Аннотация:
За последние годы Microsoft создала ряд новых брендов продуктов для ПК с искусственным интеллектом, самым популярным из которых является ПК Copilot+. Первоначально этот бренд считался для Microsoft важным средством продвижения нового поколения Windows, особенно, по слухам, Windows 12. Однако теперь Microsoft, похоже, постепенно ослабляет этот бренд и даже начала напрямую отменять логотип Copilot+ PC на некоторых новых продуктах.
Компьютер Copilot+ впервые был выпущен в 2024 году. Его позиционирование — это не просто высокопроизводительный компьютер в обычном понимании, а набор стандартов AI-ПК, определенных Microsoft. Соответствующие устройства должны быть оснащены NPU, который может обеспечить более 40 TOPS вычислительной мощности и поддерживать ряд функций Windows, которые зависят от локальной вычислительной мощности искусственного интеллекта. Microsoft надеялась использовать этот бренд, чтобы четко отличить традиционные ПК от ПК нового поколения с искусственным интеллектом и в то же время подтолкнуть пользователей к покупке устройств, оснащенных новыми процессорами и NPU.
Эта стратегия полностью соответствовала ожиданиям отрасли в отношении версии Windows следующего поколения на тот момент. В большом количестве предыдущих отчетов предполагалось, что Microsoft может представить более глубокие возможности искусственного интеллекта через Windows 12, а ПК Copilot+ может стать новой аппаратной платформой для выполнения этих функций. Однако Windows 12 еще официально не анонсирована. Вместо этого Microsoft продолжает использовать Windows 11 в качестве основы своей операционной системы и постепенно добавляет к существующей системе большое количество функций искусственного интеллекта.
Теперь бренд Copilot+ PC начинает проявлять признаки ослабления. Некоторые из недавних высокопроизводительных устройств Microsoft под управлением Windows больше не подчеркивают этот логотип, в том числе Surface Laptop Ultra для высокопроизводительных рабочих нагрузок искусственного интеллекта. Устройство обладает большой локальной вычислительной мощностью, но Microsoft больше не выделяет этот бренд так, как это было при продвижении ПК Copilot+.
Это означает, что Microsoft постепенно меняет свою прежнюю стратегию продуктов, заключающуюся в «определении AI-ПК через единый бренд». Вместо того, чтобы сообщать потребителям, является ли компьютер ПК Copilot+, Microsoft теперь предпочитает напрямую подчеркивать возможности самого устройства, такие как локальные вычисления ИИ, производительность NPU, вычислительную мощность графического процессора и возможность запуска больших моделей ИИ.
С точки зрения позиционирования продукта это изменение также имеет определенную реалистичную подоплеку. После запуска Copilot+ PC, хотя Microsoft вложила много маркетинговых ресурсов, бренд не сформировал такую высокую осведомленность среди потребителей, как система сертификации оборудования Intel «Evo». Обычным пользователям нелегко понять, что означает Copilot+ PC, а технические показатели, такие как «40 TOPS NPU», трудно напрямую перевести в реальный опыт, который могут воспринимать потребители.
В то же время в последние годы Microsoft продолжает интегрировать функции искусственного интеллекта непосредственно в Windows 11, вместо того, чтобы ждать следующего поколения операционных систем. Напомним, Click to Do, поиск на естественном языке и различные функции искусственного интеллекта системного уровня постепенно стали частью экосистемы ПК Windows 11 и Copilot+. Другими словами, некоторые технические функции, которые могли бы быть использованы для доказательства того, что «Windows 12 требует новых компьютеров», теперь вошли в Windows 11 раньше запланированного срока.
Это также меняет роль ПК Copilot+ в стратегии продукта. Изначально перед ним стояла задача продвигать волну замены ПК ИИ и прокладывать путь для следующего поколения Windows; но теперь сама Windows может постоянно получать новые возможности искусственного интеллекта посредством обновлений, поэтому потребителям не нужно ждать Windows 12, чтобы получить так называемое новое поколение Windows.
Стоит отметить, что это не означает, что Microsoft отменила выпуск Windows 12. Microsoft до сих пор официально не анонсировала Windows 12 и не подтвердила название, время выпуска или конкретные требования к оборудованию следующего поколения Windows. Поэтому постепенное угасание бренда Copilot+ PC не может быть напрямую эквивалентно отмене проекта Windows 12.
Большое количество слухов, связанных с Windows 12, ранее связывало Microsoft CorePC, модульную архитектуру Windows, дизайн с ориентацией на искусственный интеллект и более высокие требования к NPU. О некоторых из этих технических направлений действительно сообщалось или они появились во внутренних разработках Windows, но нет никаких свидетельств того, что они в конечном итоге будут запущены в виде продукта под названием Windows 12.
Особенно стоит отметить, что требование NPU более 40 TOPS само по себе относится к аппаратному стандарту ПК Copilot+, а не к минимальной конфигурации Windows 12, объявленной Microsoft. Поэтому неправильно понимать «40 TOPS NPU» как обязательное требование для Windows 12.
На самом деле Microsoft придерживается более постепенного подхода к развитию Windows. Windows 11 остается основной операционной системой для настольных компьютеров, при этом новые возможности искусственного интеллекта постоянно добавляются посредством обновлений функций, а новые процессоры отвечают за обеспечение более мощных локальных вычислительных возможностей искусственного интеллекта. Таким образом, даже если Microsoft наконец выпустит Windows 12 в будущем, большое количество технических основ так называемой «Windows следующего поколения» на самом деле могло быть постепенно завершено в эпоху Windows 11.
С этой точки зрения значение Copilot+ PC меняется. Когда-то считалось, что это важный бренд для перехода Microsoft от традиционных ПК к эпохе Windows 12 и искусственного интеллекта, но теперь он все больше выглядит как переходный маркетинговый лейбл. Если Microsoft со временем и дальше преуменьшит значение или даже перестанет использовать это название, это не будет означать, что сама стратегия AI PC провалилась, но это может означать, что компания пытается реинтегрировать возможности AI независимого бренда ПК в Windows и сами продукты для ПК.
Пока неясно, выпустит ли Microsoft новый бренд ПК в будущем и появится ли в конечном итоге следующее поколение Windows под названием «Windows 12». Но что можно сказать наверняка, так это то, что повествование о продукте, которое Microsoft построила вокруг ПК Copilot+ за последние несколько лет, меняется, и бренд, который когда-то считался возможной точкой входа в оборудование Windows 12, больше не является таким центральным, как это было изначально.
Комментарии