По данным Reuters, Amazon планирует вернуться на рынок аппаратного обеспечения для смартфонов более чем через десять лет после провала оригинального Fire Phone. Новый проект мобильного телефона под кодовым названием «Трансформер» в настоящее время находится в стадии разработки. Устройство ориентировано на интеграцию искусственного интеллекта и мобильную персонализацию. Он направлен на то, чтобы изменить цифровую жизнь пользователей и разрушить традиционные экологические барьеры приложений путем глубокой привязки голосового помощника Alexa.
Проект возглавляет инновационная команда ZeroOne подразделения устройств Amazon, созданная год назад, чья основная миссия — создание революционных электронных устройств. По словам людей, знакомых с ситуацией, проект возглавляет бывший руководитель Microsoft Дж. Аллард. Основное внимание в новом мобильном телефоне уделяется базовому доступу к возможностям искусственного интеллекта, который пытается устранить громоздкий процесс загрузки и регистрации традиционных магазинов приложений, позволяя пользователям более удобно использовать экологические услуги, такие как покупки на Amazon, аудио и видео Prime и Grubhub, посредством естественных взаимодействий. Хотя Alexa будет основной функцией, инсайдеры говорят, что она не обязательно будет единственной основной операционной системой устройства.
Команда исследований и разработок в настоящее время параллельно оценивает два направления продуктов: один — традиционный смартфон, а другой — минималистичный функциональный телефон, вдохновленный Light Phone. Последний предназначен для снижения зависимости пользователей от экрана и, как ожидается, выйдет на рынок в качестве второго устройства резервного копирования для пользователей Apple или Samsung. Amazon выпустила свой первый мобильный телефон Fire Phone в 2014 году под личным руководством основателя Джеффа Безоса. Однако из-за отсутствия основных приложений и серьезного энергопотребления функции 3D продукт был отменен через 14 месяцев, что привело к обесценению непроданных запасов на 170 миллионов долларов США.
Учитывая текущую устойчивую тенденцию Apple и Samsung, на долю которых приходится около 40% мировых продаж, а также отраслевую организацию IDC, которая прогнозирует, что глобальные поставки смартфонов в 2026 году испытают историческое снижение на 13%, ренессанс оборудования Amazon сталкивается с чрезвычайно высокими рыночными порогами. В настоящее время ожидаемые цены, капитальные вложения и конкретный график выпуска проекта «Трансформер» не окончательно согласованы. Если стратегия компании изменится или подвергнется финансовому давлению, проект все равно может быть отложен в любой момент.