самой высокой покупательной способностью и наиболее развитой промышленной базой в Европе, Германия, естественно, представляет собой отличное место для расширения китайской цепочки поставок за пределы Китая.
Это определяет то, что, когда китайские компании выходят за границу в Европу, они часто рассматривают Германию как незаменимый «первый плацдарм».
С одной стороны, это важный город с потребительской стороны. Германия имеет высокоурбанизированную социальную структуру, высокие цены за единицу продукции и высокоразвитую розничную инфраструктуру. Его побочный эффект в качестве логистического центра ЕС позволяет компаниям осуществлять вторичное проникновение в соседние страны с очень низкими затратами.
Что более важно, так это обратная связь со стороны поставщиков и технологий. Накопления Германии в области Индустрии 4.0, автомобильной электроники, умного дома и точного производства предоставляют китайским компаниям еще одну возможность, помимо простой «продажи товаров». Будь то гигант интеллектуальных терминалов и бытовой техники, такой как Xiaomi, или игрок на платформе, создающий инфраструктуру трансграничной электронной коммерции и логистики, поселение в Германии означает возможность глубоко интегрировать его максимальную операционную эффективность с местным высокоточным производством, промышленными цепочками поставок и экологией технологий в Европе.
Германия также располагает богатыми ресурсами для исследований и разработок. Инженерно-прикладные исследования RWTH Ахенского университета, комплексное академическое накопление Кельнского университета и ведущий научно-исследовательский кластер Юлихского исследовательского центра становятся основной почвой для китайских технологических компаний, позволяющей закреплять технические таланты за рубежом и осуществлять сотрудничество между промышленностью, университетами и исследованиями, а также совместные исследования и разработки на местном уровне.
С 1930 года, когда Эйнштейн использовал радиоволны на подиуме, чтобы предупреждать людей о «природе технологий», до сегодняшнего дня почти тысяча китайских компаний занимают половину выставки с широкими роботами, чипами искусственного интеллекта, полными экзоскелетами нижних конечностей и электромобилями. IFA всегда была своего рода чувствительным отстойником, фиксирующим изменения в глобальных промышленных фокусах и эффективности бизнеса.
Острая внутренняя конкуренция и резкие изменения в глобальной геополитической среде вынудили китайские компании выйти из зоны комфорта, когда в прошлом они «просто продавали товары». Германия ни в коем случае не является низкопороговым трамплином, мимо которого можно «легко пройти». В ближайшие несколько лет эта экспедиция больше не будет ограничиваться размером выставочного зала, освещением маркетинговых рекламных щитов или рукопашным боем по экономически эффективным параметрам; это будет гонка на длинные дистанции в области управления соблюдением требований, доверия к бренду и глубокой интеграции команд локализации и цепочек поставок.
В осенних пейзажах Берлина завершилась встреча нового поколения технологий и следующего поколения потребителей. Ответ китайских технологических компаний на глобализацию только что привел к важнейшему прорыву.
Комментарии