Аннотация:
Lego, крупнейший в мире производитель игрушек, увеличивает инвестиции в новые продукты, такие как программные строительные блоки и устойчивое развитие, стремясь поддерживать этап быстрого роста доходов и прибыли. Датская семейная компания объявила во вторник, что доход в первой половине года увеличился более чем на одну пятую до рекордных 42 миллиардов датских крон (6,6 миллиардов долларов); чистая прибыль увеличилась на треть до 8,6 млрд датских крон.
Нильс Кристиансен, вступивший в должность генерального директора в 2017 году, заявил, что Lego завоевывает долю рынка почти во всех странах и добилась "довольно обширных" результатов. рост с помощью тематических наборов, таких как Кубок мира, Формула-1 и Покемон.
Lego быстро расширялась в течение десятилетия после того, как чуть не обанкротилась в 2004 году. Но в то время компания росла слишком быстро, а ее бизнес-структура стала слишком сложной, что привело к снижению продаж в 2017 году.
«Мы значительно увеличиваем инвестиции», — сказал Кристиансен. "Это лучшая гарантия от повторения одних и тех же ошибок. Если темпы инвестиций не будут соответствовать темпам, рано или поздно компания исчерпает импульс".
Производитель пластиковых кирпичей утроил количество инженеров-программистов и запустил новую систему «умных кирпичей», которая впервые используется в наборах на тему «Звездных войн» и «Покемон», чтобы сделать игровой процесс более цифровым и интерактивным.
Этот интеллектуальный строительный блок может воспроизводить звуковые эффекты и создавать интерактивные игровые эффекты, и компания постепенно включает его в большее количество продуктов. Кристиансен сообщил, что в будущем будет разблокировано больше функций.
Lego превратилась в одну из самых успешных частных компаний в Европе благодаря значительному расширению своей продуктовой матрицы; в последние годы компания также стремится привлечь больше девочек и взрослых к покупке наборов строительных блоков.
Производитель игрушек увеличил инвестиции в производственные мощности примерно на 10% в первом полугодии до 4,6 млрд датских крон; она также потратила 1,9 миллиарда датских крон на приобретение Lego Discovery Center у Merlin Entertainment Group, которая также управляет тематическим парком Леголенд.
Группа строит новый завод в США. Кроме того, только что введен в эксплуатацию новый завод во Вьетнаме, расширяются также заводы в Венгрии и Дании. Lego производит все свои пластиковые строительные блоки самостоятельно; Компания вкладывает значительные средства в разработку вторичного сырья для замены первичного сырья, полученного из ископаемого топлива, и не будет перекладывать затраты на потребителей, а это означает, что компания должна тщательно контролировать собственные производственные мощности.
Кристиансен отметил, что продажи Lego за последнее десятилетие выросли почти в три раза, но добавил: «Мы не верим, что достигли потолка роста, и у нас еще есть много возможностей».
На вопрос, не «чрезмерно ли компания инвестировала», чтобы воспользоваться огромным увеличением прибыли, он ответил: «Что? Что считается переинвестированием? так же, как и у большинства компаний». Кристиансон сказал, что он не верит, что нынешние темпы роста группы могут сохраняться вечно, но он надеется, что темпы роста Lego смогут продолжать опережать темпы роста индустрии игрушек.
На вопрос, может ли большой успех 2016–2017 годов обернуться скрытой опасностью, он ответил: «Этот вопрос очень важен, и мы потратили много времени на его изучение и оценку. Мы остаемся осторожными и трезвыми и не считаем само собой разумеющимся, что такой тип роста будет продолжаться вечно. Поэтому мы не набираем людей слепо. По сравнению с прошлым, наши цели гораздо более целенаправленны, и мы также делаем дальновидные инвестиции».
Комментарии