Аннотация:
Несколько дней назад тема Weibo «Многие мобильные телефоны официально подорожали» возглавила список горячих поисковых запросов, привлекая всеобщее внимание. По имеющимся данным, многие бренды мобильных телефонов, такие как Huawei, Xiaomi и Honor, повысили цены на некоторые из своих популярных моделей, включая серии Huawei Mate 80, серии Xiaomi 17 и серии Honor Power.
В качестве примера возьмем Huawei Mate 80. Цена версии 12 ГБ + 256 ГБ до корректировки цен составляла 5 999 юаней, а после корректировки цен — 6 999 юаней; цена версии 12 ГБ + 512 ГБ увеличилась с 6 499 юаней до 7 499 юаней; цена версии 16 ГБ + 512 ГБ увеличилась с 6 999 юаней до 7 999 юаней. Стоимость некоторых популярных моделей выросла почти на 1000 юаней.
Некоторые пользователи сети в комментариях заявили, что в настоящее время серия iPhone 17 еще не последовала за повышением цен. В связи с этим некоторые блоггеры отметили, что, хотя цена на серию iPhone 17 не изменилась, ее цена уже находится на высоком уровне: версия на 1 ТБ стоит целых 14 000 юаней.
Более того, цена на предстоящую серию iPhone 18 Pro также вырастет, и ожидается, что она составит более тысячи юаней. Таким образом, у Apple нет так называемого экономически эффективного преимущества, а цена на мобильные телефоны Apple по-прежнему находится на вершине отрасли.
Понятно, что резкий рост цен на мобильные телефоны в 2026 году обусловлен двойным сокращением стоимости чипов и памяти. Стоимость 2-нм пластин TSMC превысила 30 000 долларов США, а рост объема памяти еще более резкий. Цена контракта на хранилище объемом 8 ГБ + 256 ГБ выросла почти на 200% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Доля микросхем памяти в составе всего оборудования выросла с 10% до 15% и превысила 30%, а ценовое давление напрямую привело к росту отпускной цены терминала.
Влияние на стоимость напрямую отражается на ожиданиях поставок. Goldman Sachs понизил свой прогноз мировых поставок мобильных телефонов в 2026 году на 4 %, тогда как прогноз Counterpoint еще более пессимистичен: ожидается, что поставки за весь год сократятся до 1,08 миллиарда единиц, что на 13,9 % меньше, чем в прошлом году, установив новый минимум с 2013 года.
Короче говоря, продолжающийся стремительный рост цен на память и продолжающееся сокращение поставок вынуждают крупных производителей мобильных телефонов серьезно проверить определение продукта и стратегии ценообразования. Основное противоречие в этом экзамене заключается в том, как найти баланс между ростом затрат и слабым рыночным спросом. Результаты экзамена коренным образом изменят конкурентную среду будущего рынка мобильных телефонов.
Комментарии