Аннотация:
Столкнувшись с растущей проблемой подделки предметов роскоши, американский стартап Veritas пытается использовать технологию индивидуальных чипов, чтобы предложить брендам новые решения по борьбе с подделками. Недавно компания объявила о выпуске чипа аутентификации продуктов второго поколения, надеясь помочь брендам и потребителям более точно проверять подлинность продуктов путем внедрения цифровых идентификационных данных непосредственно в сам продукт.
Индустрия предметов роскоши уже давно страдает от контрафактной продукции. В последние годы производители контрафактной продукции продолжают совершенствовать свои технологии. Некоторые продукты с так называемой «высокой степенью имитации» могут даже копировать логотипы брендов, упаковку и сертификационные документы, что затрудняет определение их подлинности. Veritas считает, что традиционные QR-коды, обычные NFC-метки и другие решения больше не могут удовлетворить потребности в аутентификации высококлассных брендов.
Компания Veritas была основана Люси Холланд, бывшим техническим менеджером по продуктам Tesla. Она сказала, что основная технология, разработанная компанией, представляет собой специально разработанный микрочип, который можно встроить непосредственно в продукт, не повреждая его структуру. Потребители могут прочитать информацию о чипе через свой смартфон и просмотреть соответствующий цифровой сертификат владения и идентификационную запись продукта в приложении Veritas.
В отличие от статических QR-кодов или обычных тегов NFC, решение Veritas использует механизм динамической аутентификации. Каждый раз, когда телефон касается чипа, система генерирует ответ аутентификации безопасности. При этом внутри чипа встроены противоразборные провода. В случае подделки продукта или незаконного удаления чипа это повлияет на систему аутентификации и обнаружат ненормальные условия. Компания считает, что этот подход может более тесно связать физическую и цифровую идентификацию.
Согласно введению, недавно выпущенный чип второго поколения был дополнительно модернизирован по сравнению с продуктом первого поколения. Он может нормально работать на металлических поверхностях и поддерживает сканирование и идентификацию через стекло. Это означает, что сценарии применения больше не ограничиваются одеждой и изделиями из кожи, а распространяются на большее количество категорий дорогостоящих товаров, таких как ювелирные изделия, трофеи, изделия из твердых материалов и флаконы для духов.
В Veritas заявили, что новое поколение чипов готово к массовому производству и может предоставить брендам больше возможностей для интеграции возможностей сертификации непосредственно в сами продукты, а не полагаться на дополнительные этикетки или внешние сертификационные документы.
На этой неделе компания также объявила о партнерстве с брендом женской легкой атлетики ATHLOS. В рамках сотрудничества все 18 чемпионских корон, врученных на мероприятии, будут иметь встроенные чипы Veritas, гарантирующие возможность проверки их происхождения и подлинности.
Помимо участия в соревнованиях Veritas также вживила чипы в пару первых кроссовок Nike Леброна Джеймса, дизайн которых разработал художник Адам Порт. Пользователям нужно всего лишь прикоснуться к кроссовкам своим мобильным телефоном, чтобы просмотреть историческую справку, историю создания и соответствующую цифровую информацию о коллекции.
Что касается финансирования, Veritas на данный момент завершила предварительное финансирование на сумму 1,75 млн долларов США. Этот раунд финансирования возглавил Seven Seven Six, подразделение венчурного капитала соучредителя Reddit Алексиса Оганяна, а среди других инвесторов - соучредитель DoorDash Стэнли Тан и многие другие предприниматели и инвесторы.
После закрытия финансирования в начале этого года компания Veritas запустила ориентированное на потребителя приложение для iOS и платформу для управления брендом. Бренды могут не только управлять записями о сертификации продукции, но и использовать платформу для предоставления потребителям дополнительных услуг, таких как членские сообщества, регистрация на мероприятиях и право приоритетной покупки ограниченного количества продуктов.
Поскольку мировой рынок подержанных предметов роскоши продолжает расширяться, сертификация подлинности продукции становится проблемой для отрасли. Veritas надеется создать поддающуюся проверке систему цифровой идентификации на всех этапах производства, обращения и перепродажи путем непосредственного внедрения в продукцию чипов для защиты от подделок, тем самым снижая риск оборота контрафактной продукции и устанавливая долгосрочную связь между брендами и потребителями.
Комментарии