Аннотация:
Недавно федеральный суд США постановил, что Google не нужно продавать основной компонент своего бизнеса в области рекламных технологий, что позволяет избежать самых строгих антимонопольных мер, предложенных Министерством юстиции США. Google сохранит свой бизнес в области рекламных технологий и не будет вынуждена его дробить по решению суда.
Ранее было установлено, что Google является незаконной монополисткой на рынке цифровой рекламы. Министерство юстиции США обратилось к суду с просьбой принять структурные меры правовой защиты, в том числе выделить из компании Google Ad Manager, платформу управления рекламой Google, и продать ее другим предприятиям.
Однако суд не отклонил полностью нормативное требование. Судья принял большинство мер поведенческой защиты, направленных на ограничение антиконкурентного поведения Google, но подробности еще не обнародованы и зафиксированы в сопроводительном заключении суда. У Google и Министерства юстиции США есть 15 дней на подачу заявления об удалении, и обе стороны должны в течение 30 дней провести переговоры и совместно представить проект окончательного решения.
Дело началось в январе 2023 года. Тогда Министерство юстиции США и восемь штатов подали в суд на Google, обвинив ее в контроле ключевых звеньев на рынке цифровой рекламы посредством приобретений и систем рекламных технологий, а также в использовании ее способности одновременно объединять покупателей и продавцов рекламы, чтобы вытеснить конкурентов, поднять цены на рекламные места и ослабить способность других компаний конкурировать с ней.
В 2025 году судья Бринкема постановил, что Google действительно является монополистом. Впоследствии Министерство юстиции США выступило за обязательное разделение рекламного бизнеса Google и потребовало выделить Google Ad Manager.
Если рекламный бизнес Google будет вынужден продать, Apple может выиграть. Поскольку Apple продолжает расширять свой рекламный бизнес, компания недавно начала интегрировать рекламу в свой сервис Apple Maps.
Комментарии