Аннотация:
Сейчас Sony зарабатывает гораздо больше денег с каждого активного пользователя PlayStation, чем в эпоху PS4. По расчетам директора по исследованиям Niko Partners Дэниела Ахмада, среднегодовой доход Sony на пользователя (ARPU) увеличился на 59% по сравнению с периодом PS4.
В частности, в 2018 финансовом году эта цифра составляла примерно 23 580 иен (приблизительно 230 долларов США), а в 2025 финансовом году выросла до 37 485 иен (приблизительно 370 долларов США). По расчетам, это эквивалентно тому, что каждый активный пользователь вносит примерно 230 долларов США (приблизительно 1650 юаней) в годовой доход по сравнению с Эпоха PS4.
Ахмед проанализировал, что этот рост обусловлен множеством факторов: переходом игроков на подписки PS Plus более высокого уровня, увеличением расходов на игры, DLC и покупки внутри приложений, а также ростом цен на само оборудование консоли.
Однако он также отметил, что в последние год-два этот показатель практически перестал расти. Но это не меняет сути, раскрываемой общей тенденцией — бизнес-модель Sony претерпевает фундаментальные изменения: от «опоры на продажу оборудования для привлечения новых клиентов» к «заработку большего количества денег на существующих пользователях».
Это также объясняет, почему Sony больше не продвигает PS5 так агрессивно, как раньше. Генеральный директор Sony Тотоки Хироки ранее публично заявлял, что компания больше не гонится за взрывным ростом аппаратного обеспечения — когда каждый активный пользователь сможет приносить больший доход, потребность в отчаянном привлечении новых игроков естественным образом уменьшится.
Другими словами, шутка о том, что PlayStation — это «платформа для платных игроков», на самом деле не далека от истины.
Конечно, за эту стратегию приходится платить — Sony планирует прекратить выпуск версий новых игр на физических дисках с января 2028 года, и это решение вызвало сильное недовольство среди некоторых игроков. Но несмотря ни на что, темпы цифровизации не остановятся, а «режим жатвы» Sony будет только углубляться.
Статьи по теме:
Sony заявила: PS5 больше не нужно торопить продажи, сосредоточьтесь на зарабатывании денег на старых игроках
Комментарии